宣 讲2(中国式公关写作的实战谋略)

出版者:中国市场出版社

作者:黄明胜

页数:311

出版时间:2007-8

价格:39.80元

isbn号码:9787509202166

具体描述

《宣·讲2:中国式公关写作的实战谋略》是第一部以中国式公关写作为坐标、以谋略为视角的专业著作。如此独特的写作定位，使得《宣·讲2:中国式公关写作的实战谋略》的实用性和新颖性卓然突出。同时，作者还以大量的实战案例贯穿全书，其针对性和示范性远甚至其他同类国际读本。作为本土资深公关顾问，作者对中国公关市场有着深刻的洞察。《宣·讲2:中国式公关写作的实战谋略》将带领读者深入到中国式公关的内核，最大限度地呈现公关写作的真相。读者由此可领略中国式公关写作的实战智慧，并感受到公关传播的深邃、丰富和精彩。

读后感

不是帮宣亚吆喝，最为公关人员，你在任何阶段都可以读这本书。 没进公司的时候想找一本专业的公关写作书籍读，进公司之后发了一本，读了一大半，体会很深，书中涉及广告写作的各个方面，还有很多的案例，看了之后很憧憬这样的工作，可谓鬼斧神工。 虽然在公司没见过作者，但是...

不是帮宣亚吆喝，最为公关人员，你在任何阶段都可以读这本书。 没进公司的时候想找一本专业的公关写作书籍读，进公司之后发了一本，读了一大半，体会很深，书中涉及广告写作的各个方面，还有很多的案例，看了之后很憧憬这样的工作，可谓鬼斧神工。 虽然在公司没见过作者，但是...

从销售到文案，黄老师是在实际历练中摸爬滚打出来的能手； 书中内容实在、案例也大多有出处可寻； 内容不肤浅、不纯技术工具，会让你有思考、有借鉴； 不卖弄、不虚伪、不伟光正， 值得入门文案的，或者想学习文案策略性功能的同学认真学习。 此类实在的老师， 还有《运营之光...  

不是帮宣亚吆喝，最为公关人员，你在任何阶段都可以读这本书。 没进公司的时候想找一本专业的公关写作书籍读，进公司之后发了一本，读了一大半，体会很深，书中涉及广告写作的各个方面，还有很多的案例，看了之后很憧憬这样的工作，可谓鬼斧神工。 虽然在公司没见过作者，但是...

不是帮宣亚吆喝，最为公关人员，你在任何阶段都可以读这本书。 没进公司的时候想找一本专业的公关写作书籍读，进公司之后发了一本，读了一大半，体会很深，书中涉及广告写作的各个方面，还有很多的案例，看了之后很憧憬这样的工作，可谓鬼斧神工。 虽然在公司没见过作者，但是...

用户评价

我一直在寻找一本能够真正帮助我提升公关写作能力的书籍，市面上许多书籍要么过于理论化，要么案例过于陈旧，难以满足我这个实践者的需求。《宣讲2》这本书，可以说是近期我读到过的最符合我期望的作品。它最大的亮点在于其“实战性”，书中提供的策略和方法，都是作者在实际公关工作中摸索出来的宝贵经验。我特别喜欢它在“信息发布与舆情监控”部分的内容。作者详细讲解了如何有效利用各种传播渠道，如何准确判断舆情的走向，以及如何在这种动态变化的环境中，制定和调整公关策略。书中提到的“预警机制”和“应对预案”，对于任何一个需要在复杂舆论环境中工作的公关人员来说，都是必不可少的知识。我印象最深刻的是，作者在处理负面信息时，并没有简单地回避或掩饰，而是强调如何以一种坦诚、负责任的态度，通过清晰、有理有据的沟通，来化解公众的疑虑。这种“正面应对”的策略，在我看来是处理危机公关的关键。这本书的语言风格非常朴实，但内涵却非常丰富，它没有卖弄所谓的“高深理论”，而是用最直接、最有效的方式，教会读者如何在实际工作中解决问题。读完这本书，我感觉自己的公关写作能力得到了质的飞跃，也对如何在中国式公关环境中游刃有余，有了更深的理解。

对于我这种对传播学和心理学都有浓厚兴趣的读者来说，《宣讲2》这本书简直是量身定做的。它并没有将公关写作局限于技术层面，而是将其置于更广阔的社会文化背景之下进行解读。书中对于“中国式”公关的理解，让我眼前一亮。它深刻剖析了在中国特殊的文化语境下，公关传播的独特性和挑战性，比如如何理解人情世故在公关中的作用，如何把握含蓄的表达方式，以及如何处理不同层级的利益关系。这对于很多习惯于西方传播理论的从业者来说，无疑具有重要的启发意义。我尤其欣赏书中对“品牌故事构建”的论述，作者并没有简单地教你如何编造故事，而是强调如何挖掘品牌内在的价值和情感连接点，并通过真实、有吸引力的叙述方式，与目标受众建立情感共鸣。这是一种更高层次的公关策略。书中的案例分析非常精彩，而且涵盖了不同行业、不同规模的企业，从大型国企到新兴互联网公司，都能从中找到相似的场景和可以借鉴的经验。作者的文风有一种独特的魅力，他能够将抽象的理论与具体的实践巧妙地结合起来，让读者在阅读过程中，既能获得理论上的升华，又能感受到实操上的指导。这本书让我开始重新审视公关写作的本质，它不仅仅是文字的传递，更是思想的引领和情感的连接。

我是一名在市场营销一线工作的从业者，平日里经常需要接触到各种形式的文案撰写，包括产品介绍、新闻稿、活动推广等，但对于“公关写作”这一块，总感觉自己掌握得不够深入，尤其是在处理一些突发事件或需要与公众建立良好关系时，常常感到力不从心。《宣讲2》这本书，恰好填补了我在这方面的知识空白。让我印象深刻的是，书中对于“危机公关”的处理策略，分析得非常到位。它不仅仅停留在“如何道歉”的表面，而是深入探讨了危机发生前的风险预判、危机发生时的信息发布时机、内容选择，以及危机平息后的善后处理等全流程。作者用生动的语言，结合大量的真实案例，详细阐述了如何在复杂多变的舆论环境中，保持清醒的头脑，做出最有利于企业或组织的决策。我特别喜欢书中关于“议题设置”的章节，这让我明白了公关写作不仅仅是被动回应，更是一种主动引导舆论走向的能力。通过巧妙的议题设置，可以在公众心中建立起对企业或组织的正面认知。这本书的语言风格非常平实，没有华丽的辞藻，但字字珠玑，都是作者多年实战经验的凝练。读完这本书，我感觉自己像是获得了一本“秘籍”，对于如何写出既有策略性又有说服力的公关文案，有了更清晰的思路和更强大的信心。

老实说，当初拿到《宣讲2》的时候，我并没有抱有多高的期望，毕竟“公关写作”这个主题听起来有些枯燥，而且“中国式”的说法也让我有点摸不着头脑。然而，这本书彻底颠覆了我的看法。它以一种非常直观、可视化的方式，将公关写作的技巧展现在我眼前。我特别喜欢它在“媒体关系构建”章节的讲解，没有空泛的口号，而是提供了非常具体的行动指南，比如如何进行有效的媒体采访，如何处理敏感的媒体问询，甚至是如何利用社交媒体的传播力来放大正面信息，压制负面舆论。书中大量穿插的实际案例，都是近几年发生的，具有很强的时效性和参考价值，我甚至能找到一些自己曾经关注过的热点事件，然后从书中找到作者是如何进行公关操作的，这一点非常有意思。它让我明白，公关写作不仅仅是文字的堆砌，更是一种对人性和社会心理的深刻洞察，是一种策略性的信息管理。作者的视角非常独特，他能够从一个宏观的战略层面，俯瞰整个公关活动的全貌，然后又能在微观的执行层面，指导读者如何具体操作，这种能力非常难得。这本书让我对公关写作有了全新的认识，它不再是冰冷刻板的公文，而是充满智慧和艺术的沟通之道。

这本《宣讲2》真是让我惊喜连连！我一直对中国式公关写作的“实战谋略”充满好奇，市面上这类书籍不少，但大多流于理论，或者案例陈旧，难以触及当下真实的公关场景。这本书的出现，仿佛一股清流，直击痛点。我尤其喜欢它在案例分析上的深度和广度，不只是简单罗列成功或失败的案例，而是抽丝剥茧，详细剖析了每一步的策略制定、信息传播、舆情引导，甚至细节到措辞的选择和潜在的风险规避。读完一个案例，我感觉自己仿佛亲身经历了一次危机公关的洗礼，对“如何化解一场公关风暴”有了前所未有的认知。作者的语言风格非常接地气，没有那些晦涩难懂的学术术语，而是用一种讲故事的方式，将复杂的公关逻辑娓娓道来。书中提到的很多“潜规则”和“心法”，是那些课堂上学不到的宝贵经验，真正体现了“实战”二字。我特别欣赏其中关于“目标受众分析”的部分，详细讲解了如何精准画像，如何根据不同群体设计传播内容，这对于提升公关传播的有效性至关重要。总而言之，这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的公关导师，在耳边细语传授秘籍。

脱离通稿，把公关写作上升到谋略的高度，是老黄这本书给我最大的启发。

这书太好了，作者的文笔真的是，太让人佩服，用字精炼有文采，环环相扣，逻辑性强，软文写的是相当到位，让人不自觉的带入到其文章中去，真的好。

其实吧，我觉得写得真一般。。。

这书太好了，作者的文笔真的是，太让人佩服，用字精炼有文采，环环相扣，逻辑性强，软文写的是相当到位，让人不自觉的带入到其文章中去，真的好。

可以作教科书了。