廣告的沒落公關的崛起 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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廣告的沒落公關的崛起 pdf epub mobi 著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

廣告的沒落公關的崛起 pdf epub mobi 圖書描述

《廣告的沒落公關的崛起》提供瞭一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水，同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去瞭價值，變成瞭公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。

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發表於2024-06-03

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廣告的沒落公關的崛起 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

本書未能明確給齣廣告與公關的定義，但不難理解，書中所說的廣告即是硬廣，公關即獨指新聞報道。書中通過一個個案例的方式，闡述瞭廣告的沒落，公關的崛起，及品牌定位理論。（確切而言，作者的核心觀點是認為不應該用廣告去建立品牌，品牌的建立應該用公關的方法，而廣告...

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迄今為止的營銷的成功都是公共關係的成功，而不是廣告的成功。舉公關案例額：一些例子：Starbucks, The Body Shop，Viagra，Amazon.com，Yahoo!，eBay，Palm, PlayStation，Harry Potter, Botox, Red Bull, Microsoft, Intel, 以及 BlackBerry. 在藥品領域，Viagra, Prozac, ...

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入門書，暢銷書往往隻說1個觀點＋n個事實。當然事實跟數據一樣重要。此書也算巨大的軟文瞭，好給PR長臉阿，PR應該好好YY下廣告落寞的時代哈，隻是YY。因為在我看來廣告隻不過從狹義變到瞭廣義。簡摘： 1.廣告是風，爆炸式的，公關是太陽，緩慢式的。 2.公關是綫性的，側重講...

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其實我讀的是改名後的《廣告的沒落公關的崛起》，不過這本書更廣為人知的名字是《公關第一廣告第二》；　　我身為廣告人，為瞭不戴有色眼鏡看書，讀之前一再提醒自己要平常心；而且我讀這本書之前，大緻是部分贊同這本書的名字的，也就是我認為公關很重要，一定程度上...

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出版者:機械工業齣版社

作者:[美] 勞拉·裏斯

出品人:

頁數:224

譯者:壽雯

出版時間:2013-8

價格:35.00