SEO的艺术

出版者:机械工业出版社

作者:Eric Enge；Stephan Spencer；Jessie Stricchiola；Rand Fishkin

页数:644

译者:姚军

出版时间:2013-5

价格:109.00元

装帧:平装

isbn号码:9787111422365

具体描述

《SEO的艺术(原书第2版)》内容简介：搜索引擎优化领域的4位公认的专家分享指南和新颖的技术，帮助你规划和执行全面的SEO策略。《SEO的艺术(原书第2版)》为你带来搜索引擎行为的最新变化，例如，设计用户参与和社会化媒体的新排名方法，以及从基本到高级的整套有效的战术。

作者简介

Eric Enge是SEO顾问公司Stone Temple Consulting（www.stonetemple.com）的创始人和CEO。

Stephan Spencer创立了SEO公司Netconcepts和ScienceofSEO.com培训计划。他是《Google Power Search》（O’Reilly）的作者。

Jessie Stricchiola是SEMPO.org的共同创立者，San Francisco SEO和Web营销公司Alchemist Media的CEO。

Rand Fishkin是Moz（http://moz.com）的CEO和共同创立者，这家位于西雅图的创业公司专注于为营销人员构建软件。

目录信息

序 1
前言 3
第1章 搜索：反映认知、连接商务 9
1.1 搜索引擎的任务 10
1.2 搜索引擎的市场份额 10
1.3 人类搜索的目标 11
1.4 确定搜索者意图：营销人员和搜索引擎面临的共同挑战 12
1.5 人们如何搜索 16
1.6 搜索引擎怎样驱动网络商务 21
1.7 注意力跟踪：用户如何浏览搜索结果页面 21
1.8 点击跟踪：用户如何点击自然搜索和付费搜索结果 24
1.9 结论 30
第2章 搜索引擎基础 31
2.1 理解搜索引擎结果 32
2.2 基于算法的排名系统：爬行、索引和排名 39
2.3 确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容 51
2.4 分析排名因素 62
2.5 使用高级搜索技术 65
2.6 垂直搜索引擎 73
2.7 结论 83
第3章 确定SEO目标，定义网站受众 84
3.1 SEO从业者所能完成的策略性目标 85
3.2 每个SEO计划都是量身定制的 86
3.3 理解搜索引擎流量和用户意图 88
3.4 在网站开发之前制订SEO计划 88
3.5 理解受众，寻找合适的定位 89
3.6 为原始流量开展SEO 92
3.7 为电子商务开展SEO 93
3.8 为头脑份额/品牌开展SEO 93
3.9 为客户挖掘和直接营销开展SEO 94
3.10 为声誉管理开展SEO 95
3.11 为意识形态影响力开展SEO 96
3.12 规划和评估的高级方法 97
3.13 结论 100
第4章 SEO的开始阶段 101
4.1 规划的要素 101
4.2 确认网站开发过程和参与者 104
4.3 定义网站信息架构 105
4.4 审计现有网站，发现SEO问题 109
4.5 确定当前服务器统计软件并获得权限 119
4.6 确定主要竞争对手 121
4.7 评估历史进展 125
4.8 建立当前索引状态的基准 127
4.9 建立当前排名基准 128
4.10 建立当前流量来源和流量的基准 129
4.11 利用企业资源推动SEO 132
4.12 整合企业资产和历史数据，进行SEO/网站SWOT分析 134
4.13 结论 135
第5章 关键词研究 136
5.1 策略性的考虑 136
5.2 理解关键词需求曲线的长尾 137
5.3 传统方法：行业专门知识，网站内容分析 137
5.4 关键词研究工具 139
5.5 确定关键词价值/潜在的ROI 165
5.6 利用关键词需求的长尾 169
5.7 结论 176
第6章 开发SEO友好的网站 177
6.1 让搜索引擎能够访问你的网站 177
6.2 创建最优的信息架构 184
6.3 根域、子域和微型网站 199
6.4 域名/URL优化 204
6.5 关键词定位 208
6.6 内容优化 218
6.7 重复内容问题 225
6.8 用Cookie和会话ID控制内容 232
6.9 内容交互和搜索蜘蛛控制 236
6.10 重定向 251
6.11 CMS问题 260
6.12 多语言/国家定位的最佳实践 271
6.13 结论 274
第7章 创建值得链接的内容和链接营销 275
7.1 链接如何影响搜索引擎排名 276
7.2 深入探讨搜索引擎评判链接的方法 284
7.3 链接心理学 291
7.4 链接建设类型 292
7.5 选择正确的链接建设策略 305
7.6 基于内容的链接获取的更多方法 310
7.7 基于利益的链接营销 315
7.8 搜索引擎如何与链接垃圾交锋 315
7.9 通过社会化网络得到链接 317
7.10 结论 327
第8章 社会化媒体和用户数据在搜索结果与排名中所起的作用 328
8.1 为什么依靠社会化信号 329
8.2 直接影响搜索结果的社会化信号 331
8.3 社会化媒体营销的间接影响 338
8.4 监控、度量和改进社会化媒体营销 348
8.5 作为搜索质量度量指标的用户交互 364
8.6 文档分析 369
8.7 优化用户体验以改进SEO 371
8.8 其他社会化媒体资源 372
8.9 结论 373
第9章 优化垂直搜索 375
9.1 垂直搜索中的机会 375
9.2 为本地搜索进行优化 379
9.3 优化产品搜索 397
9.4 优化新闻、博客和源搜索 399
9.5 其他：移动、视频/多媒体搜索 410
9.6 结论 422
第10章 跟踪结果与度量成功 424
10.1 为什么度量成功对SEO过程不可或缺 425
10.2 度量搜索流量 428
10.3 将SEO与转化和ROI联系起来 440
10.4 竞争性和诊断搜索指标 450
10.5 长尾SEO的关键绩效指标 488
10.6 跟踪重复内容 489
10.7 其他第三方工具 490
10.8 结论 492
第11章 域更改、SEO后再设计以及故障诊断 493
11.1 内容移动基础 493
11.2 在网站重新设计期间和之后维持搜索引擎可见性 498
11.3 在域名更改期间和之后维持搜索引擎可见性 499
11.4 更换服务器 501
11.5 隐藏内容 503
11.6 垃圾过滤和惩罚 508
11.7 内容剽窃 519
11.8 更换SEO供应商或者团队成员 522
11.9 结论 524
第12章 SEO调查和研究 525
12.1 SEO调查和分析 525
12.2 不同搜索引擎和搜索类型的算法差异分析 532
12.3 竞争分析 534
12.4 使用搜索引擎提供的SEO工具 538
12.5 Web上的SEO行业 547
12.6 参加会议和组织 552
12.7 结论 555
第13章 建立内部SEO团队、外包还是两者皆可 556
13.1 SEO的任务 556
13.2 使用内部人才和外包带来的活力与挑战 561
13.3 网站复杂性对SEO工作量的影响 563
13.4 小型机构的解决方案 564
13.5 大型机构的解决方案 569
13.6 雇用SEO人才 571
13.7 与外部专家合作的情况 574
13.8 选择SEO公司/顾问 576
13.9 组合外包SEO和内部SEO团队 583
13.10 在机构中建立SEO文化 584
13.11 结论 585
第14章 进化中的艺术形式：SEO的未来 586
14.1 搜索的持续演变 588
14.2 更多搜索内容和内容类型 594
14.3 个性化、本地化和用户对搜索的影响 597
14.4 本地、移动和语言识别搜索越来越重要 599
14.5 市场饱和度和竞争加剧 602
14.6 SEO是持久的艺术形式 604
14.7 结论 604
术语表 607
· · · · · · (收起)

读后感

心得体会，Seo排名的优化需要长期的维护，这个还是要找个专业的推广公司来做，自己做不来，而且没有那么多的时间，也不够专业。半年前找过易促宝帮我在做，前期优化时间比较长，效益也不多，但是现在时间过了快半年了，慢慢的效果越来越明显了，在主流网站上的搜索排名越来越稳...  

这本书断断续续看了好几个月，一直想整点感想可由于本人实在太懒加上事情太多一直没写，呵呵，趁着今天有空随便扯一点。 SEO达人国平说google的网站管理员指南是最好的seo教程，本人当然没啥意见，好比是人民代表大会审议通过的刑法宪法是最权威的法典，但是各大法学院也都有...  

心得体会，Seo排名的优化需要长期的维护，这个还是要找个专业的推广公司来做，自己做不来，而且没有那么多的时间，也不够专业。半年前找过易促宝帮我在做，前期优化时间比较长，效益也不多，但是现在时间过了快半年了，慢慢的效果越来越明显了，在主流网站上的搜索排名越来越稳...  

第2版主要是英语措辞方面的改动较多，随机选择了第十二章(初版的第十一章)开头2段做对照。所有只能用英文表达的内容后都附有中文翻译，其中有些直接引用ZAC的译文，另一些是我的翻译，便于没有阅读过原文的童鞋理解。 第2版与第1版出版相隔878天。 由于第2版增加了 第八章 社...  

第2版主要是英语措辞方面的改动较多，随机选择了第十二章(初版的第十一章)开头2段做对照。所有只能用英文表达的内容后都附有中文翻译，其中有些直接引用ZAC的译文，另一些是我的翻译，便于没有阅读过原文的童鞋理解。 第2版与第1版出版相隔878天。 由于第2版增加了 第八章 社...  

用户评价

一本好的SEO书籍，不仅仅是技术手册，更应该是一本思想启迪之作。《SEO的艺术》这个名字本身就带有一种哲学色彩，让我对它充满了期待。我希望这本书能够超越那些陈旧的、过时的SEO理论，而是能够提供一些前瞻性的、符合当下互联网发展趋势的理念。特别是在算法不断更新、用户行为日益复杂化的今天，如何保持SEO的“生命力”是每个从业者都在思考的问题。我非常好奇书中会如何阐述“艺术”的维度，是关于如何巧妙地设计网站的用户体验，让用户在浏览过程中获得愉悦感，从而提高停留时间和转化率？还是关于如何通过高质量的内容创作，吸引用户并建立信任，进而获得搜索引擎的青睐？我希望它能提供一些关于如何将技术与创意相结合的思考，让SEO不再是枯燥的代码堆砌，而是充满人性化和艺术感的产物。如果书中还能对未来SEO的发展趋势进行预测和分析，并给出相应的应对策略，那这本书的价值将是无可估量的。

在信息爆炸的时代，能够让你的声音被听到，让你的内容被发现，是一项巨大的挑战。而SEO，无疑是其中最关键的一环。《SEO的艺术》这本书，以其独特的视角，吸引了我。我希望它能够为我揭示SEO的真正精髓，而不仅仅是那些枯燥的算法规则。我期待书中能够深入剖析用户搜索行为的心理学原理，以及如何根据这些原理来优化我们的内容和网站，从而更好地满足用户的需求。我尤其对书中关于“用户体验”的阐述感兴趣，因为我坚信，一个对用户友好的网站，最终也会受到搜索引擎的青睐。如果书中能够提供一些关于如何进行A/B测试，优化网站转化率，以及提升用户满意度的具体方法，那将对我非常有帮助。我也希望这本书能够引领我进入一个更深层次的SEO理解，让我明白SEO不是一种“捷径”，而是一种需要持续投入、不断学习和灵活应变的“道”。

我接触SEO已经有一段时间了，了解一些基础的概念，比如关键词、外链、内容优化等等。但是，我总觉得自己在实践中缺乏一种“全局观”，很多时候都是在做一些零散的操作，而没有形成一个完整的体系。《SEO的艺术》这个书名，让我觉得它可能能够填补我在这方面的空白。我希望这本书能够帮助我建立一个更系统、更深入的SEO思维框架。我特别想了解书中是如何解释“艺术”的，它是否意味着SEO需要像艺术家一样，在有限的画布上挥洒创意，去创造出既有技术深度又能打动人心的作品？我期待它能提供关于网站技术SEO的详细指导，比如网站速度优化、移动端适配、结构化数据标记等，这些都是我一直觉得有些吃力但又非常重要的环节。同时，我也希望它能分享一些关于本地SEO、图片SEO、视频SEO等更细分领域的知识，让我能够更全面地掌握SEO的各个方面，并在实践中找到属于自己的“艺术风格”。

刚拿到《SEO的艺术》这本书，还没来得及深入研读，但从封面设计和目录来看，它就散发着一种专业而又充满吸引力的气息。那简洁的标题，没有丝毫的浮夸，却精准地概括了SEO的本质——它并非一门僵化的技术，而是一种需要智慧、策略和持续优化的“艺术”。我一直对搜索引擎的运作机制以及如何让自己的内容在海量信息中脱颖而出感到好奇，而这本书似乎正好满足了我的求知欲。我尤其期待书中关于“艺术”的解读，是关于如何巧妙地运用关键词，还是关于如何构建人性化的用户体验，亦或是关于如何在这个不断变化的算法世界中保持敏锐的洞察力？我希望它能不仅仅是教我“怎么做”，更能让我理解“为什么这么做”，并且在实践中形成自己的独特风格。当然，作为一名普通读者，我更关心的是书的易读性和实用性。我希望它能用清晰的语言解释复杂的概念，并通过大量的案例分析来印证理论。如果书中还能提供一些实操性的工具或方法论，那将是锦上添花。目前，我只能说，这本书的初步印象非常好，它点燃了我对SEO学习的热情，让我迫不及待地想翻开它，去探索这个充满无限可能的数字世界。

在数字营销的世界里，SEO就像是一门需要不断钻研和领悟的学问。《SEO的艺术》这个书名，让我联想到SEO背后所蕴含的策略、创意和对用户需求的深刻理解。我希望这本书能够为我带来一种全新的视角，去认识和实践SEO。我关注书中是否会提供关于如何进行竞争对手分析的实用技巧，以及如何从竞争对手的成功和失败中学习，并将其转化为自己的优势。我希望它能够讲解如何建立一个强大的外链生态系统，以及如何通过高质量的内容吸引自然的链接。更重要的是，我期待这本书能够帮助我理解SEO与品牌建设之间的紧密联系，以及如何通过SEO来提升品牌的知名度和影响力。如果书中能够提供一些关于如何衡量SEO效果的指标和工具，并指导我如何根据数据来调整和优化我的SEO策略，那将是我最希望获得的。

作为一名刚刚进入数字营销领域的菜鸟，我对SEO的了解还比较有限。但我知道，SEO是吸引自然流量、提升网站可见度的核心。因此，一本能够系统地介绍SEO知识的书籍，对我来说至关重要。《SEO的艺术》这个书名，让我觉得它可能不仅仅是传授技术，更是要培养一种SEO的思维方式。我希望这本书能够用通俗易懂的语言，为我揭示搜索引擎的运作机制，以及如何通过合理的优化，让我的网站在搜索结果中脱颖而出。我尤其期待书中关于“技术SEO”的讲解，例如网站的爬取、索引、渲染等过程，以及如何解决可能出现的各种技术性问题。我希望它能够提供一些关于如何构建高质量的网站结构，优化网站速度，以及提升移动端用户体验的实操指南。如果书中还能分享一些关于如何应对搜索引擎算法更新的策略，以及如何保持SEO的长期有效性，那将是再好不过了。

一直以来，我都在寻找一本能够真正解答“SEO的精髓是什么”的书。《SEO的艺术》这个书名，激起了我强烈的好奇心。我希望这本书不仅仅是教我一些零散的技巧，而是能够帮助我构建一个完整的、符合逻辑的SEO体系。我特别关注书中对“艺术”的解读，这是否意味着SEO需要一种创造性的思维，一种对用户需求的敏锐洞察，以及一种在不断变化的环境中灵活应变的能力？我期待书中能够深入探讨页面SEO的优化方法，比如如何撰写具有吸引力的标题和元描述，如何合理地使用标题标签和图片alt文本，以及如何通过内部链接优化来提升网站的导航性和用户体验。我希望这本书能够提供一些关于用户意图分析的深入见解，并指导我如何根据不同的用户意图来调整我的内容策略和关键词选择。如果书中还能分享一些关于内容营销与SEO相结合的最佳实践，那将对我意义非凡。

在瞬息万变的互联网世界里，SEO的重要性不言而喻。我一直在寻找一本能够帮助我理解SEO的本质，并掌握其精髓的书籍。《SEO的艺术》这个书名，让我觉得它可能就是我一直在寻找的那一本。我希望这本书能够超越那些泛泛而谈的SEO技巧，而是能够深入到SEO的底层逻辑和核心原理。我特别好奇书中是如何阐述“艺术”的，是关于如何用创意的方式来优化关键词，还是关于如何用技术和设计来打造极致的用户体验？我期待书中能够提供关于高质量外链建设的策略，以及如何通过用户生成内容（UGC）来提升网站的权威性和用户参与度。我希望它能够指导我如何进行有效的站外SEO，包括社交媒体营销、口碑营销等方面，并将其与站内SEO有机结合。如果书中还能提供一些关于SEO数据分析的详细指南，帮助我理解各种指标的含义，并根据数据做出更明智的决策，那这本书将是我的宝藏。

说实话，在阅读《SEO的艺术》之前，我对SEO的理解还停留在比较浅显的层面，觉得就是堆砌关键词，然后等排名上来。但随着互联网的发展，SEO早已不是简单的技术操作，它渗透到了内容创作、用户体验、网站架构等方方面面。这本书的书名“SEO的艺术”就直击了我一直以来的困惑——如何在这种纷繁复杂的操作中找到平衡，并将其升华为一种能够长久奏效的“艺术”。我希望这本书能够帮助我建立一个系统性的SEO思维，不仅仅是学习技巧，更重要的是理解其背后的逻辑和原理。我特别关注书中是否会深入探讨用户意图的分析，以及如何根据用户需求来优化内容和网站结构。因为在我看来，真正优秀的SEO，一定是能够真正解决用户问题，满足用户需求的。如果书中能够提供一些关于如何进行深度用户研究，以及如何将研究结果转化为可执行的SEO策略的指导，那对我来说将是巨大的价值。我期待的不仅仅是排名上的提升，更是能够通过SEO，真正与用户建立连接，并提供有价值的信息。

作为一名在内容创作领域摸爬滚打多年的新人，我一直被SEO这个问题困扰着。我投入了大量的心血去创作内容，但总是无法让我的作品在茫茫的互联网海洋中被更多人发现。《SEO的艺术》这本书的标题，对我来说就像一盏指路明灯。我希望它能够教我如何将我创作的内容，以最符合搜索引擎规则、也最能触动用户的方式呈现出来。我关注书中对于“内容为王”这句话的解读，是仅仅停留在原创性上，还是会深入到内容结构的优化、关键词的自然融入、以及信息传递的逻辑性等方面？我希望这本书能提供一套切实可行的方法论，帮助我理解并掌握如何创作既有深度又有广度，同时又能被搜索引擎“读懂”并推荐的内容。例如，我希望它能提供一些关于如何进行有效的关键词研究，以及如何将这些关键词自然而然地融入文章的技巧，而不会显得生硬和刻意。如果书中还能分享一些成功的案例，并分析其成功的关键要素，那将对我意义重大。

看了198页觉得内容太谷歌，而且还不是最新版，感觉和时代已经不一样了，又被Emma收回去了，就不再看了。

有些地方有些难懂，写给专业人士看的吧，对于我这样的菜鸟有点深

翻译得不好，内容也旧了。2020年了，拿着目录小标题去网上搜更有时效性。

经典好书，不是那种浮躁的烂货，互联网从业者必备

有些地方有些难懂，写给专业人士看的吧，对于我这样的菜鸟有点深