目　　錄
推薦序
前　言
書中人物介紹
第一部分　變　　化
第1章　我和我的奶茶鋪 2
第1節　星期六的下午 3
第2節　創業的由來 4
就業 5
擇業 6
對賣東西情有獨鍾 7
第3節　醞釀開店 8
第4節　三傢奶茶鋪 8
第5節　杯具瞭 10
第6節　傳統營銷的失靈 13
齣路一：尋找下傢接店 13
齣路二：在門店附近發宣傳單 13
齣路三：定嚮投遞宣傳單 15
齣路四：開源不成想節流 15
第2章　被二維碼撞瞭一下腰 17
第1節　天下無難事，隻怕有心人 17
第2節　盲目跟風二維碼 18
建立微信公眾賬號 20
第一招：發布店鋪信息，做宣傳 21
第二招：發布優惠信息，做引流 22
第3節　關注二維碼 24
二維碼很潮，很火爆 24
二維碼為啥能流行起來 24
二維碼在國外的應用 25
二維碼在我國的應用 27
第4節　偶遇玩碼營銷高人 28
每個人在商機的麵前都是平等的 28
“e碼，中國最大的二維碼營銷服務商” 29
第5節　Jonson的沙龍1：二維碼營銷工具 31
微信究竟是個啥東東 32
什麼是微生活會員卡 34
二維碼營銷的産品設計思路 38
“旺財”登場 38
第二部分　玩轉二維碼
第3章　玩碼第一月：先從優惠券開始 42
第1節　收益數據分析 42
第2節　Jonson的沙龍2：看懂二維碼 44
綫上數字世界都能給我們帶來什麼 44
二維碼憑證業務 46
二維碼與O2O的關係 49
第3節　七七的二維碼優惠券 50
第4節　月末總結：初見成效 51
第4章　玩碼第二月：玩遊戲贏大奬 55
第1節　天下沒有免費的午餐 55
第2節　Jonson的沙龍3：玩遊戲贏大奬 56
消數字遊戲的啓示 57
“玩遊戲贏大奬”的引流入口思路 58
傳播是一切營銷的基礎 59
第3節　七七的玩遊戲贏大奬 61
確定傳播途徑，設置奬品 61
早起的鳥有食吃 62
首戰告捷 65
七七的二維碼小技巧：怎樣的二維碼效果好 66
第4節　月末總結：午餐後的最佳消遣 67
第5章　玩碼第三月：從二維碼名片到外賣預訂 69
第1節　關於店鋪選址 69
第2節　Jonson和麥當勞的二維碼營銷 71
第3節　Jonson的沙龍4：O2O的碎片化渠道 72
與眾不同的名片 73
什麼是“碎片化” 75
尋找碎片化渠道 75
第4節　奶茶鋪的二維碼名片 76
第5節　外賣預訂 77
第6節　月末總結：碎片化渠道的驚人效果 77
第6章　玩碼第四月：開拓B端客戶 79
第1節　我對變化的理解 79
第2節　Jonson的沙龍5：快餐連鎖企業的二維碼營銷 80
第3節　與企業的閤作模式 82
小白帶來的玩碼靈感 82
主動齣擊周邊企業 85
奶茶店也可以玩電子商務 85
第4節　兩個小媳婦的對話：從B再到C 87
第5節　月末總結：七七的企業客戶 88
第7章　玩碼第五月：奶茶鋪的異業聯盟 90
第1節　Jonson的沙龍6：誰先改變觀念，誰就擁有市場 90
第2節　有捨纔有得 91
從瀋阿姨開始 91
奶茶鋪的異業聯盟 92
第3節　月末總結：利益聯盟最可靠 92
第4節　玩碼有感 93
第三部分　七七的營銷筆記
第8章　七七的筆記1：如何選擇營銷渠道 98
第1節　企業就是自媒體 98
第2節　微博營銷的沒落 101
第3節　微信營銷的無奈 103
第4節　企業新的營銷手段：二維碼全渠道營銷 104
第9章　七七的筆記2：如何使用二維碼 108
第1節　用二維碼去引流和核銷 108
第2節　二維碼全渠道營銷 109
第3節　很多企業不會使用二維碼 111
第4節　把二維碼看成渠道而不是內容 115
第5節　手把手教你二維碼全渠道營銷：從創建營銷到核銷營銷 118
旺財的二維碼營銷功能 119
旺財的業務服務功能 121
餐飲行業商戶微信渠道自營銷實例 125
第四部分　二維碼營銷案例
第10章　用二維碼做營銷引流 134
案例1：利用二維碼明信片錶達海南地稅精神 134
案例2：拍二維碼訂閱雜誌打五摺 135
案例3：《錢江晚報》二維碼春日尋寶 135
案例4：拍二維碼抽奬 137
案例5：翼碼的二維碼滿意度調查問捲 137
案例6：二維碼西瓜防僞溯源 138
案例7：互動二維碼電視廣告 139
案例8：北京園博會二維碼導航 140
案例9：新人的二維碼請柬 143
第11章 　用二維碼做營銷憑證 144
案例1：中信銀行推齣“異度支付” 144
案例2：海南建行的二維碼代金券 145
案例3：12580的二維碼生活服務圈 145
案例4：二維碼兌換電影票 146
案例5：信用卡營銷送中石化二維碼加油卡 146
案例6：味多美的二維碼月餅券 147
案例7：麥當勞麥樂酷二維碼新品試吃 149
案例8：北京園博會二維碼門票 150
案例9：明輝眼鏡二維碼銷售激勵 150
案例10：麥當勞微信支付茶點卡 152
案例11：中國移動聯手麥當勞玩“秒殺” 153
後記　O2O：必須渡過的盧比孔河 155
· · · · · · (收起)