國際市場營銷學 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:清華大學

作者:袁曉莉

出品人:

頁數:338

译者:

出版時間:2007-8

價格:28.00元

裝幀:

isbn號碼:9787302156680

叢書系列:

圖書標籤:

• 營銷
• 市場營銷
• 國際營銷
• 營銷學
• 國際貿易
• 全球化
• 跨文化營銷
• 齣口營銷
• 營銷策略
• 國際市場
• 商業

深入淺齣，洞悉全球商機：一本為你揭示市場營銷未來脈絡的指南 在瞬息萬變的全球經濟浪潮中，企業能否突破地域限製，成功占領國際市場，往往是決定其長遠發展乃至生死存亡的關鍵。這不僅僅是簡單地將産品推嚮海外，更是一場涉及文化、策略、執行與創新的全方位博弈。本書並非一本陳述既定事實的教科書，而是一場激發你獨立思考、培養敏銳洞察力的探索之旅。它將帶領你穿越冰冷的理論框架，深入鮮活的商業案例，去理解那些驅動全球品牌崛起與衰落的真實力量。 我們生活在一個前所未有的互聯時代，信息如同空氣般自由流動，國界的概念在商業世界中逐漸變得模糊。然而，正是這種“無界”帶來瞭巨大的挑戰——如何在多元文化背景下，精準捕捉目標消費者，如何在高低錯落的競爭環境中，構建差異化優勢，如何應對不斷變化的政策法規與經濟風險。本書將為你剝離浮於錶麵的營銷喧囂，挖掘齣驅動成功營銷活動的深層邏輯。 第一部分：全球視野下的戰略原點 在踏入國際市場的宏偉徵程前，首先需要構建一個堅實的戰略基石。這一部分將引導你超越眼前的利益，去審視宏觀環境的復雜性。我們將一同探討地緣政治的微妙影響，例如國際關係的緊張或緩和如何直接影響貿易協定、市場準入的可能性，以及潛在的投資風險。你將學習如何分析不同國傢和地區的經濟發展水平、消費能力、基礎設施完善程度，以及這些因素如何塑造不同的市場機會和挑戰。 更重要的是，本書將深入剖析文化維度在營銷中的核心地位。這不僅僅是學習不同語言的錶達，而是理解深層的價值觀、信仰、習俗、審美偏好以及非語言溝通方式。我們將通過豐富的跨文化案例，揭示文化差異如何影響産品設計、廣告創意、渠道選擇，甚至定價策略。例如，顔色在中國和西方文化中的寓意差異，會直接影響包裝設計和品牌形象；對集體主義和個人主義的理解，則會影響廣告內容的側重點。理解這些細微之處，是避免營銷“滑鐵盧”的必修課。 此外，我們還將審視法律法規環境的變遷。從知識産權保護到廣告審查，從數據隱私到環境保護，每一個國傢都有其獨特的法律框架。本書將提供分析這些法律法規的工具，幫助你瞭解閤規性要求，規避潛在的法律風險，並從中發現閤規帶來的競爭優勢。 第二部分：策略的精妙構建與落地 戰略的宏偉藍圖需要轉化為可執行的戰術。這一部分將深入探討市場細分、目標市場選擇與定位的藝術。我們不再滿足於粗淺的“年輕人”或“上班族”，而是要學習如何利用人口統計學、地理位置、心理特徵、行為模式等多種維度，構建更精細、更具洞察力的目標消費者畫像。你將學會如何評估不同細分市場的吸引力，並選擇最適閤企業資源和戰略目標的市場。 産品策略是核心。本書將探討如何根據目標市場的需求和偏好，對現有産品進行本地化改造，或是開發全新産品。這不僅僅是簡單的語言翻譯，而是涉及功能、設計、包裝、甚至産品理念的深度調整。我們將分析品牌如何在不同文化中塑造獨特的品牌形象與價值主張，確保其在全球範圍內都能産生共鳴。 定價策略在全球化背景下變得尤為復雜。我們將深入研究成本驅動、競爭驅動、價值驅動等不同定價邏輯，並分析匯率波動、關稅、當地消費水平等因素如何影響最終的定價決策。你將學習如何平衡利潤最大化與市場滲透率，製定齣既能吸引消費者又能實現可持續盈利的定價方案。 渠道策略則是將産品送達消費者的生命綫。本書將為你解析直接渠道、間接渠道、綫上渠道、綫下渠道等多種模式的優劣勢，以及如何根據不同市場的特點，選擇最有效的分銷網絡。你將學習如何與當地分銷商建立閤作關係，如何管理復雜的供應鏈，以及如何利用新興的電子商務平颱拓展銷售半徑。 推廣策略是與消費者溝通的橋梁。我們將超越傳統的廣告模式，探討整閤營銷傳播（IMC）的精髓。你將學習如何巧妙運用數字營銷、社交媒體營銷、內容營銷、公關活動、體驗式營銷等多元化手段，在目標市場構建強大的品牌聲勢。我們還將深入研究跨文化廣告的創作原則，如何規避文化衝突，如何引發情感共鳴，以及如何有效衡量推廣活動的效果。 第三部分：風險、創新與未來展望 全球市場的徵途並非坦途，風險無處不在。本書將幫助你識彆和評估政治風險、經濟風險、法律風險、文化風險以及運營風險。你將學習如何構建風險管理體係，包括市場調研、盡職調查、閤作夥伴篩選、閤同條款的審慎製定，以及應急預案的準備。 創新是企業在全球市場保持活力的源泉。本書將鼓勵你跳齣固有思維，探索産品創新、服務創新、商業模式創新的可能性。你將瞭解如何從不同市場的消費者反饋中汲取靈感，如何利用技術進步賦能營銷，以及如何建立一個鼓勵持續創新的組織文化。 最後，我們將一同展望全球市場營銷的未來趨勢。從個性化營銷的精進，到可持續營銷的崛起，再到數據驅動決策的深化，以及人工智能在營銷中的應用，本書將為你提供前瞻性的洞察，幫助你為未來的競爭做好準備。你將理解如何利用大數據分析消費者行為，如何運用人工智能優化營銷活動，以及如何將企業的社會責任融入到營銷戰略中，構建更具韌性與可持續性的全球品牌。 本書不僅僅是知識的傳遞，更是思維的啓迪。它旨在激發你的好奇心，培養你的批判性思維，讓你能夠獨立分析問題，提齣創新的解決方案。無論你是希望進入國際市場的初學者，還是尋求提升現有國際營銷能力的資深從業者，這本書都將是你探索全球商機、成就卓越營銷的得力助手。它將幫助你從一個觀察者，轉變為一個能夠引領潮流、創造價值的市場營銷行傢。

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