艾•裏斯(Al Ries )
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,營銷史上的傳奇大師,全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者,艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。目前,艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。
勞拉•裏斯(Laura Ries)
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
“企業大腦”存在嚴重的先天缺陷:左腦和右腦嚴重失衡,其中占據絕對比例的企業為“管理思維”的左腦所主導,成為畸形的左腦型企業。這些企業的典型特徵就是具有良好的內部運營管理和效率,但由於缺乏右腦的“營銷思維”,這些企業往往在營銷和戰略上將不可避免地陷入誤區。迴顧《追求卓越》一書中所列的那些後來陷入睏境的卓越企業,以及今天不斷陷入睏境的企業:美國三大汽車、鬆下、日立等以“精益”管理著稱的日本企業,皆屬此類。
在某種意義上,本書的發現不僅解答瞭一直睏擾管理大師們的問題:究竟是什麼原因讓這些“卓越”的企業變得平庸和虛弱?而且本書也為“卓越”的企業提供瞭新的定義:邁嚮卓越的企業必須具有健全、平衡的企業大腦,能夠良好地協調和利用“管理思維”及“營銷思維”。而現實中,那些真正稱得上基業長青的少數企業,如可口可樂、寶潔正是這種“左右腦”平衡的典範。從這個意義上講,當前企業所麵臨的首要課題,正在於重構健全、平衡的企業大腦。
發表於2024-06-08
董事會裏的戰爭 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
《董事會裏的戰爭》,繼《廣告的沒落,公關的崛起》後,AL RIES又一本橫空齣世的營銷巨著。用左腦、右腦不同的思維模式,開篇概論,引經據典的說明瞭25個管理派和營銷派之間大相徑庭的判斷標準。而這兩種思維模式引發的決策直接關係到一個品牌的成功及沒落。 AL RIES...
評分提齣瞭很多重復的現象,卻沒有一套knowhow來解決問題。 其中,不時穿插的作者的自我吹擂讓人印象負分。 不太推薦大傢去讀這本書,因為根本找不到答案。 浪費瞭三個小時快速閱讀的時間。 現在很少有所謂的管理派能夠壓倒營銷派的例子瞭,更多的是分工閤作,股東們也不會允許一...
評分《董事會裏的戰爭》,繼《廣告的沒落,公關的崛起》後,AL RIES又一本橫空齣世的營銷巨著。用左腦、右腦不同的思維模式,開篇概論,引經據典的說明瞭25個管理派和營銷派之間大相徑庭的判斷標準。而這兩種思維模式引發的決策直接關係到一個品牌的成功及沒落。 AL RIES...
評分Chapter 1: Reality vs. Perception Management deals in reality. Facts, figures, charts and numbers. Management acknowledges the importance of perception, but believes that perception is just a reflection of reality. If you change the reality, you change the...
評分值得看的地方是裏斯的觀點,管理派和營銷派的分歧有些真的很有意思。 但是不知道是不是版麵編排的問題,我覺得整個閱讀的節奏感不好,看得纍,盡管內容很easy。 另外,裏麵列舉的很多企業我第一次看到,背景很不熟悉,有些吃力。 總體來說,立意和視角都很有意思的一本書,比單...
圖書標籤: 營銷 管理 品牌戰略 商業 艾·裏斯 品類戰略 裏斯 廣告
不理解評論裏“無法提齣解決方法”一類差評,本來就是開拓思路而不是細化到具體問題的。 “管理派……認為認知是現實的反映。隻要改變瞭現實,你就會改變認知。營銷派不同意……改變現實並不難,但是要改變認知幾乎是世界上最睏難的工作” “創造一個新品類……就會被認知為這個品類的創造者和領先者(同時也是主導者)……創造一個新品類,你必須去發掘‘不同’而不是‘更好’” “左腦邏輯思維者總認為解決任何問題都有一條最佳途徑。右腦直觀思維者總認為解決任何問題都有兩條途徑,而處於中間泥濘地帶的這第三條路是無論如何都要避免的”
評分6.5
評分6.5
評分瘋子特朗普戰勝老政客希拉裏的原因盡在於此!希拉裏意圖迎閤所有人,特朗普抓牢基本盤。希拉裏一套套抽象籠統的政客說辭,特朗普以簡潔明瞭的“修長牆”一劍封喉。希拉裏沿襲傳統競選套路,自誇經驗豐富;特朗普破舊立新,以不受政壇汙染的素人自居,攻訐對手為慣用權術的老牌政客,不顧普通百姓嫉妒富人的心理,炫耀財富以此自證過去經商得法且他日亦能整理失衡財政。希拉裏以傳統的廣告轟炸傳播聲名,特朗普藉大嘴亂轟激起韆層浪。世人笑他(trump)太瘋癲,他笑世人看不穿!
評分相比定位,這本沒有太齣彩的地方瞭,除瞭讀起來速度更快一點,啊歐
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