艾•里斯(Al Ries )
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。目前,艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。
劳拉•里斯(Laura Ries)
里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
发表于2024-12-25
董事会里的战争 2024 pdf epub mobi 电子书
神经科学将人的大脑分为左脑和右脑,左脑思维者偏好语言思维和分析性思维,而右脑思维者偏好视觉思维和全局性思维,两种不同的偏向对职业趋向也有显著的差别。定位之父里斯根据多年的咨询经验发现,左右半脑的概念也有助于解释企业家和管理者的不同之处。 人无...
评分神经科学将人的大脑分为左脑和右脑,左脑思维者偏好语言思维和分析性思维,而右脑思维者偏好视觉思维和全局性思维,两种不同的偏向对职业趋向也有显著的差别。定位之父里斯根据多年的咨询经验发现,左右半脑的概念也有助于解释企业家和管理者的不同之处。 人无...
评分《董事会里的战争》,继《广告的没落,公关的崛起》后,AL RIES又一本横空出世的营销巨著。用左脑、右脑不同的思维模式,开篇概论,引经据典的说明了25个管理派和营销派之间大相径庭的判断标准。而这两种思维模式引发的决策直接关系到一个品牌的成功及没落。 AL RIES...
评分书中讨论的左脑和右脑的战争,确是广泛的存在,但结局并不总是一边倒。公司老总对于公司气质的影响是很大的,而老板很少是管理派出身的。所以我所服务过的公司往往是营销派压得管理派喘不过气来。而现在的公司解决方法就是让管理派去一线实践和交流,显然收效不明显。因为...
评分值得看的地方是里斯的观点,管理派和营销派的分歧有些真的很有意思。 但是不知道是不是版面编排的问题,我觉得整个阅读的节奏感不好,看得累,尽管内容很easy。 另外,里面列举的很多企业我第一次看到,背景很不熟悉,有些吃力。 总体来说,立意和视角都很有意思的一本书,比单...
图书标签: 营销 管理 品牌战略 商业 艾·里斯 品类战略 里斯 广告
“企业大脑”存在严重的先天缺陷:左脑和右脑严重失衡,其中占据绝对比例的企业为“管理思维”的左脑所主导,成为畸形的左脑型企业。这些企业的典型特征就是具有良好的内部运营管理和效率,但由于缺乏右脑的“营销思维”,这些企业往往在营销和战略上将不可避免地陷入误区。回顾《追求卓越》一书中所列的那些后来陷入困境的卓越企业,以及今天不断陷入困境的企业:美国三大汽车、松下、日立等以“精益”管理著称的日本企业,皆属此类。
在某种意义上,本书的发现不仅解答了一直困扰管理大师们的问题:究竟是什么原因让这些“卓越”的企业变得平庸和虚弱?而且本书也为“卓越”的企业提供了新的定义:迈向卓越的企业必须具有健全、平衡的企业大脑,能够良好地协调和利用“管理思维”及“营销思维”。而现实中,那些真正称得上基业长青的少数企业,如可口可乐、宝洁正是这种“左右脑”平衡的典范。从这个意义上讲,当前企业所面临的首要课题,正在于重构健全、平衡的企业大脑。
很有意思,短小精悍,内容很逗
评分看完这本书,浅面点说:教营销者如何与管理者相处。管理者如何理解营销者。叫人见人说话,见鬼说鬼话。关键点还是之间的沟通。叫营销人用管理学述说营销。营销是灵魂。管理是现实。
评分2019.10.17 弃读!
评分2017-7听过
评分不理解评论里“无法提出解决方法”一类差评,本来就是开拓思路而不是细化到具体问题的。 “管理派……认为认知是现实的反映。只要改变了现实,你就会改变认知。营销派不同意……改变现实并不难,但是要改变认知几乎是世界上最困难的工作” “创造一个新品类……就会被认知为这个品类的创造者和领先者(同时也是主导者)……创造一个新品类,你必须去发掘‘不同’而不是‘更好’” “左脑逻辑思维者总认为解决任何问题都有一条最佳途径。右脑直观思维者总认为解决任何问题都有两条途径,而处于中间泥泞地带的这第三条路是无论如何都要避免的”
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