自序
001 不存在无法预测的灾难—海因里希法则 / / 2
002 简洁能够战胜复杂—奥卡姆剃刀法则 / / 5
003 有皆大欢喜的贸易政策吗—公平贸易理论 / / 10
004 过盈不如不足—超调理论 / / 14
005 价格越高越好卖—虚荣效应 / / 17
006 大手大脚的浪费能拯救经济—节约悖论 / / 21
007 免费未必就好—免费经济学 / / 25
008 理性的决定也受感性的影响—行为经济学 / / 28
009 幸福的5个条件—幸福经济学 / / 31
010 城市控制世界—城市经济学 / / 34
011 1%的可能性也要预测到—黑天鹅效应 / / 38
012 总统和经济的相关性—总统经济学 / / 41
013 超越了利润追求的好企业—社会型企业榜样 / / 45
014 薄而长者能生存—长尾法则 / / 50
015 市场主导权在变化—营销进化法则 / / 54
016 尊重个性的经济学—身份经济学 / / 57
017 用感人的故事吸引顾客—故事经济学 / / 61
018 过分贪心会招致一起毁灭—公地悲剧 / / 65
019 更快、更便宜地购物—购物技术的发展 / / 68
020 他的一句话可以影响经济—巴菲特效应 / / 70
021 发达国家和发展中国家的模样不同吗—M曲线现象 / / 72
022 经济发展和环境污染—环境库兹涅茨曲线 / / 74
023 看不见的资本控制市场—资本的进化法则 / / 78
024 钻石和水，哪个更有价值—价值悖论 / / 84
025 资本主义的颜色—资本主义的发展法则 / / 86
026 抢占顾客的内心—占有率的发展法则 / / 89
027 生产要素也变化—生产三要素法则 / / 92
028 市场的主角只有三个—三强鼎立法则 / / 95
029 越贫穷吃得越多，越富有吃得越少—恩格尔法则 / / 99
030 最脆弱的部分最先崩溃—最低量法则 / / 102
031 劣币驱逐良币—格雷欣法则 / / 104
032 天才经济学家的致命误判—魁奈的谬误 / / 107
033 合则生，分则亡—比较优势理论 / / 111
034 将产业结构分为三种—配第–克拉克法则 / / 114
035 初期销售额大增的话，是否百分百能成功—规模效益递增 / / 118
036 巨无霸指数、星巴克拿铁指数的起源—一价定律 / / 121
037 变革的成功和失败只有一线之隔—变革的魔咒 vs. 变革的祝福 / / 125
038 保护名牌的有力壁垒—柯尔贝尔主义和柯尔贝尔联合会 / / 127
039 越追求安全越危险吗—佩尔兹曼效应 / / 129
040 上游不绝才能下游不断—涓滴效应 / / 131
041 直接参与就能看到机会—走廊原理 / / 133
042 能让人购买不需要的商品—依赖效应 / / 135
043 国家支出和国民所得直接相关—乘数效应 / / 137
044 市场能够自己调节供求—萨伊法则 / / 139
045 差一点儿成功的里根经济政策—供给学派经济学 / / 141
046 计量幸福的经济学家—幸福计算法 / / 143
047 失业的人越多，薪水反而越低—菲利普斯曲线 / / 145
048 通货量的变化会在200日之后显现—弗里德曼效应 / / 147
049 员工态度比工作环境的变化更影响生产效率—霍桑效应 / / 149
050 人最基本的需求是什么—马斯洛需求层次理论 / / 151
051 微小的关心可以带来200倍的好处—破窗效应 / / 156
052 熟练反而降低效率—路径依赖法则 / / 159
053 双鸟在林不如一鸟在手—确定性原理 / / 164
054 大型组织缘何易“人浮于事”—帕金森法则 / / 167
055 富裕不一定就会幸福—伊斯特林悖论 / / 171
056 金发少女横扫经济—金发少女经济学 / / 176
057 为自己做慈善捐献—利他带来的利己效应 / / 179
058 细心的关照比花钱管用—令顾客幸福的科技 / / 183
059 专家也不是每次都正确—专家魔咒 / / 187
060 赢了也有吃亏的时候—赢者魔咒 / / 192
061 只要通过6个人，所有人都可以成为朋友—凯文培根的六度分割理论 / / 195
062 特别命题！建立没有空调的购物中心—美第奇效应 / / 199
063 用体育既打气又可以提振经济—心情好转效应 / / 202
064 懂的越多越难传递—知识的魔咒 / / 204
065 为了生存的互相关照—生存不等式法则 / / 206
066 想要回头客就要让其产生不满—约翰古德曼法则 / / 208
067 坚信的常识会背叛你—法国悖论 / / 210
068 米饭和股票都要焖一焖才更好吃—里程碑霉运 / / 212
069 恍然大悟的时候就已经晚了—协和谬误 / / 214
070 和有魅力的人合作，就可以更快地成功—光环效应 / / 216
071 你的表情决定谈判桌—梅拉比安法则 / / 218
072 合适的距离拯救彼此—刺猬困境 / / 220
073 用4个窗口衡量人际关系—乔哈里的窗口理论 / / 222
074 先公布了再说—公告效应 / / 224
075 不要让顾客等待—等待管理法则 / / 226
076 对方会比你想的更聪明—理性预期理论的魔咒 / / 229
077 太多选择反而令人疲惫—选择的负担效应 / / 231
078 立即解决不良品就可以节约100倍的费用—1∶10∶100法则 / / 234
079 持续了30年的法则—摩尔法则 / / 238
080 不想和别人一样的个人主义者们—自我经济学 / / 240
081 赢家通吃的理由—马太效应 / / 244
082 一部电影可以影响国家经济—佛罗多经济效应 / / 247
083 人们更关心不正常的事情—职业棒球魔咒 / / 250
084 使用的人多才会有价值吗—梅特卡夫法则 / / 254
085 被不朽名作征服的瞬间—司汤达综合征 / / 256
086 安抚消费者不满情绪的心理学智慧—门铃效应 / / 260
087 你的薪水取决于周围的人—棘轮效应 / / 262
088 创造型人才引领组织—鲁道夫效应 / / 264
089 日本成为井底之蛙的原因—加拉帕戈斯综合征 / / 266
090 成功的家庭即使遇到倒霉事也会平安—安娜卡列尼娜法则 / / 268
091 少有超过前篇的续集—续集霉运 / / 270
092 用市场的力量追求效率—科斯定理 / / 272
093 调高汇率总是可以改善经常收支吗—J曲线效应 / / 275
094 越不让看就越想看—史翠珊效应 / / 277
095 小变化导致大风暴—蝴蝶效应 / / 279
096 同归于尽的状况—懦夫博弈 / / 281
097 没有竞争的经济没有活力—红皇后效应 / / 283
098 领先者更不安—追赶效应 / / 286
099 数学的可传递性在经济中行不通—孔多赛悖论 / / 288
100 并非便宜就没好货—价格–质量联想效应 / / 290
101 诺贝尔奖中隐藏着什么规律—诺贝尔经济学奖获奖规律 / / 292
跋 / / 298
参考文献 / / 300
· · · · · · (收起)