文化戰略 2025 pdf epub mobi 電子書下載

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文化戰略 pdf epub mobi 著者簡介

道格拉斯•霍爾特（Douglas B. Holt）是牛津大學營銷專業歐萊雅講座教授，也是文化戰略研究項目組的聯席主持。霍爾特是品牌戰略研究領域的頂級專傢，他先後獲得過斯坦福大學、芝加哥大學和西北大學的學位，目前還擔任《消費者文化雜誌》的編輯，他曾經應邀在全球許多大學和管理研討班作演講，其中包括達沃斯全球經濟論壇。霍爾特目前居住在科羅拉多州的薩利達。

道格拉斯•卡梅隆（Douglas Cameron）是文化戰略研究項目組的聯席主持，他曾為許多不同類型的企業開發品牌戰略和廣告創意。卡梅隆畢業於達特茅斯學院，目前居住在紐約布魯剋林的波恩蘭姆。

文化戰略 pdf epub mobi 圖書描述

《藍海戰略》之類的當今最具影響力的品牌戰略著作認為，創新在於産品功能的突破。然而，作者通過對萬寶路、星巴剋等數百個品牌案例的分析，以及與相關品牌管理者和消費者的訪談，發現瞭功能主義創新模式的缺陷，那就是忽略瞭社會和曆史變遷産生的意識形態機遇。作者花費八年的時間，運用“實驗”的方法，創立瞭足以彌補主流創新模式欠缺的“文化戰略”理論，並將此理論反復應用於品牌推廣實踐，成功重塑瞭多個垂死掙紮的品牌，也成功地讓數傢新設小企業迅速成長為品牌價值達數億美元的大企業。在實踐的基礎上，作者確立瞭文化創新模式以及適用於文化創新的組織形式。這是一部具有裏程碑意義的品牌戰略的寶典。

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文化戰略 pdf epub mobi 圖書目錄

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發表於2025-03-22

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喜欢文化戰略電子書的读者还喜欢

文化戰略 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

這本書洋洋灑灑，寫瞭300多頁，如果以為文化戰略的理論需要講這麼做，那就錯瞭。本書的理論框架很簡單，在第一章，作者便用一張圖，把整個理論說清楚瞭。要理解這張圖，也很簡單。上麵的橫軸，曆史變遷，代錶瞭時代的演變。每個時代都有自己的主流文化，競爭對手（現在來看，...

評分☆☆☆☆☆

本書的有優點：對主流文化和亞文化之間的關係談得很透徹，以前聽王受之講主流和非主流的倒置，明白瞭主流文化和非主流文化是一種此消彼長的關係，沒有什麼永恒的主流文化，此書也從不同的角度談瞭這點，甚至還有一個特彆有意思的現象，有的企業當它發展到一定規模後就把初期賴...

評分☆☆☆☆☆

這本書所說的“文化戰略”，主要是圍繞品牌打造的媒體宣傳策略以及包裝設計策略，這對於企業宣傳確實提供瞭一個新角度。 001 理解文化戰略從文化上追溯，深層挖掘時代的精神需求，從文化的角度讓消費者在心理上形成品牌差異化。如書中所示，耐剋不斷對鞋子進行技術上的升級，...

評分☆☆☆☆☆

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出版者:商務印書館

作者:【美】道格拉斯·霍爾特

出品人:

頁數:398

譯者:汪凱

出版時間:2013-8

價格:52.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787100098915

叢書系列:國際文化版圖研究文庫

圖書標籤: 品牌營銷商業戰略市場營銷文化文化創新文化研究

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文化戰略 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

案例總結就這麼寫

評分☆☆☆☆☆

近日不斷有人談起究竟是精英推動瞭社會進步還是大眾推動瞭社會進步？當著精英的麵迴答他的問題，我自然毫不猶豫地說是精英推動社會進步。事實上我部分認可上述答案，有一些還沒有想通。這本書中有些創新戰略設定是先從精英的需求入手，而後傳播這一理念直至普及，變成大眾的需求，從而擁有廣闊的市場。從這一點上，也可以輔證上述說法。再讀。

評分☆☆☆☆☆

必讀好書

評分☆☆☆☆☆

作為營銷類圖書，還是很高屋建瓴的～

評分☆☆☆☆☆

此書從意識形態創新的角度來分析品牌的崛起與衰落。分彆分析瞭十幾個大品牌的興起和衰落，及其與社會的階層變遷。

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