本质1.破解时尚产业战略突围之道

出版者:东方出版社

作者:郎咸平

页数:176

出版时间:2007-5

价格:28.00元

isbn号码:9787506027762

图书标签:郎咸平管理经济商业战略经济学竞争战略时尚

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《本质1:破解时尚产业战略突围之道》内容简介：目前政府推行产业政策的问题是不知道行业的本质是什么，而用自己的幻想力拟定不符合行业本质的产业政策。挣扎求存的运动服装企业和行业巨头的最大差别在于能否破解运动服装行业本质——“联系运精神”，它相当于把产品从使用层次提升到情感层次，这就是运动服装行业的成功秘诀。尼路咖啡“站在巨人肩膀上”贯彻行业的本质——体验消费的巧妙策略，这对于中小企业来说，不失为一条实现快速发展的康庄大道。美容行业的公司一般看重产品的安全和功能，但往往抓不住成功的关键——品牌其鸣效应，即通过代言人及与之配套的表现形式，塑造品牌的人格，使顾客更易买下产品，以肯定自我形象。具体来讲，企业应在层层递进的同时，做到产品安全、发挥功能以及体现品牌共鸣，才能抓住行业本质。

读后感

花了1个小时，盘腿坐在书店冰冷的地面上，一口气扫完了这本书。 不错，这本书的主体部分不是郎咸平写的。不过书的前言倒是郎咸平的口气。其中提到了当前中国企业面临的四大危机，其中一条对行业本质理解的缺失被列为本书重点研究分析对象。 我想，是不是郎咸平亲自写的并不重...  

花了1个小时，盘腿坐在书店冰冷的地面上，一口气扫完了这本书。 不错，这本书的主体部分不是郎咸平写的。不过书的前言倒是郎咸平的口气。其中提到了当前中国企业面临的四大危机，其中一条对行业本质理解的缺失被列为本书重点研究分析对象。 我想，是不是郎咸平亲自写的并不重...  

书是郎咸平的学生写的，他整理一下就出书了 标注的是“郎咸平等 著” 主要观点在于 运动产品的本质在于运动精神 咖啡馆在于体验环境 化妆品在于品牌共鸣  

分析了三个案例，都比较浅显易懂，可以启发我们思考一些平时工作中的问题。也有利于我们去进行差异化的创新。

这本书讲了三个行业，运动服装、咖啡行业、化妆品，都能深入行业之中，分析行业本质。 运动服装的本质是，联系运动精神；咖啡行业的本质是第三空间的体验；化妆品行业本质阶梯，产品安全，产品功能，品牌共鸣。 我最喜欢的是咖啡篇，咖啡行业的本质是“体验”，在工作和生活之...  

用户评价

浅浅地从另外一个角度看营销，读下还是有益的

只是把马斯洛的需要层次论用实例讲了一下，都是些很基本易懂的东西。没什么很特别的地方。外加书里面一些插图很多都重复在讲同一个内容，印错的字比例也不小，还有某些地方有一些低级错误，譬如一大段话在谈耐克，下面突然变成阿迪了……

用很多事实佐证,

本质就是：运动精神（运动服装业），体验增值（咖啡），品牌共鸣（化妆品）

虽然还是郎式著作，但是没有了翔实的图表和更加客观的分析，只是很多文字化的内容，或许郎教授的著作也因为商业原因质量下滑了吧……真是有点可惜了。