市场营销辞典 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:

作者:王永贵编

出品人:

页数:616

译者:

出版时间:2009-9

价格:89.00元

装帧:

isbn号码:9787122045157

丛书系列:

图书标签:

工具书
市场营销
营销学
辞典
工具书
营销策略
品牌推广
消费者行为
营销管理
营销术语
商业

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具体描述

《市场营销辞典》所收录词条基本涵盖了现代市场营销学的全部内容，市场营销理念、市场营销环境、营销计划和战略、消费者行为、市场预测、市场营销调研、市场细分、市场定位、产品策略、品牌管理、价格策略、促销策略、渠道策略、国际市场营销、关系营销、服务营销等。

商业巨擘的思维蓝图：跨界战略与未来趋势深度剖析本书并非《市场营销辞典》。本书聚焦于宏观商业环境的深刻变革、驱动企业增长的核心战略逻辑，以及新兴技术对传统商业模式的颠覆性重塑。它是一部为决策者、战略规划师以及渴望在复杂商业迷雾中导航的远见者准备的深度分析手册，旨在揭示驱动未来十年商业格局的关键力量。第一部分：范式转移——重构商业生态的底层逻辑在信息爆炸和全球化加速的背景下，传统的线性增长模型已然失效。本书首先剖析了当前商业生态的四大范式转移：从“产品中心”到“用户共创”，从“规模经济”到“网络效应”，从“线性供应链”到“敏捷生态系统”，以及从“垄断利润”到“平台价值捕获”。第一章：认知资本与稀缺性重塑我们深入探讨了在数字时代，何为真正的稀缺资源。不再是原材料或土地，而是高质量的数据、注意力、信任以及跨界协作的能力。本章详细分析了如何通过建立“数据护城河”和“社区壁垒”来构建可持续的竞争优势。阐述了“认知资本”——企业对未来趋势的预判能力和快速学习能力——如何超越有形资产，成为决定企业生死的关键因素。我们以数个全球领先企业的案例，解析了他们如何将“不确定性”转化为“先发优势”。第二章：零边际成本环境下的价值定价艺术随着云计算和自动化技术的成熟，许多服务的边际生产成本趋近于零。这彻底颠覆了传统的成本加成定价模型。本书提出了“价值捕获框架”（Value Capture Framework），该框架将定价策略从成本导向转变为对用户体验的深度洞察和对客户生命周期价值（CLV）的精准量化。重点剖析了“免费增值”（Freemium）策略的变体、动态定价模型（如基于实时需求的供需平衡算法），以及“订阅经济”背后的心理学基础——如何将一次性交易转化为持续的客户关系。第三章：从供应链到价值网络：韧性与敏捷性的平衡全球地缘政治和突发公共事件暴露了传统集中式供应链的脆弱性。本章的核心在于“弹性构建”与“去中心化协作”。我们不再仅仅关注效率（Efficiency），而是将“韧性”（Resilience）和“透明度”（Transparency）置于同等重要的位置。详细介绍了如何利用区块链技术优化端到端的溯源，如何通过“多源采购”和“区域化生产”来分散风险，并阐述了“伙伴关系治理”在建立长期、互信的价值网络中的作用。第二部分：增长的驱动力——战略执行与组织重塑战略的价值在于执行。本部分侧重于将高阶战略转化为可执行的组织能力和可衡量的成果。第四章：北极星指标与OKR的实战陷阱本书批判性地审视了当前流行的绩效管理工具。仅仅设定“北极星指标”（North Star Metric）是不够的，更关键的是如何确保组织中的每一个部门都围绕该指标进行战略对齐。我们深入分析了目标与关键成果法（OKR）在落地过程中常见的“目标漂移”、“季度目标过载”以及“与薪酬挂钩导致的目标保守化”等陷阱。提供了构建“自适应绩效管理系统”的方法论，强调迭代、透明和跨职能协作的重要性。第五章：组织结构的未来形态：从层级到网络化面对快速变化的市场，僵化的层级结构成为创新的最大障碍。本章探讨了未来组织应如何演变，以实现更高的决策速度和适应性。我们考察了“平台型组织”、“最小可行性团队”（Minimum Viable Team）以及“内部创业生态系统”的构建。核心理念是将权力下放给最接近信息源和客户的团队，并通过清晰的“治理框架”来确保方向一致性，而非事事审批。第六章：规模化创新的秘密：内部孵化与外部并购的艺术企业增长需要“内生创新”和“外延扩张”的双轮驱动。本章着重区分了“维持性创新”（Sustaining Innovation）和“颠覆性创新”（Disruptive Innovation）所需的完全不同的组织结构和激励机制。详细解析了如何建立一个能够容忍失败、并能有效吸收外部初创技术和人才的并购整合框架，避免“文化吞噬”和“战略协同失效”。第三部分：技术浪潮的领航——AI、Web3与可持续性责任本部分聚焦于那些正在重塑竞争格局的技术前沿和不可回避的社会责任。第七章：生成式AI时代的“人机协作”新分工生成式人工智能（Generative AI）不仅仅是提高效率的工具，它正在改变创造力的本质。本书探讨了企业如何从“应用AI”转向“构建AI能力”。重点分析了如何在客户服务、内容生成、代码开发等领域，实现人类专业知识与机器大规模计算能力的最佳耦合。提出了“AI伦理与治理”在企业内部的必要性，以确保模型输出的可信度和公平性。第八章：Web3基础设施：去中心化对传统中介的挑战抛开投机炒作，本书理性评估了Web3技术（如分布式账本技术、代币化经济模型）对金融服务、知识产权管理和身份验证等领域带来的长期基础设施变革潜力。关注点在于“所有权经济”如何改变消费者与品牌的关系，以及企业如何利用去中心化自治组织（DAO）的理念来重塑客户忠诚度机制。第九章：超验增长：ESG与长期价值的内嵌在今天的商业环境中，环境、社会和治理（ESG）不再是公关口号，而是核心的风险管理和价值创造来源。本章论述了如何将可持续发展目标（SDGs）深度嵌入到产品设计、运营流程和资本配置决策中。通过分析领先企业的“循环经济”实践和“气候风险定价”，展示了“负责任的增长”如何转化为长期的财务韧性和品牌溢价。 --- 结语：远见者的行动指南商业世界的速度正在超越我们的预测能力。本书提供的不是一套固定的“最佳实践”，而是一套灵活的“思维工具箱”。它要求读者放弃对既有成功模式的依赖，拥抱复杂性，并以前瞻性的眼光，设计出能够适应未来十年动荡与机遇的战略蓝图。这是一次对商业本质的深刻回归，旨在赋能读者构建真正具有韧性、适应性和远见的商业帝国。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本《市场营销辞典》的设计理念简直太超前了！它没有那种一本正经、死板刻板的学术气息，反而充满了活力和实用性。我平时的工作涉及一些推广活动，但总觉得理论知识有些跟不上，尤其是当听到一些新的营销概念时，常常感到抓不住重点。这本书就像是我的“救命稻草”，它把那些晦涩难懂的专业术语都化繁为简了，用最直白、最接地气的方式呈现出来。我尤其欣赏它在每个词条后面的“实践应用”部分，会给出一些实际操作的建议，这对于我来说太重要了。例如，在解释“搜索引擎优化（SEO）”时，它不仅仅是告诉SEO是什么，还详细列出了几个提高网站排名的具体技巧，比如关键词研究、高质量内容创作、外部链接建设等等。这些都是我立刻就可以运用到实际工作中的，真的非常实用。而且，这本书的语言风格非常活泼，读起来一点都不累，甚至会让人会心一笑。它不像教科书那样一本正经，而是更像和一位经验丰富的营销前辈在聊天，听他分享自己的心得和体会。我感觉这本书不仅仅是在教授知识，更是在传递一种营销思维。它让我意识到，市场营销不仅仅是理论，更是策略和行动的结合。

评分☆☆☆☆☆

作为一名市场营销领域的资深从业者，我一直对各种工具和理论保持着高度的关注，而这本《市场营销辞典》无疑给我带来了一些新的启发。我经常需要参阅各种资料来更新我的知识库，而这本书以其全面的条目和精准的释义，大大节省了我的时间和精力。它并没有停留在对概念的简单罗列，而是深入挖掘了每个词条背后的逻辑和相互关联性。例如，在解释“客户旅程地图”时，它不仅定义了其核心要素，还阐述了它如何与“用户体验”、“客户细分”等概念紧密相连，并提供了一些绘制有效旅程地图的策略。这让我能够更系统地理解和运用这些工具。另外，我喜欢它在一些词条中引入的“历史渊源”或“发展趋势”的视角，这有助于我理解某个概念的演变过程以及它在未来可能的发展方向。这本书的语言专业且精炼，但又不会过于艰深，使得它既能满足专业人士的需求，也能让对市场营销有一定了解的读者受益。我发现，即使是我熟悉的概念，通过这本书的重新解读，也能发现一些我之前忽略的细节或新的应用方式。总而言之，这是一本具有深度和广度的参考工具，能够帮助我在复杂多变的市场环境中保持敏锐的洞察力。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本《市场营销辞典》的编排方式非常人性化，尤其适合那些需要快速获取信息或者希望系统性梳理知识的读者。我经常会遇到一些需要紧急了解的营销术语，而这本书的条目清晰、检索方便，大大提高了我的工作效率。我注意到，书中对每一个营销概念的定义都力求精准，并且提供了相关的引申概念和联系，这使得读者不仅能理解单个词条的含义，更能构建起一个整体的知识框架。我个人非常喜欢它在一些关键概念后面附带的“相关研究”或“专家观点”部分，这为我提供了进一步深入研究的线索，也让我了解了不同学派或专家的看法，有助于形成更全面的认知。此外，本书在内容的选择上也显得十分前沿，涵盖了许多当下热议的营销趋势和新兴领域，例如“用户生成内容”、“社交媒体营销策略”等，这对于我及时掌握行业动态、调整营销策略非常有帮助。它的语言严谨而不失可读性，在保持专业性的同时，也兼顾了不同背景的读者群。这本书的价值远不止于一本简单的辞典，它更像是一本浓缩了市场营销精华的知识库，能够持续为我提供理论支持和实践指导。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我买这本书的初衷只是抱着试试看的心态，因为我之前对市场营销一窍不通，总觉得这是个“高大上”的行业，离我遥不可及。但当我翻开《市场营销辞典》的第一页，我就被它的内容深深吸引了。它就像是为我量身定做的入门指南，用最简单易懂的语言，把我带进了市场营销的殿堂。我特别喜欢它那种“由浅入深”的讲解方式，从最基础的“需求”和“供给”开始，一点点地展开，让我感受到市场营销的魅力。它没有那些让人望而生畏的公式和模型，而是通过一个个生活中的小例子，让我体会到营销是如何影响我们的生活的。比如，在解释“品牌定位”时，书里用了一个很有趣的例子，对比了两个不同定位的咖啡店，一个主打“快速便捷”，另一个则强调“精品体验”，让我瞬间明白了品牌定位的重要性。而且，这本书的插图和图表也非常丰富，为抽象的概念提供了形象化的支持，让我的理解更加直观。我常常会在看完一个条目后，立刻去思考生活中遇到的商品或服务，尝试用书里的概念去分析，这让我感觉学习过程充满了乐趣和成就感。这本书真的让我觉得，市场营销并没有那么难，只要掌握了方法和工具，每个人都能成为一名出色的营销者。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是开启了我对市场营销世界的大门！作为一个完全的门外汉，我一直觉得营销是个高深莫测的领域，充满了各种我听不懂的术语和概念。然而，当我拿到这本《市场营销辞典》，我的想法彻底改变了。它不像我想象中的那样枯燥乏味，反倒像是一位循循善诱的老师，耐心地为我解读每一个营销词汇。我特别喜欢它对每个概念的解释，总是能结合生动形象的例子，让我一下子就能明白其中的道理。比如，当我第一次接触到“SWOT分析”时，我脑子里一片空白，但书里用一家小餐馆的实际案例来讲解，分析了它的优势、劣势、机会和威胁，我立刻就懂了。还有“AIDA模型”，书里把它比作一个追求者的心路历程，从引起注意（Attention）、激发兴趣（Interest）、唤起欲望（Desire）到促使行动（Action），这个比喻太贴切了，我一下子就记住了。这本书的条目非常丰富，几乎涵盖了我能想到的所有市场营销相关的词汇，从最基础的“目标市场”到更复杂的“口碑营销”、“内容营销”，应有尽有。而且，它的排版也很清晰，查找起来非常方便，我可以在需要的时候迅速找到我想要的信息。总的来说，这绝对是一本值得推荐给所有想了解市场营销的朋友的书。它让我不再畏惧这个领域，而是充满好奇和探索的欲望。

评分☆☆☆☆☆

Marketing 装逼专业圣典！真是看哭我了！！！

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