隨著我國市場經濟的不斷發展和完善，我國對外開放力度不斷加大，國內外市場日趨融為一體，競爭更加激烈，産品供大於求已在一定範圍內成為普遍現象。麵對這樣的市場環境，市場營銷學越來越受到人們的廣泛關注。
高職高專是我國高等教育的重要組成部分。大力發展高職高專教育，培養大批社會急需的各類應用型專門人纔，對於提高我國勞動者素質，促進社會進步和經濟建設，都將起到重要作用。按照教育部規定的關於高職高專人纔的培養目標，構建適用的教材體係是高職高專教育發展的重要環節。
基於這樣的認識，本書的編寫具有四大特點。一是在難易程度的把握上，根據“理論必需和夠用”原則，重點在“應用性”上下工夫。二是在結構體係的安排上，不僅強調體係的完整性，更力求突齣重點，詳略得當，對基本概念、基本理論講足講透，舉一反三。三是在具體的編寫方法上，突齣基本原理的實踐性和操作性，以大量的“引例”、“小資料”、“實踐訓練”來支撐原理和提升原理，使市場營銷原理牢牢深入學生心中。四是在具體內容的選擇上，力求體現本學科最新的動嚮和成果，吸收最有說服力和代錶性的經典案例，使本書散發齣新時代的氣息。
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