阿戴爾.吳哥炎(Adel Al-Wugayan) 是科威特大學(Kuwait University)商學院副院長,兼傑出經營管理中心(Center of Excellence in Management )主任。他曾在科威特本國及國際期刊上發表多篇論文,並出版阿拉伯文教科書。他的主要研究領域為消費者行為,消費者倫理,跨文化行銷,行銷策略。吳哥炎博士曾擔任醫療中心和績效不彰企業的顧問,給予行銷人員行銷研究、訂定行銷策略、銷售技巧等方面的訓練。他在大學部和研究所講授行銷管理,行銷研究,行銷倫理,行銷協調聯繫等課程。 林.阿敏(Lyn S. Amine) 是美國聖路易斯大學(Saint Louis University)行銷和國際商務教授。她曾膺選行銷學院(Academy of Marketing Science )傑出教授,並兩度獲選高級富爾布萊特講座(Senior Fulbright Scholarship ),前往巴林和摩洛哥講學並做研究。阿敏博士擔任聖路易大學教授評議會主席,女性國際商務學院(Woman of the Academy of International Business )主席,行銷學院執行委員﹔並擔任國際行銷期刊(Journal of International Marketing ),雷鳥國際商業評論(Thunderbird International Business Review ),亞洲太平洋商業期刊(Journal of Asia-...
发表于2024-09-08
第五塊金磚:伊斯蘭市場的掘起 2024 pdf epub mobi 电子书
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伊斯蘭世界的行銷密碼
目前全球信奉伊斯蘭教的總人數超過10億人,為新興市場最主要的族群。預估二十年內,伊斯蘭教徒將佔全球人口的三分之一﹔而且全球18歲以下的人口,伊斯蘭教徒將達三分之二。
有些人認為,在全球化趨勢,以及極端份子在世界各地進行恐怖攻擊導致的他國不友善氛圍中,成立伊斯蘭共同市場相當重要。值得注意的是,不論是阿拉伯諸國欲成立共同市場,或其他形式的經濟整合體系,都將成為伊斯蘭共同市場的基石。
近年來,伊斯蘭教國家對國際貿易的衝擊逐漸增強,以伊斯蘭教義為基礎的銀行和財務運作也逐漸普遍。許多非穆斯林的外國人,在伊斯蘭國家擔任經理人工作,而且比例非常高。譬如,大多數波斯灣地區的經理人來自印度;印尼和馬來西亞的經理人則有許多是華裔。這種現象最近有反轉的趨勢,許多受西方教育的年輕穆斯林,陸續回到自己的國家擔任經理人職務。
儘管如此,西方企業在伊斯蘭教國家營運受到諸多限制,其理由有下列諸項:首先,伊斯蘭世界和西方世界存在極大的文化鴻溝,大多是基於宗教原因。其次,若干伊斯蘭教國家仇視西方,外資公司有遭受恐怖攻擊的可能性。第三,以往的殖民佔領留下陰影,再加上孟加拉、巴基斯坦、波斯灣國家以及北非諸國,都興起重振宗教和文化認同的熱潮。
基於上述伊斯蘭市場的特性,企業必須針對各個國家量身打造行銷策略。由於各個區域仍具有若干共同點,因此區域性的行銷策略仍可奏效。本書的目的,即是詳述伊斯蘭世界各個區域的背景及...
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