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发表于2024-12-25

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出版者:中国传媒大学出版社
作者:崔银河
出品人:
页数:193
译者:
出版时间:2007-8
价格:27.00元
装帧:
isbn号码:9787810859882
丛书系列:

图书标签: 暨南大學新聞學專業研究生參考書目  新闻与传播  广告  产业   


广告学概论 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

基于做高等院校广告学专业教学用书这样一个目的,本书将从广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法、国际广告运作诸方面来概要论述广告学。作为一门学科来讲,不了解其形成历史是不行的,因此本书除了讲述中外广告史的发展概况外,还想重点讲述作者本人对广告史的新看法,试想以此来引发人们的学习兴趣。能不能为广告作一个准确的市场定位,则是一则广告成败之重要因素,在广告定位一章里将对此作较细分析。广告计划的事先制订,将会使广告费用开支的每一分钱都能花在刀刃上,避免各种不必要的浪费,广告计划这一章主要讲述这一问题。市场调查能给一则广告的策划、创意与媒体选择提供重要的参考数据,使广告真正做到有的放矢。策划是先导、创意为灵魂,广告策划与创意是广告的核心内容,作为广告学来讲,这一章是必须下大工夫论述的重头篇章。掌握扎实的文字功夫,才能写出新颖、独特、精练的广告文案和广告语,所以学好广告文案写作是很重要的。有了好的创意和文案文稿,还需一个完整的制作过程才能完成一件广告作品,广告制作这一章将针对此进行论述。一则广告如何才能最大可能地达到“广而告之”之目的,媒体选择是一门必修的学问。广告刊播出去后,并不是就已万事大吉,任何一个广告主,都希望自己的广告能有一个最佳效果,给自己的产品带来明显的经济效益;因此,广告效果研究不可忽视。此外,本书还将对广告组织、广告管理、广告学高等教育、职业道德与广告法、国际广告运作、广告与文学等进行论述。

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