醫療消費者行為學是一門邊緣學科。它以市場營銷學、消費者行為學、社會醫學、醫學心理學等學科為理論基礎，結閤醫療領域消費者行為的特殊性，主要研究影響醫療誚費者行為的外部環境因素和醫療消費者個人的內在因素，分析並闡述醫療消費者的決策過程，以及如何通過瞭解和掌握醫療消費者行為的特點和規律，分析、預測醫療消費者行為及其結果，為醫院的經營管理提供決策依據。
本書不僅適閤作為高等醫學院校的教材，也可作為各級醫院管理者和衛生服務機構專業人員的參考用書。
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