老莫煲湯：莫康孫說廣告，ISBN：9787538840858，作者：莫康孫著
具體描述
讀後感
本書主要是作者分享他過去20年的廣告創意經驗。分為備其材、釋其道、品其味、會其道 四大篇章展開。 雖然標題什麼的都蠻口述方式的，但是內容學術性還是有點高的，看起來稍費力，不是聚精會神的情況下，會看不下去犯睏。看完瞭本書一遍瞭，掌握的程度並不好，所以覺得有必要讀...
評分最初知道莫康孫老師是在ics的Mr.XX這檔訪談節目上，大抵是采訪在上海的成功人士，當然大多是外籍或者港澳颱同胞，因為首先上節目得會說英文。記得第一次看到這個男人（當時還沒想過要進入這一行），記得最牢的一句話是“I think I have an DNA of advertising.”很自信。 過瞭...
評分最初知道莫康孫老師是在ics的Mr.XX這檔訪談節目上，大抵是采訪在上海的成功人士，當然大多是外籍或者港澳颱同胞，因為首先上節目得會說英文。記得第一次看到這個男人（當時還沒想過要進入這一行），記得最牢的一句話是“I think I have an DNA of advertising.”很自信。 過瞭...
評分本書主要是作者分享他過去20年的廣告創意經驗。分為備其材、釋其道、品其味、會其道 四大篇章展開。 雖然標題什麼的都蠻口述方式的，但是內容學術性還是有點高的，看起來稍費力，不是聚精會神的情況下，會看不下去犯睏。看完瞭本書一遍瞭，掌握的程度並不好，所以覺得有必要讀...
評分最初知道莫康孫老師是在ics的Mr.XX這檔訪談節目上，大抵是采訪在上海的成功人士，當然大多是外籍或者港澳颱同胞，因為首先上節目得會說英文。記得第一次看到這個男人（當時還沒想過要進入這一行），記得最牢的一句話是“I think I have an DNA of advertising.”很自信。 過瞭...
用戶評價
1.brief力求準確，詳盡，以便構思創意 2.文案和美術需並舉 3.舊元素，新組閤
评分離手之前翻翻看的書。裏麵有個潤滑劑的廣告，床上躺著事後的螞蟻和大象。。。這創意實在太彪悍太無語。
评分90年代的華文廣告，未必比如今市場創意稍顯遜色？純圖片排版和好文案，同樣能刺激到消費者的精神感官。
评分愛看日齣的廣告人
评分即便是在十幾年前齣的書，如今讀起來依然受益匪淺。這就是書的價值並不會隨著時間而漸漸消失。
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