歐格威談廣告

出版者:哈佛企業管理顧問股份有限公司

作者:David Ogilvy

页数:0

译者:洪良浩

出版时间:1992-2-17

价格:NT$450

装帧:精装

isbn号码:9789579436137

读后感

我多年前读过奥格威的《一个广告人的自白》，推荐我这本书的是一个做广告的朋友，他送了我这本书，并且告诉我，无论是不是从事广告行业，这本书都值得一读。 当时我对《一个广告人的自白》感觉非常好，我根本不了解广告行业，不知道它是干什么的，这本书对我来说很新鲜。其中...  

蕴涵了一代大师的智慧 不仅描述了广告该怎么写，也教导读者做事态度 这本书不是一堆干巴巴的说教，更像是一位长者对后代的现场指导 例如：奥威尔是一个聪明的人，用一种幽默的方式，巧妙回避对自己不利的问题 在谈论六位广告巨人结尾处： “在世的广告明星里我会选择谁呢？他们...  

奥美的创始人。 扫盲了。昨天有个想法，读某个领域几本经典书，能不能了解把这门学科基本知识框架，思维方法，有哪些经典人物和重大事件。暂不追求细节和深度。可以把这门学科发展的历程和重要几个阶段下来。 在把书中的内容忘记之前，记下笔记。 P158 #广告调查的18个奇迹#...  

用户评价

这本书，它绝对是那种会让你在深夜里，独自一人，泡上一杯热茶，然后陷进去，久久不能自拔的读物。我一直对广告这个行业抱有浓厚的兴趣，但你知道的，很多时候我们看到的广告，要么是浮光掠影，要么就是纯粹的堆砌词藻，很难触及到广告背后真正能打动人心的东西。而《歐格威談廣告》这本书，它就像一把钥匙，轻轻一拧，就把我带入了广告大师奥格威的世界。这本书给我最深的感受是，广告不仅仅是推销产品，它是一种艺术，是一种心理学的实践，更是一种对人性的洞察。奥格威在书中分享了他无数的案例，每一个案例都像一个微型故事，他不仅描述了广告的创作过程，更重要的是，他剖析了为什么这个广告能够成功，它抓住了消费者心理的哪个 G 点，又是如何通过精准的语言和视觉元素来引发共鸣的。我尤其喜欢他对于“大创意”的论述，他不仅仅是追求一个响亮的口号，而是要找到一个能够贯穿始终、能够让消费者铭记于心的核心理念。读这本书的时候，我常常会停下来，反复咀嚼他的话语，甚至会拿出我看到的广告，套用他的理论去分析，才发现原来那些看似平常的广告，背后竟然隐藏着如此深厚的学问。他对于文案的要求，对于图片的选择，对于目标受众的理解，都达到了令人惊叹的境界。这本书没有那些空洞的说教，没有那些模棱两可的理论，它全是实实在在的经验之谈，是奥格威用他一生的智慧凝练而成的心血。我感觉我不再是一个旁观者，而是置身于他的时代，与他一同经历广告的辉煌与挑战。

《歐格威談廣告》这本书，它像是一扇通往广告世界的大门，而奥格威，则是那个最优秀的向导。他用他非凡的才华和丰富的经验，为我揭示了广告的奥秘。我最被打动的是他对于“个性化”的追求。他认为，每一个品牌，都应该拥有自己独特的个性和声音，而广告，则是展现这种个性的最佳舞台。他会教你如何发掘品牌的独特之处，如何将这种独特之处融入到广告的创作中，让品牌在众多竞争者中脱颖而出。我尤其喜欢他关于“长期主义”的观点。他认为，广告不仅仅是为了一时的销量，更是为了建立长期的品牌价值。他会用各种案例说明，那些能够经久不衰的品牌，往往都拥有强大的品牌故事和持久的品牌形象。这本书，让我看到了广告的深度和广度，也让我对品牌营销有了全新的认识。我感觉，我不仅在学习广告的技巧，更在学习如何去构建一个有生命力的品牌。

说起来，我本身并非广告行业的从业者，但《歐格威談廣告》这本书，却意外地给我带来了巨大的启发。我一直以来都对如何“说服”和“影响”他人感到好奇，而奥格威的广告理念，恰恰给了我最直接的答案。他书中关于“消费者心理”的分析，简直像是在给我揭示一个隐藏的宇宙。他并没有用那些晦涩的心理学名词来吓唬我，而是用非常朴实易懂的语言，解释了人们在做决策时，究竟在想些什么。比如，他会告诉你，人们并非总是理性的，情感因素往往扮演着更重要的角色。他会教你如何通过故事来触动消费者的情感，如何通过强调产品的独特价值来激发他们的购买欲望。我特别喜欢他关于“信任”的论述。他认为，一个成功的广告，首先要赢得消费者的信任。而信任的建立，则需要品牌具备真诚、可靠的特质。他会通过各种案例，展示那些能够建立长期消费者忠诚度的广告是如何做到的。这本书，让我意识到，广告不仅仅是关于“卖东西”，它更是关于“建立关系”。一个好的广告，能够让品牌与消费者之间建立起一种情感的连接，让消费者觉得，这个品牌是懂我的，是值得信赖的。我感觉，读完这本书，我不仅学会了如何分析广告，更学会了如何更好地理解他人，如何在生活中做出更有效的沟通。

拿到《歐格威談廣告》这本书，我带着一种探索的心情去翻阅，结果却发现自己仿佛闯入了一个广告艺术的宝库。奥格威的文字，朴实无华，却充满了洞察力，他将自己多年的广告经验，毫无保留地倾囊相授。我最欣赏的是他对“简单”的追求。他认为，一个真正伟大的广告，应该是在信息爆炸的时代，依然能够清晰、直接地传递信息，让消费者一眼就能明白。他会用大量案例说明，那些过于复杂、过于花哨的广告，反而容易让消费者感到困惑，最终被忽略。他对于“消费者导向”的强调，也让我印象深刻。他时刻提醒自己和团队，广告的最终目的是服务于消费者，而不是品牌本身。他会教你如何设身处地地去理解消费者的需求，如何用他们的语言去和他们沟通。我特别喜欢书中关于“广告的道德性”的讨论。他认为，一个好的广告，不应该仅仅是为了销量，更应该对社会负责，传递积极的价值观。这种对社会责任感的重视，让我在浮躁的商业世界中，感受到了一股清流。这本书，让我明白，广告并非仅仅是商业的工具，它更是一种文化现象，一种能够影响社会、改变人们生活的力量。

《歐格威談廣告》这本书，可以说是我在广告领域的一本“启蒙书”。我曾经对广告这个行业充满了误解，总觉得它就是一个不断制造欲望、不断夸大其词的行业。但奥格威的文字，让我看到了广告背后那份严谨、专业和充满智慧的一面。他对于“准确性”的强调，让我耳目一新。他认为，广告最大的敌人，就是虚假和夸大。一个好的广告，应该诚实地展示产品的优势，而不是用谎言去欺骗消费者。他会用他一生的经验，来证明为什么诚实永远是最好的策略。我尤其喜欢他对于“文案的价值”的阐述。他认为，文字是广告的灵魂，是连接品牌与消费者的桥梁。他会告诉你，如何写出能够打动人心的文案，如何让每一个词语都发挥出最大的作用。他强调，好的文案，不仅仅是信息的传递，更是情感的共鸣。这本书，让我对广告行业产生了由衷的敬意，也让我开始重新审视那些我曾经忽略的广告。我感觉，我不再是一个被动接受信息的消费者，而是一个能够主动去分析、去理解广告背后的信息的人。

《歐格威談廣告》这本书，它带给我的不仅仅是知识，更是一种精神上的洗礼。奥格威的文字，如同他的广告作品一样，充满了力量和智慧。他对于“创新”的坚持，以及他对广告行业的热情，让我深受鼓舞。我一直以为，广告就是一个重复的、套路化的行业，但这本书，彻底颠覆了我的想法。奥格威告诉我，每一个广告，都应该是一个“大创意”，一个能够让人们耳目一新、过目不忘的创意。他会教你如何打破常规，如何从不同的角度去思考问题，如何找到那些被忽视的、却能引发强烈共鸣的点。我尤其喜欢他对于“视觉语言”的阐述。他认为，图片在广告中扮演着至关重要的角色，它能够直接触动消费者的视觉神经，引发他们的情感共鸣。他会告诉你，如何选择一张能够传达信息的图片，如何通过图片的构图和色彩来吸引消费者的注意力。这本书，让我看到了广告的无限可能性，也让我对那些伟大的广告作品有了更深的敬意。我开始反思，在生活中，我们是否也需要这种“大创意”的精神，去应对各种挑战，去创造更美好的事物。

阅读《歐格威談廣告》的过程，与其说是在学习，不如说是在一场沉浸式的头脑风暴。奥格威的文字，极具感染力，他那种不容置疑的自信，以及对广告事业的热爱，仿佛能透过纸张扑面而来。我被他对于细节的执着深深打动。他不会放过任何一个微小的元素，从字体的大小，到图片的构图，再到每一个词语的选择，他都力求做到极致。他认为，广告的每一个细节，都可能影响到最终的传播效果。这种严谨的态度，让我对广告这个行业有了全新的认识。我以前总觉得，广告就是找个明星代言，然后拍个漂亮的画面，加上一句响亮的口号就行了。但这本书，彻底颠覆了我的认知。奥格威让我明白，广告的成功，是建立在一系列精密的计算和周密的策划之上的。他对于“定位”的强调，也让我受益匪浅。他会告诉你，在竞争激烈的市场中，你的品牌需要找到自己独特的定位，你需要让消费者清楚地知道，你的产品有什么不同，为什么他们应该选择你。他会用各种案例来说明，如果一个广告没有清晰的定位，那么它就很容易被淹没在信息的洪流中，无法引起消费者的注意。我尤其喜欢他对于“信息传递”的探讨。他认为，广告的核心目的，是将信息有效地传递给目标受众。而如何才能做到这一点，就需要我们在文案、视觉、以及传播渠道上都下足功夫。这本书，让我看到了广告背后那股强大的驱动力，也让我对未来广告行业的发展有了更深刻的思考。

当我翻开《歐格威談廣告》这本书时，我以为我将看到的是一堆枯燥的理论和抽象的概念。然而，让我惊喜的是，这本书充满了生动的故事和鲜活的案例。奥格威以一种极其真诚的态度，与读者分享了他广告生涯中的点点滴滴。我最欣赏的是他对于“目标明确”的坚持。他会告诉你，在创作广告之前，你需要清晰地知道，你的广告要达到什么目的，你的目标受众是谁，你想让他们产生什么样的反应。他认为，没有明确目标的广告，就像是无头苍蝇，注定会失败。他会用大量的实例来证明，那些成功的广告，都是在明确的目标指导下创作出来的。我尤其喜欢他关于“测试”的论述。他认为，广告的创作过程，是一个不断测试和优化的过程。只有通过不断的测试，才能找到最有效的广告策略，才能让广告发挥出最大的作用。这本书，让我看到了广告创作背后那份科学严谨的态度，也让我对那些成功的广告有了更深刻的理解。我感觉，我不仅在学习广告的技巧，更在学习一种解决问题的思维方式。

说实话，刚拿到《歐格威談廣告》这本书的时候，我并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于广告的书籍多如牛毛，很多都是泛泛而谈，看完之后脑子里依旧是一团浆糊。但这本书，它真的不一样。它不是那种教你“如何写出爆款文案”的速成手册，也不是那种只会讲“理论模型”的枯燥教材。奥格威在这本书里，更像是一位经验丰富的老友，坐在你面前，掏心掏肺地跟你聊他当年是如何在广告界摸爬滚打，如何一步步摸索出成功的秘诀。我最欣赏他的一点是，他从不回避失败，他坦诚地分享了那些让他跌倒的经历，以及他从这些失败中学到的宝贵教训。这让我觉得，他是一个真实的人，而不是一个高高在上的神坛人物。他对于“研究”的重视，让我印象深刻。他反复强调，一个好的广告，一定是建立在对消费者深刻理解的基础上的，而不是凭空想象。他会告诉你，你需要了解你的目标客户是谁，他们的需求是什么，他们的痛点在哪里，他们的喜好是什么，只有这样，你才能做出真正打动他们的广告。书中关于“故事性”的阐述也让我茅塞顿开。他认为，广告不仅仅是展示产品的功能，更重要的是要讲一个故事，一个能够引起情感共鸣的故事。这个故事，可以是关于品牌历史的，可以是关于消费者使用场景的，也可以是关于产品带来的改变的。这些故事，能够让广告变得更加生动有趣，让消费者更容易记住和接受。我感觉，这本书不仅仅是关于广告，它更像是一本关于沟通、关于说服、关于洞察人性的百科全书。

读完《歐格威談廣告》，我才真正理解了什么是“大道至简”。奥格威的文字，看似平淡，却蕴含着深刻的哲理。他没有炫技，没有卖弄，只是用最朴素的语言，讲述着最核心的广告理念。我最受启发的是他对于“洞察人性”的重视。他认为，广告的本质，就是对人性的深刻洞察。只有真正理解了人们内心的需求和欲望，才能创作出打动人心的广告。他会告诉你，人们购买的不仅仅是产品本身，更是产品所带来的价值和体验。我尤其喜欢他关于“情感连接”的论述。他认为，一个伟大的广告，能够与消费者建立起深厚的情感连接，让消费者觉得，这个品牌是他们的朋友，是他们生活的一部分。这本书，让我看到了广告的温度和人情味，也让我对那些经典的广告有了更深的感动。我感觉，我不仅在学习广告的技巧，更在学习如何去与人沟通，去建立真诚的关系。