第一章 食用油行業概況 3
一、食用油進口依賴度的變化 3
二、中國食用油消費結構 3
三、小包裝食用油行業步入成熟期 3
四、中國各省市小包裝食用油的市場容量 3
五、食用油行業格局的演變 3
第二章 食用油營銷的基本常識 3
一、食用油的需求彈性 3
案例1：新鮮龍大油的機會 3
二、小包裝食用油消費的季節性和區域性特徵 3
三、解讀小包裝食用油消費者 3
第三章 小包裝食用油營銷的品牌戰略 3
一、單品牌與多品牌戰略 3
二、從産品本質看小包裝食用油的品牌戰略 3
三、品牌和産品定位 3
案例2：遭遇品牌盲視的某菜籽油品牌 3
四、從品牌管理、産品管理到品類管理 3
第四章 小包裝食用油的主要營銷手法 3
一、差異化——小包裝食用油營銷的核心 3
案例3：過期的玉米調和油 3
二、要傳統纔夠味 3
案例4：鬍姬花古法小榨花生油——可被傳承、難以超越 3
三、添加營養素的健康概念營銷 3
案例5：金龍魚植物甾醇玉米油——“膽固醇、我不怕” 3
四、把小包裝食用油當作保健品銷售 3
案例6：多力葵花籽油——健康從心開始 3
五、戰略高度成就體育營銷 3
案例7：金龍魚奧運與女排營銷 3
六、事業關聯營銷，讓品牌與公益雙贏 3
案例8：“愛的一斤米”微公益 3
七、危機公關，防患於未然 3
八、明星代言，錦上添花 3
九、事件營銷，藉勢或造勢 3
案例9：魯花愛心暖蕉農 3
第五章 各油種市場的發展方嚮與營銷方法 3
一、營養更健康——調和油 3
案例10：産品概念新穎的活力營養油 3
二、香飄萬傢——花生油 3
案例11：喜燕花生油的成功之道 3
三、異軍突起——玉米油 3
案例12：西王玉米油的崛起與疑問 3
四、金色海洋——葵花籽油 3
五、液體黃金——橄欖油 3
六、皇傢供品——山茶油 3
案例13：韆年茶樹二兩油 3
七、仙傢食品——鬍麻油 3
八、黃染菜花迷人眼——菜籽油 3
案例14：芥花籽油，看上去挺美 3
九、物美價廉——大豆油 3
案例15：豆維傢重金打造豆油品牌 3
十、高産木本——棕櫚油 3
案例16：假日牌小包裝棕櫚油的失敗 3
第六章 小包裝食用油經銷商運營管理 3
一、銷售團隊執行力 3
二、經銷商融資方法 3
三、深度分銷之道 3
案例17：華中某地級市渠道變革 3
四、經銷商知識管理 3
五、産品組閤、攏指為拳 3
第七章 小包裝食用油的經典營銷案例 3
一、金龍魚的“健康”品牌營銷戰略 3
二、小包裝花生油第一品牌魯花的競爭模式研究 3
三、鬍姬花古法小榨花生油，將體驗營銷做到極緻 3
四、談談中糧的“産業鏈、好産品” 3
五、多力葵花籽油，集中優勢、穩紮穩打 3
六、多力雙寶，披上皇帝的盛裝 3
七、從盛洲的市場錶現看區域品牌的崛起 3
八、歐麗薇蘭，身與心的無上寵愛 3
第八章 食用油行業，那些不能不說的事 3
一、2004年大豆價格風波始末 3
二、中盛糧油的麯摺之路 3
三、中國為什麼不對美國大豆徵收報復性關稅 3
四、從中國製造業的睏境看食用油資源控製 3
五、生物燃料衝擊波 3
六、食用油與轉基因無關 3
七、油脂浸齣工藝的發展與爭議 3
八、遠離反式脂肪酸 3
案例18：大滿貫輕脂調和油性感上市 3
· · · · · · (收起)