媒体策划与影响力 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:广州出版社

作者:李哲夫编

出品人:

页数:357

译者:

出版时间:2007-8

价格:35.00元

装帧:

isbn号码:9787807316060

丛书系列:

图书标签:

媒体
媒体策划
影响力
传播学
营销传播
新媒体
内容营销
品牌传播
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传播策略
媒体关系

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具体描述

《媒体策划与影响力》主要内容：新闻策划，是指针对新闻报道选题的策划，即狭义的新闻策划，简单定义为：新闻媒体为了系统地、有章法地做出深刻鲜活的新闻，在新闻采访前对某一个选题做出相应的有方向性的安排，在新闻采写、制作时按照计划的思路予以细化整合，以期达到良好的传播效果。据此定义，新闻策划分为两个方面：应对公众关注的显性新闻信息（如突发事件、政策、法律法规的出台等）进行策划报道，即显性新闻策划；通过对人们感兴趣的隐性信息的发掘，使之成为公众关注的新闻内容，即隐性新闻策划。当然，二者并非完全割裂，有时，显性新闻策划中同样需要对隐性信息进行挖掘，而在隐性新闻策划中，也可能面对显性的新闻事件。

《数字时代的企业传播策略与实践》摘要在信息爆炸的今天，企业面临着前所未有的传播挑战与机遇。本书旨在为市场营销人员、公关专家、企业高管及传播学研究者提供一套全面、深入且极具实操性的数字时代企业传播框架。我们不再仅仅关注传统的新闻稿和广告投放，而是聚焦于如何构建一个多维度的、以用户为中心的传播生态系统。本书从宏观的战略规划入手，深入剖析了数字化转型背景下的传播核心要素，详尽阐述了内容营销、社交媒体运营、危机管理、意见领袖（KOL/KOC）合作，以及如何利用大数据和人工智能技术优化传播效果的全过程。通过大量的案例分析和详尽的步骤指南，读者将掌握在瞬息万变的媒体环境中，建立品牌声誉、提升市场份额并实现可持续增长的必备技能。 --- 第一部分：数字传播的战略基石与环境重塑第一章：后PC时代的传播范式转移本章首先界定了“数字时代”的内涵及其对企业传播的根本性冲击。我们不再处于单向灌输信息的时代，而是进入了“对话”与“共创”的阶段。传统媒介的权威性被削弱，用户话语权空前增强。从“推”到“拉”的转变：探讨企业如何从主动推送信息转变为吸引用户主动搜索和消费信息（Inbound Marketing）。透明度与真实性的悖论：面对社交媒体的即时曝光，企业必须学会如何在保持品牌调性的同时，展现出高度的透明度和真实性。我们讨论了“去滤镜化”传播的必要性。多平台、碎片化信息接收的挑战：分析用户注意力如何在不同设备和应用之间快速切换，这对信息设计和渠道选择提出了极高的要求。第二章：构建以目标为导向的数字传播战略一个成功的数字传播活动必须建立在清晰的战略目标之上。本章强调战略规划应与整体业务目标紧密挂钩，而非孤立的公关行为。目标设定（SMART原则的数字延伸）：如何将品牌知名度、潜在客户转化率、客户生命周期价值（CLV）等业务指标转化为可衡量的传播KPI。受众画像的深度挖掘：超越基础的人口统计学信息，深入剖析数字原生代的用户心理、痛点、信息获取偏好和社交习惯。我们介绍了一套结合行为数据分析的“动态用户画像”构建方法。传播漏斗的再设计：重新审视AIDA模型在数字环境下的演变，重点关注“互动”（Engagement）和“推荐”（Advocacy）阶段的构建。 --- 第二部分：核心传播工具箱与实战应用第三章：内容为王：从“内容生产”到“内容生态系统” 在数字世界中，内容是唯一的货币。本章深入探讨如何生产高价值、高粘性的内容，并将其有效分发。内容矩阵的规划：区分不同阶段所需的内容类型（教育性、娱乐性、解决方案型），并建立起内容生产、审核、分发和迭代的标准化流程。 SEO与搜索引擎优化的深度整合：讲解如何将关键词策略融入内容创作的每一个环节，确保内容在搜索引擎中获得自然流量。多媒体叙事的力量：聚焦短视频、播客、信息图表和互动式网页设计，指导企业如何利用视觉和听觉元素增强信息传递的效率和情感共鸣。内容再利用与版本化：提高内容投资回报率（ROI）的技巧，即将一篇深度白皮书转化为一系列博客文章、社交媒体帖子和演示文稿的系统方法。第四章：社交媒体的精细化运营与社区建设社交媒体不再是简单的信息发布渠道，而是品牌与用户进行实时对话、建立忠诚社区的前沿阵地。平台差异化策略：针对微信生态、微博、抖音/快手、B站及海外主流平台（如X/Instagram）的特性，制定定制化的运营策略，避免“一刀切”。建立并维护品牌社区：从“粉丝”到“拥护者”的转化路径。探讨如何利用社群工具（如企业微信群、垂直论坛）培养深度用户，激励口碑传播。即时互动与语境敏感性：培训团队如何快速、得体地回应评论和私信，尤其是在热点事件发生时保持语调的一致性和专业性。第五章：意见领袖（KOL/KOC）的甄选、合作与绩效评估意见领袖是当前影响购买决策的关键因素。本章提供了一套系统化的KOL管理流程。从“粉丝数”到“影响力”的评估：介绍衡量KOLs真实影响力的关键指标，如互动率、受众质量、内容调性匹配度，以及避免“僵尸粉”的检测方法。合作模式的创新：探讨从传统的单次植入广告，到长期的品牌大使、联合内容创作（Co-creation）等多种合作模式的优缺点。合规性与透明度：明确广告法对KOL合作信息披露的要求，维护品牌专业形象。 --- 第三部分：风险管理、效果衡量与未来趋势第六章：数字危机预警、干预与修复数字危机爆发的速度和广度远超传统时代。有效管理声誉风险是生存之道。危机监测与预警系统构建：引入舆情监测工具的应用，设定负面声量阈值和关键词警报，实现“早发现、早处理”。危机响应的“黄金一小时”：制定详细的内部沟通流程和对外统一口径的SOP（标准作业程序）。强调速度、坦诚和同理心在危机初期沟通中的决定性作用。透明化后的修复：危机平息后，如何通过持续的、积极的内容发布来重塑信任，实现“危机公关的逆向资产转化”。第七章：传播效果的量化与归因分析如果无法衡量，就无法改进。本章专注于如何将传播活动与业务成果挂钩。关键绩效指标（KPIs）的层次化管理：分类讨论品牌感知指标（如情感分析、品牌提及量）、行为指标（如网站流量、潜在客户提交）和最终的业务转化指标。跨渠道归因模型的应用：探讨如何利用营销技术工具（MarTech）解析用户在不同接触点上的旅程，准确评估每个传播环节的贡献度。 A/B测试与持续优化：强调传播策略应是灵活的、数据驱动的，通过持续的小规模测试来发现最优的标题、视觉和发布时间。第八章：传播技术的前沿探索：AI、自动化与个性化展望未来传播领域，技术正在重塑效率与体验。人工智能在传播中的角色：探讨AI在舆情分析、自动化内容生成（如初步草稿、摘要）、客户服务聊天机器人（Chatbot）中的应用，以及如何利用AI进行更精准的受众细分。超个性化传播：如何利用客户数据平台（CDP）实现“千人千面”的信息推送，提升用户体验和点击转化率。元宇宙、沉浸式体验与品牌空间：初步探讨企业应如何准备和布局下一代数字交互空间中的品牌构建与传播活动。 --- 结语：成为数字时代的传播架构师本书的核心思想是：成功的企业传播不再是单一部门的职能，而是企业文化、技术应用和战略眼光的综合体现。掌握这些知识和工具，读者将能够从战术执行者转变为能够设计、部署和优化整个企业传播生态系统的战略架构师，确保品牌在数字洪流中保持清晰、稳定且具有强大的影响力。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我最近在寻找一本能**深入剖析现代供应链管理复杂性**的著作，而这本《[此处假设的书名]》完全满足了我的期望，甚至超出了预期。它的宏大叙事结构令人印象深刻，作者巧妙地将全球化背景下的**物流瓶颈、地缘政治风险以及可持续发展要求**编织成一张相互关联的复杂网络。最让我震撼的是对“**最后一公里”的精细化分析**。书中详尽对比了无人机配送、自动化仓储与传统卡车运输在成本效益、环境影响和消费者满意度方面的权衡，并提出了一个基于AI驱动的动态优化模型。这种将宏观战略与微观执行力紧密结合的写作手法，使得内容既有高度，又有扎实的落地性。阅读过程中，我不断停下来思考自己公司目前供应链中的薄弱环节，这本书无疑为我们重塑流程提供了全新的、具有前瞻性的思维框架，绝对是商业战略层面的必读书目。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得**音乐制作与声音设计**是一门玄学，直到我读了这本关于**沉浸式音频空间构建**的指南。这本书彻底颠覆了我对立体声和环绕声的传统认知。作者不是简单地介绍设备参数，而是从**人耳听觉心理学**的角度出发，解释了声音是如何被大脑感知和定位的。书中花了大量篇幅讲解**Foley（拟音）艺术的精妙之处**，如何通过细微的材质摩擦声来构建一个可信的虚拟世界，这一点对于电影后期制作人员来说是金玉良言。更出色的是，它探讨了**空间反射、混响时间和早期反射声**在叙事中的情感引导作用，教会你如何用声音“画”出场景的氛围和人物的心境。如果你想让你的作品摆脱平庸的“背景音”，真正拥有能够抓住听众灵魂的听觉体验，这本书提供的技术和艺术结合的视角是无与伦比的。

评分☆☆☆☆☆

这本关于**网络安全攻防实战**的书简直是为我这种刚入门的IT爱好者量身定做的。作者没有过多纠缠于晦涩难懂的理论，而是直接把我们带入了真实的攻防场景。我尤其欣赏它对**渗透测试流程的系统性梳理**，从信息收集、漏洞扫描到最终的权限提升和横向移动，每一步都配有清晰的代码示例和详细的步骤解析。读起来就像跟着一位经验丰富的黑客导师在手把手教学。特别是关于**社会工程学在实战中的应用**那章节，它没有停留在书本知识的层面，而是深入剖析了攻击者如何利用人性的弱点进行欺骗，提供了许多在日常工作中可以立刻识别和防范的陷阱。这本书的价值在于它的**实践性和前瞻性**，它不仅仅教你怎么“做”，更重要的是教会你如何“思考”——如何像攻击者一样思考，才能构建出真正坚固的防线。对于希望在信息安全领域有所建树的读者来说，这本操作指南的价值无可替代，它是我书架上最常被翻阅的一本“工具书”。

评分☆☆☆☆☆

这是一本关于**十九世纪欧洲文学思潮演变**的学术专著，其严谨的考证和细腻的文本分析令人拍案叫绝。作者的切入点非常新颖，没有落入传统的流派划分窠臼，而是聚焦于**“现代性焦虑”在不同艺术形式之间的交叉渗透**。例如，书中对陀思妥耶夫斯基笔下的城市游民与波德莱尔的“巴黎的忧郁”之间的精神联系进行了令人信服的论证，展示了工业革命带来的社会结构剧变如何投射到作家的潜意识中。对我这样一个痴迷于文学史的爱好者来说，最宝贵的财富是作者对**一手文献的引用和解读**，那些晦涩难懂的哲学论断被抽丝剥茧，还原到了特定的历史语境中。阅读过程需要高度集中注意力，因为它要求读者不仅要理解文学作品本身，更要掌握当时的哲学背景和社会思潮，但这种智力上的挑战是极其令人满足的。

评分☆☆☆☆☆

这本**关于古代文明陨落原因的比较研究**，以其独特的跨学科视角震撼了我。它不像传统历史书那样聚焦于单一的战争或瘟疫，而是将气候变化、资源枯竭、内部治理失灵以及文化信仰的崩溃等多个维度并置比较。我特别欣赏作者对**“系统性脆弱性”**概念的引入，他将玛雅文明的干旱、罗马帝国的过度扩张和复活节岛的生态灾难视为具有相似结构特征的衰退模式。书中引用的**古气候学数据和考古学证据**为论证提供了坚实的基石，使得结论既有说服力又充满思辨色彩。读完之后，我对于理解当代社会面临的全球性挑战，比如气候变化和资源分配不均，有了一种更深刻的、基于历史教训的警醒。它不是在讲述过去，而是在为未来敲响警钟，是一本极具洞察力的史学佳作。

评分☆☆☆☆☆