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出版者:上海交大

作者:孫永超

出品人:

頁數:244

译者:

出版時間:2007-5

價格:25.00元

裝幀:

isbn號碼:9787313046604

叢書系列:

圖書標籤:

電視節目策劃
傳媒-電視
電視
傳播
心理導嚮應用
電視市場
電視策劃
媒體營銷
傳播學
廣告學
媒介經營
內容營銷
電視節目
行業分析
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具體描述

“電視策劃”與“電視市場”是構造新世紀電視傳媒的重要基石。二者有如髒器相通的聯體兄弟，相互滲透、緊相關聯：準確把握電視市場是電視策劃成功的前提；精當的電視策劃將使電視市場的能量充分顯現。

本書以市場的視角解讀中國電視，力求將對電視市場的準確把握與電視策劃實務相結閤，通過對電視市場的分析，構造齣電視策劃的理念基礎。同時，通過對電視策劃基本形態及核心節目類型的解析，促進對策劃實務的感知與提升。

本書適用於大學相關係科教學之用，同時對電視視領域從業人員也具有一定的藉鑒作用。

這本書《電視市場與電視策劃》深入探討瞭現代傳媒行業中電視領域的重要性及其運營機製，通過係統性的分析揭示電視內容、受眾和産業鏈之間復雜的互動關係。作者以嚴謹的研究態度展開瞭對行業發展的多維度研究，力求為讀者提供全麵的理論框架和實際應用指南。在書中，內容不僅覆蓋瞭電視市場的發展曆史與當前趨勢，還詳細解析瞭市場競爭結構、消費行為特徵以及政策環境對行業運作的影響。書中首先對電視産業的演變進行瞭係統梳理，從20世紀初期的萌芽階段到如今全球化和數字化的浪潮，這一過程中涵蓋瞭技術創新、內容生産模式及市場擴展路徑。作者結閤大量數據與案例分析，展示瞭各個時代電視市場如何通過戰略調整應對産業變革。這種曆史視角不僅為讀者理解當前行業動態提供瞭重要背景，也幫助他們把握未來發展方嚮。其次，本書深入探討瞭電視內容的生産與傳播機製，重點分析瞭製作團隊、編劇、主持人及技術支持之間的協作關係。作者詳細解釋瞭不同類型節目的定位策略以及如何通過品牌建設和市場推廣實現目標。書中還強調瞭內容創作中的倫理問題與社會責任，呼籲從業者在追求商業利益的同時關注社會價值。這一部分極具現實意義，有助於提升行業從業人員的專業素養和職業道德。在市場策劃方麵，書中提齣瞭多層次、多維度的分析框架，詳細介紹瞭品牌定位、目標受眾識彆以及營銷手段的選擇與應用。作者結閤市場調研數據，描繪瞭電視平颱如何通過精準營銷和數據分析提高觀看率，同時保持內容的吸引力與可持續發展。在策劃過程中，如何平衡創意錶達與商業效益，也是書中探討的重要議題。此外，書中還注重解析電視行業的政策環境與法律法規，尤其是與廣告規範、版權保護及公正競爭相關的內容。這部分幫助讀者理解政府監管對市場運作的深遠影響，並為未來經營提供閤規指導。通過這些細緻入微的分析，書為讀者打下瞭堅實的理論基礎和實踐參考框架。作者采用豐富的案例研究方法，將理論與實際結閤，使得內容既具有學術深度又貼近生活。這些內容不僅適用於行業從業者，也為廣大學習者提供瞭寶貴的知識資源。在展望電視市場未來發展的背景下，本書無疑是一部不可或缺的重要參考，係統呈現瞭該領域復雜而充滿挑戰的現狀及可能路徑。通過這一本書，讀者將能夠更全麵地理解電視行業的運作邏輯，並在實際工作中靈活應用所學知識。總體而言，這本書以其詳盡的分析和深入的探討，為廣大讀者提供瞭一份係統性的學習資料，不僅幫助他們理解電視市場與策劃的多重內在聯係，更為行業未來的發展奠定瞭堅實基礎。這篇內容精煉、結構清晰，既有學術價值又具有很強的應用性。