廣告遊戲

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出版者:商周文化事業股份有限公司
作者:黃文博
出品人:
页数:0
译者:
出版时间:Apr 1, 1999
价格:0
装帧:平裝
isbn号码:9789576671142
丛书系列:
图书标签:
  • 閱讀知識
  • 广告
  • 游戏
  • 营销
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具体描述

《廣告遊戲》是一本深入探讨现代营销策略与心理学奥秘的书籍。它并非一本游戏指南,也与广告制作的实际操作流程无关。本书的核心在于剖析广告如何通过巧妙的“游戏化”思维,潜移默化地影响消费者的决策,以及这种影响背后所蕴含的深刻的心理机制。 作者首先从广告的本质入手,阐述了广告作为一种信息传播和说服工具,如何通过一系列精心设计的“规则”和“奖励”来吸引、留住并引导目标受众。这些“规则”并非简单的广告语或视觉元素,而是隐藏在品牌故事、互动体验、社会认同等更深层次的互动设计中。例如,限量发售、会员积分、抽奖活动,甚至是社交媒体上的点赞、评论和分享,都被作者解读为一种“游戏化”的机制,它们鼓励消费者参与、竞争,并最终通过满足某种心理需求(如归属感、成就感、稀缺感)来强化品牌印象。 书中详细分析了多种“广告游戏”的经典案例,但这些案例的分析焦点并非广告本身的创意或执行细节,而是其背后所利用的心理学原理。作者会剖析为什么某些广告能够引发消费者的强烈情感共鸣,为什么有些品牌能够建立起忠诚度极高的社群,以及为什么某些产品能够轻易地成为社交货币。这其中包括了对“损失厌恶”、“锚定效应”、“从众心理”、“稀缺性原理”等行为经济学和认知心理学概念的深入解读,并阐述了这些原理如何在广告设计中被巧妙运用,以“诱导”消费者做出符合广告预期的行为。 本书的另一大亮点在于对“参与感”和“互动性”的强调。作者认为,在信息爆炸的时代,仅仅是被动接收信息的广告已经难以奏效。成功的广告需要能够激发消费者的主动参与,让他们在与品牌的互动中获得乐趣或价值。这种互动可以是通过在线互动游戏、虚拟现实体验、个性化定制服务,甚至是参与品牌活动或社交媒体话题。书中会深入探讨这些互动设计如何通过“心流”体验、即时反馈和“渐进式解锁

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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我是一个对阅读有着极高要求的人,我希望每一本书都能带给我全新的体验,能够拓展我的视野,甚至改变我的认知。坦白说,《廣告遊戲》在这一点上,完全超出了我的预期。它以一种我之前从未接触过的角度,深入探讨了一个我以为自己已经了如指掌的主题。我被书中那些意想不到的转折所吸引,也为那些精妙的比喻和象征所折服。我会在阅读的过程中,不自觉地停下来,反复咀嚼作者的文字,思考其中的含义。那些看似不起眼的情节,往往隐藏着深刻的寓意。我尤其欣赏作者在构建人物时所展现出的细腻之处,每一个角色的动机,每一个行为的背后,都仿佛经过了深思熟虑。这本书,让我看到了文字的无穷力量,也让我对“广告”这个词,有了全新的认识。

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这本书,说实话,我拿到它的时候,并没有抱太高的期望。名字听起来有点……怎么说呢,像是那种市面上泛滥的、抓人眼球但内容空洞的快餐读物。我通常对这类标题的书不太感冒,总觉得会被各种华而不实的宣传语轰炸,然后读完后发现,嗯,什么都没留下。但是,出于一种……可能是出于好奇,也可能是出于一种“万一呢?”的侥幸心理,我还是翻开了它。刚开始读的时候,我的感觉就像是在一片浓雾中摸索,很多东西都模模糊糊的,不太清楚作者到底想表达什么,故事的走向也有些飘忽。我甚至一度想放弃,觉得这大概又是一本浪费时间的书。然而,当我坚持读下去,尤其是在读到某个特定的章节后,我突然觉得,事情似乎变得不一样了。那些之前看似杂乱无章的线索,开始慢慢地串联起来,一些之前被我忽略的细节,也突然变得闪闪发光。那种感觉,就像是雾气开始散去,眼前出现了一幅清晰的画卷。我开始对作者的叙事方式和她所构建的世界产生了浓厚的兴趣,想要深入了解更多。

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读完《廣告遊戲》,我感觉我的大脑被狠狠地“洗礼”了一番。说实话,我不是那种喜欢复杂叙事或者哲学探讨的读者,我更偏爱那些直白、有力量的文字,能够迅速抓住我的注意力,并且让我产生一种“哇,原来是这样!”的顿悟感。这本书,恰恰做到了这一点,而且是以一种我意想不到的方式。它没有卖弄辞藻,也没有故作高深,而是用一种极其朴实,甚至有些粗粝的语言,描绘出了一个让我印象深刻的世界。我被书中人物的命运所牵动,他们的喜怒哀乐,仿佛就发生在我的身边。有那么几个瞬间,我甚至会因为情节的发展而感到揪心,甚至会忍不住为他们捏一把汗。而最让我感到震撼的是,在故事的结尾,作者并没有给出明确的答案,而是留下了一片广阔的思考空间,让我自己去填补那些空白。这种开放式的结局,反而让我对这本书的余味更加绵长。

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这本书,我只能说,它打破了我对“广告”这个概念的所有既有印象。我一直以为,广告不过是商业社会的一种推销手段,充满了虚假的承诺和浮夸的包装。但《廣告遊戲》让我看到了隐藏在这层表象之下的,更深层次的东西。我被作者对人性的洞察力所折服,她能够精准地捕捉到我们在面对诱惑和选择时的种种微妙心理。书中的角色,每一个都活灵活现,仿佛是从现实生活中走出来的。我能够理解他们的挣扎,他们的妥协,甚至他们的迷失。更重要的是,作者并没有简单地批判或赞美,而是以一种近乎冷静的姿态,将这一切呈现出来,让我们自己去判断,去思考。每一次翻开这本书,我都会有新的发现,新的感悟。它就像一本越品越有味道的老酒,越往后读,越觉得其中的深邃和精妙。

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这绝对是一本让我惊喜连连的书!我向来是个挑剔的读者,尤其是在面对那些充斥着套路和模仿之作的市场时。一开始,《廣告遊戲》这个书名确实引起了我的注意,但更多的是一种警惕。我担心它会落入俗套,成为又一个“讲故事”的容器,而缺乏真正深刻的思想和独特的视角。然而,一旦我沉浸其中,我就发现我的担忧完全是多余的。作者以一种我从未想过的方式,将看似毫不相关的元素巧妙地融合在一起,创造出了一个既熟悉又陌生的世界。我被书中角色的内心挣扎深深吸引,他们的选择,他们的困境,都让我产生了强烈的共鸣。我会在深夜里反复思考,如果是我,我会怎么做?书中的某些情节,甚至让我不寒而栗,但正是这种挑战我固有认知和情感的方式,让我更加欲罢不能。它不仅仅是一个故事,更像是一面镜子,映照出我们内心深处的一些,或许连我们自己都不愿承认的角落。

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