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廣告的沒落 公關的崛起
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廣告的沒落 公關的崛起 pdf epub mobi 著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

廣告的沒落 公關的崛起 pdf epub mobi 圖書描述

《廣告的沒落 公關的崛起》提供瞭一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水，同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去瞭價值，變成瞭公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。

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廣告的沒落 公關的崛起 pdf epub mobi 圖書目錄

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發表於2025-03-17

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廣告的沒落 公關的崛起 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

入門書，暢銷書往往隻說1個觀點＋n個事實。當然事實跟數據一樣重要。此書也算巨大的軟文瞭，好給PR長臉阿，PR應該好好YY下廣告落寞的時代哈，隻是YY。因為在我看來廣告隻不過從狹義變到瞭廣義。 簡摘： 1.廣告是風，爆炸式的，公關是太陽，緩慢式的。 2.公關是綫性的，側重講...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

其實我讀的是改名後的《廣告的沒落 公關的崛起》，不過這本書更廣為人知的名字是《公關第一 廣告第二》； 　　我身為廣告人，為瞭不戴有色眼鏡看書，讀之前一再提醒自己要平常心；而且我讀這本書之前，大緻是部分贊同這本書的名字的，也就是我認為公關很重要，一定程度上...  

評分☆☆☆☆☆

整本書的理論點無外乎是在建立和維護品牌方麵公關和廣告的優缺點，其中穿插著大量的案例，但幾乎是重復而無意義的，最可氣的是，書中大部分篇幅是在說廣告為神馬不好，不適用，而相反對於公關如何重要，在哪方麵重要，卻涉足未深，讓我感覺作者像是一個老太婆，一個問題...  

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出版者:機械工業齣版社
作者:[美] 勞拉·裏斯
出品人:
頁數:224
譯者:壽雯
出版時間:2013-8
價格:35.00
裝幀:平裝
isbn號碼:9787111437062
叢書系列:定位經典叢書

圖書標籤: 公關  營銷  廣告  定位  艾•裏斯  市場營銷  廣告傳媒公關  商業   

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廣告的沒落 公關的崛起 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

2017-6聽過

評分☆☆☆☆☆

信息更新的太快，這書早應該化漿瞭，浪費時間，浪費資源！簡而言之，書中一直在說：品牌的創立需要公關公關公關。

評分☆☆☆☆☆

2.5 雖然核心信息還行1.廣告和公關是營銷體係下的不同手段，狹隘地講手段不行 2. 時代發展，二分觀念落伍 3.誇大自得，公司銷售變量多

評分☆☆☆☆☆

討厭炒冷飯

評分☆☆☆☆☆

整本書講一個標題 運用大量例子佐證卻缺少論證過程 沒有方法論性質的東西 隻能算是個還可以的case study類的Reference吧

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