《广告实务(第2版)》是新世纪高职高专教材编审委员会，组编的市一场营销类课程规划教材之一。广告是艺术，广告课堂是充满乐趣和令人享受的艺术殿堂，而广告教材则是这个殿堂里兼具实用性和欣赏性的珍品。在广告实务课程的教学过程中，学生的需求是能在艺末享受中逐步掌握广告职业能力，教师的需求是能轻松而高质量地完成教学任务。本教材即以上述教材使用者的需求为导向编写的。

在本教材时建设过程中，重点突出了以下特色：

1.编写队伍由企业经理人以及具有多年教学和实践经验的一线教师组成，以确保教材内容更贴近广告实务。

2.为率先贯彻教高[2007] 16号文件精神，本教材进行了两个转化。

（1）将工作领域转化为学习领域。将广告实务分解成具体工作流程，以职业岗位对职业能力的要求为主线，并结合《国家职业标准》所规定的营销师职业应具备的广告知识与能力要求，构建教材内容体系。

（2）将知识转化为能力。为了在教学内容上配合教学过程的实践性、开放性和职业性，我们在教材的结构上以广告公司的工作流程为依据来确定章节的先后顺序；每章以“引子”引发学生的思考与兴趣，以达到模拟任务驱动，的目的；以“理论（能力）目标”作为应达到的职业能力要点的专业标准；“经典案例”、“小思考”、“相关健接”以及众多独具特色的实例与创意构图等，既有助于学生理解和掌握基本概念与原理，也拓展了学生知识的广度和深度；“本章小结”、“案例分析”、“基本训练”可在巩固学生基础知识的同时，加快学生将知识转化为能力的速度。

3.丰富教材的理论内涵。职业教育对理论的要求是“必需、够用、实用”，本教材在此基础上将广告实务的规律上升到理论层次描述，在借鉴前人理论的同时，根据中国广告现状对其进行发展和创新。

4.为方便教学，本教材配有课件。其中包括习题解答、小思考的答案，还附设了一些教材中没有的案例，并对各章节的教学方法提供了一些建议。如有需要，可登录我们的网站下载。

《广告实务》（第二版）共分十章，分别是：导论、广告的基本原理、广告预算、广告调研、广告策略、广告创意与表现、广告制作、广告媒体、广，告效果与浏评和企业的广告一管理。