文化战略 2025 pdf epub mobi 电子书

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文化战略 2025 pdf epub mobi 电子书著者简介

道格拉斯•霍尔特（Douglas B. Holt）是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授，也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的顶级专家，他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位，目前还担任《消费者文化杂志》的编辑，他曾经应邀在全球许多大学和管理研讨班作演讲，其中包括达沃斯全球经济论坛。霍尔特目前居住在科罗拉多州的萨利达。

道格拉斯•卡梅隆（Douglas Cameron）是文化战略研究项目组的联席主持，他曾为许多不同类型的企业开发品牌战略和广告创意。卡梅隆毕业于达特茅斯学院，目前居住在纽约布鲁克林的波恩兰姆。

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发表于2025-04-10

文化战略 2025 pdf epub mobi 电子书

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文化战略电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

问题1：我为什么要阅读文化战略？起因是有个沙龙演讲嘉宾，是个企业估值20亿人民币的年轻企业家推荐的本书，他说《蓝海战略》和《定位》有硬伤，而文化战略可以弥补这个硬伤，从外界观察，他的企业也的确在最近和潮牌更为接近，因为我手上的企业，以文化立足，但是商业化不够...

评分☆☆☆☆☆

本书的有优点：对主流文化和亚文化之间的关系谈得很透彻，以前听王受之讲主流和非主流的倒置，明白了主流文化和非主流文化是一种此消彼长的关系，没有什么永恒的主流文化，此书也从不同的角度谈了这点，甚至还有一个特别有意思的现象，有的企业当它发展到一定规模后就把初期赖...

评分☆☆☆☆☆

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出版者:商务印书馆

作者:【美】道格拉斯·霍尔特

出品人:

页数:398

译者:汪凯

出版时间:2013-8

价格:52.00

装帧:平装

isbn号码:9787100098915

丛书系列:国际文化版图研究文库

图书标签: 品牌营销商业战略市场营销文化文化创新文化研究

文化战略 2025 pdf epub mobi 电子书图书描述

《蓝海战略》之类的当今最具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用“实验”的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论，并将此理论反复应用于品牌推广实践，成功重塑了多个垂死挣扎的品牌，也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上，作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。

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文化战略 2025 pdf epub mobi 用户评价

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看看前言就差不多了。。。

评分☆☆☆☆☆

做品牌工作的人，有必要建立一个”意识形态”的维度。对传统品牌运营、决策机制弊端的描述很到位，所开药方的功效不好说。前半部分几乎看不下去，后半部分启发很大。

评分☆☆☆☆☆

直到难得一见认真地做了个PPT和同事分享完这本书才来补上这么一段话。评分出奇的高，读完也是诚不我欺：自打接触市场营销，被洗脑的就是所谓的UPS/RTB一类的“文化正统”，难得有本书醍醐灌顶告诉你这些并不能实现所谓“心智占领”的事实。营销说白了还是一种文化行为，文化也是能cover需求层次理论高层次的存在。品牌主张(意识形态）-神话-文化代码类似同心圆的层级，外围的创意表达和内核的insight就像贝壳寻宝一样。社会断裂这个部分为亚文化成为主流文化创造了机遇，可以联系到玛格丽特米格的“三喻文化”，继而解释品牌为什么要以及要如何实现年轻化。有一说一，例子太老了，又及在天朝撩拨意识形态，SKII万里挑一，玩脱了的品牌千千万。马克作者的网站https://culturalbranding.org。

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案例总结就这么写

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此书从意识形态创新的角度来分析品牌的崛起与衰落。分别分析了十几个大品牌的兴起和衰落，及其与社会的阶层变迁。

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