具体描述
《网络广告原理与实务》主要内容：网络传播教学在今天新闻传播教学中占有非常重要的地位。网络在本质上是媒介，它对社会的冲击首先是对传播业的冲击。处于新闻传播与教育传播交叉点上的新闻传播教育，更是首当其冲。网络给新闻传播教育带来了崭新的教学方法，使学习内容和学习方式发生了重大变化。印刷机奠定的近代教育体系，正经历着一场深刻的变革。尤其重要的是，网络不仅延伸了人类传播的时间与空间，还可能改变许多传统的传播理念，变革报刊、广播与电视等传统传播媒体。了解和应对这些变化是未来传播学者所要肩负的重任。因此，培养具备网络传播知识背景和基本技能的传播人才是当务之急。
网络传播教学的重要性将随着时代的发展越来越突出。然而，开展网络传播教学，困难却不小。其中，一个最主要的原因就是缺少好的教材。网络呼啸而至，来得太快了，令人措手不及；网络日新月异，变化太快了，使人目不暇接。在这样的形势下，部分已有的教材要么在观念上已经有所滞后，要么在题材上已经出现明显的局限。因此，六大高校的学者们决心群策群力，迎难而上，编写出一套较为科学而系统的“大学新闻专业网络传播教材”。这一消息传开，清华大学、上海交通大学、上海外国语学院相关方面的教师纷纷加盟，教材编写队伍不断壮大。
作者简介
巢乃鹏，1972年生，1999-2002年攻读南京大学信息管理系与中科院文献情报中心联合培养的博士，获博士学位。现为南京大学新闻传播学院传播学系副主任、南京大学网络传播研究中心研究员。研究方向：网络传播、人际传播。曾参与教育部社科基金项目“中国网络广告业的运营现状与发展对策”等课题研究。现主持南京大学人才引进培养基金项目“基于相关性理论的网络受众心理行为研究”等多项课题。曾出版专著《网络受众心理行为研究——一种信息查寻的研究范式》一部，参编两部，并在《新闻大学》等海内外核心刊物上发表论文30多篇。
杜骏飞，南京大学新闻传播学院教授，传播学系主任，南京大学网络传播研究中心主任，国家社会科学基金重大项目“网络社会的传播控制研究”首席专家。主要学术著作《网络新闻学》、《深度报道原理》、《弥漫的传播》、《中国网络新闻事业管理》(主编)、《网络传播概论》(主编)。
目录信息
第一节 网络广告的概念与特点
第二节 网络广告的分类
第三节 网络广告的历史、现状与发展趋势
第二章电子邮件广告、搜索引擎广告、富媒体广告
第一节 电子邮件广告
第二节搜索引擎广告
第三节富媒体广告
第三章 网络广告策划
第一节 网络广告策划概述
第二节 网络广告策划的内容
第三节网络广告预算
第四章网络广告创意
第一节 网络广告创意的基本内涵
第二节 网络广告创意方法
第三节 网络广告创意案例评析
第五章网络广告制作
第一节网络广告制作的基本原则
第二节 网络广告制作的要素
第三节 网络广告制作常用软件
第四节 网络广告制作实例
第六章 网络广告发布
第一节 网络广告的代理发布
第二节 网络广告的发布形式和途径
第三节 网络广告发布的规范及趋势
第七章 网络广告效果评估
第一节广告效果评估概述
第二节 网络广告效果评估的原则、方式与手段
第三节 基于受众心理的网络广告效果分析
第八章 网络广告经营
第一节 网络广告定价
第二节对网络广告进行定位
第三节销售网络广告
第九章 网络广告监督管理
第一节 网络广告监督管理概述
第二节 网络广告行政监督管理制度
第三节 网络广告违法行为及其法律责任
主要参考文献
附录一 与网络广告研究相关的部分网站名录
附录二 网络广告基本专业术语
附录三 网络广告相关法规
后记
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
如果从一个批判性的角度来看待，这本书在“前沿技术集成”这一块，尚有一定的拓展空间。虽然整体内容覆盖全面，但对于当前正在迅速崛起的几项新兴技术——比如去中心化身份（DID）在营销中的潜在应用，或是AI生成内容（AIGC）对创意产业的颠覆性影响——的探讨略显保守和简略。这些内容似乎是以“未来趋势”的章节匆匆带过，而不是像其他部分那样进行深入的拆解和论证。我理解受限于出版周期，内容更新存在难度，但鉴于这些技术发展速度极快，如果能在后续的版本中增加专门的章节，对这些颠覆性力量进行细致的剖析和实操指导，这本书的价值无疑会再次提升一个量级。它目前的基石非常牢固，但添上一些最新的“尖端材料”，就能让这座知识大厦更加坚不可摧。
评分阅读这本书的过程，更像是一场与资深行业专家的深度对话。作者的语言风格非常严谨，但又不失亲和力，没有那种高高在上的说教感。行文中多次出现的“我的建议是……”或者“在此，我们必须警惕……”这样的表述，让人感觉作者是站在一个实践者的角度，真心诚意地分享自己的经验和教训。尤其是在探讨预算分配策略的部分，作者列举了多种不同行业、不同规模企业的实际操作路径，并清晰地指出了每种路径的风险点和收益点。我个人已经根据书中的建议，调整了我目前工作中的一部分测试流程，目前看来效果显著，这足以证明书中所载知识的实用性和有效性。这种“可操作性”是衡量一本实务书籍价值的核心标准，而这本书无疑达到了很高的水准。
评分这本书的章节逻辑推进得非常流畅和自然，作者显然对整个学科的体系有着非常清晰的认知结构。初学者拿到手，最怕的就是知识点像一团乱麻，这本教材则完全没有这个问题。它从基础的概念界定开始，逐步深入到具体的执行层面，然后再拓展到行业趋势和未来展望。我特别欣赏作者在处理复杂理论时所采用的比喻和类比手法，很多我之前觉得晦涩难懂的营销模型，在经过作者的阐述后，立刻变得豁然开朗。例如，在讲解用户生命周期价值（LTV）的计算部分，作者没有直接堆砌公式，而是通过一个生动的案例——一家虚拟的电商平台的发展历程，将各个变量的意义阐释得淋漓尽致。这种“讲故事”式的教学方法，极大地降低了学习门槛，让原本枯燥的理论学习过程变成了一种探索的乐趣。如果能再增加一些跨学科的引用，比如结合心理学或社会学原理来解释用户行为，那就更完美了。
评分这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面选用的那种深邃的宝蓝色调，搭配烫金的字体，散发着一种沉稳而又专业的气息。拿到手里的时候，那种恰到好处的重量感，让人觉得这是一本经得起推敲的著作。内页的纸张质感也相当出色，不是那种廉价的、反光的纸，而是略带哑光的米白色，阅读起来眼睛非常舒服，即便是长时间盯着屏幕或者纸张看，也不会有太强的疲惫感。不过，我个人觉得，在章节排版上，如果能多用一些留白，或者在关键概念处使用更醒目的颜色进行标注，可能会让学习的节奏感更好一些。比如，一些技术名词的解释部分，如果能用一个小小的方框单独拎出来，可能更有助于快速掌握核心知识点。总体而言，从物理形态上来说，这本书的制作水平是相当高的，体现了出版方对内容质量的重视，让人对接下来翻开阅读的知识内容充满了期待和尊重。那种拿起一本书就能感受到的“厚重感”，在如今电子阅读盛行的时代，更显珍贵。
评分内容上的深度和广度，是这本书给我留下的最深刻印象。它不仅仅停留在“是什么”的层面，而是深入挖掘了“为什么”和“怎么办”。很多市面上的同类书籍往往只是罗列了各种工具和平台的名称，但这本书却细致地剖析了每种工具背后的设计哲学和适用场景。更重要的是，作者似乎非常注重与时俱进，书中的案例和数据都没有出现明显的滞后感，对于快速迭代的数字营销领域来说，这一点至关重要。我留意到其中关于数据隐私和算法伦理的讨论部分，占据了相当大的篇幅，这显示出作者具备超越技术层面的思辨能力，引导读者从更宏观和负责任的角度去看待我们所从事的工作。这远超出了我对一本“实务”书籍的预期，它更像是一部结合了行业洞察与前沿研究的综合性读物。
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