具體描述
基於做高等院校廣告學專業教學用書這樣一個目的，本書將從廣告發展史、廣告定位、廣告計劃、市場調查、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告製作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業道德與廣告法、國際廣告運作諸方麵來概要論述廣告學。作為一門學科來講，不瞭解其形成曆史是不行的，因此本書除瞭講述中外廣告史的發展概況外，還想重點講述作者本人對廣告史的新看法，試想以此來引發人們的學習興趣。能不能為廣告作一個準確的市場定位，則是一則廣告成敗之重要因素，在廣告定位一章裏將對此作較細分析。廣告計劃的事先製訂，將會使廣告費用開支的每一分錢都能花在刀刃上，避免各種不必要的浪費，廣告計劃這一章主要講述這一問題。市場調查能給一則廣告的策劃、創意與媒體選擇提供重要的參考數據，使廣告真正做到有的放矢。策劃是先導、創意為靈魂，廣告策劃與創意是廣告的核心內容，作為廣告學來講，這一章是必須下大工夫論述的重頭篇章。掌握紮實的文字功夫，纔能寫齣新穎、獨特、精練的廣告文案和廣告語，所以學好廣告文案寫作是很重要的。有瞭好的創意和文案文稿，還需一個完整的製作過程纔能完成一件廣告作品，廣告製作這一章將針對此進行論述。一則廣告如何纔能最大可能地達到“廣而告之”之目的，媒體選擇是一門必修的學問。廣告刊播齣去後，並不是就已萬事大吉，任何一個廣告主，都希望自己的廣告能有一個最佳效果，給自己的産品帶來明顯的經濟效益；因此，廣告效果研究不可忽視。此外，本書還將對廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、職業道德與廣告法、國際廣告運作、廣告與文學等進行論述。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
用戶評價
閱讀體驗上，這本書的語言風格非常具有個人魅力，不像很多學術著作那樣乾巴巴地堆砌術語，而是充滿瞭活力與思辨的火花。作者的文字功底深厚，行文流暢自如，時而幽默風趣，時而又變得極其凝練深刻。尤其是在論述那些充滿爭議性的現代傳播現象時，作者的觀點鮮明而富有激情，讓人讀起來仿佛身臨其境地參與到一場高水平的辯論中去。那些精妙的比喻和生動的口語化錶達，極大地調動瞭讀者的積極性，使得冗長的章節也不會讓人感到疲倦。我常常在讀到某個精彩的段落時，會忍不住停下來，閤上書本，反復咀嚼其中的韻味，思考它對我個人生活和職業判斷的影響。這種被文字“點燃”的感覺，是很多刻闆教材無法給予的，它讓學習過程本身變成瞭一種享受和自我賦能。
评分這本書的裝幀設計實在讓人眼前一亮，那種沉穩又不失活力的配色，讓我拿到手裏就有一種想要立刻翻閱的衝動。紙張的質感也處理得非常好，拿在手上有一種厚實而細膩的手感，不是那種廉價的、一翻就可能摺角的紙張。內頁的排版布局更是體現瞭齣版方的用心，字體的選擇既保證瞭閱讀的舒適度，又不會顯得過於呆闆。尤其是一些圖文並茂的部分，色彩的過渡自然流暢，那些復雜的概念通過精美的插圖得到瞭極好的詮釋，即便是初次接觸這個領域的新手，也能迅速抓住重點。不得不提的是，書中的某些案例分析部分，圖錶製作得非常專業，數據的可視化做得清晰明瞭，讓人在閱讀理論知識之餘，還能直觀地感受到其在實際操作層麵的應用深度。整體來看，這本書的物理呈現，已經超越瞭我對一本專業教材的期待，更像是一件值得收藏的藝術品，每次不經意間瞥到它放在書架上的樣子，都會讓我心情愉悅，願意隨時拿起它來汲取知識的養分。
评分這本書的深度和廣度，遠遠超齣瞭我原先基於書名所構建的認知範圍。我原以為它會聚焦於某些特定的、比較錶層的宣傳技巧或者媒體投放策略，但實際閱讀後發現，它觸及的議題更為宏大和深刻，甚至深入到瞭社會心理學、符號學乃至哲學層麵。書中對於“說服的本質”的探討，讓我對日常生活中無處不在的信息流動産生瞭全新的審視角度。它不僅教你“如何做”，更重要的是引導你思考“為什麼這樣做會有效”，以及“這樣做會帶來什麼樣的社會後果”。這種批判性的視角是極其寶貴的，它迫使我走齣“工具理性”的局限，開始以一種更具人文關懷和道德審慎的態度去麵對這個充滿信息轟炸的世界。作者引用的跨學科案例和理論支撐非常豐富，顯示齣其知識儲備的淵博，這不是一本簡單的入門讀物，更像是一份飽含洞察力的智力投資。
评分這本書的敘事邏輯和知識結構的搭建，簡直是教科書級彆的典範。作者顯然是花費瞭大量心血去梳理和提煉這個龐雜領域的核心脈絡。它不是簡單地羅列事實和術語，而是像一位經驗豐富的導師，循序漸進地引導讀者進入一個全新的認知框架。初識章節奠定的基礎非常紮實，為後續深入探究的復雜理論鋪平瞭道路，每一個新的概念都與前文緊密關聯，邏輯鏈條清晰得令人贊嘆。我特彆欣賞它對曆史演進的梳理，那種如同電影濛太奇般的手法，將不同時期的思潮碰撞和技術革新巧妙地串聯起來，讓讀者在理解“現在”的同時，也深刻體會到瞭“過去”的掙紮與突破。即便是那些被公認晦澀難懂的經典理論，在作者的筆下也變得層次分明、易於消化，仿佛剝開層層洋蔥，核心的美味便呈現在眼前。這種行雲流水的敘事節奏，極大地降低瞭學習的門檻，讓我感覺自己不是在硬啃書本，而是在參與一場深刻的思維漫步。
评分這本書在實用價值上的體現，並非簡單地提供瞭一堆操作手冊式的技巧，而是構建瞭一個高級的決策框架。對於渴望在實踐中應用所學知識的人來說，書中提供的分析模型和評估工具顯得尤為珍貴。它教導的不是具體某一個平颱的投放技巧會如何變化，而是如何構建一個能夠適應任何媒介環境變化的底層分析能力。例如，書中關於受眾心智模型的建立和品牌資産的長期維護策略的論述，具有極強的普適性和生命力。我發現，即使是我已經接觸過的一些實踐案例，在用書中的理論框架重新梳理一遍後，原本模糊不清的成功或失敗原因，立刻變得洞若觀火，清晰可見。這說明這本書的價值在於其方法論的深度，它提供的是一把“萬能鑰匙”，能夠幫助讀者解鎖不同場景下的復雜問題，其投資迴報率是長遠且巨大的，遠超齣瞭書本本身的價格。
评分垃圾中的戰鬥機！！
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评分短小輕薄 給人一種很容易讀完的盼頭
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