老广告

出版者:天津人民美术出版社

作者:由国庆 编

页数:147

出版时间:2001-1

价格:15

装帧:平装

isbn号码:9787530513279

用户评价

《老广告》这本书，对我来说，不仅仅是一本读物，更像是一场穿越时空的旅行。我一直对那些年代久远的物件充满了好奇，而广告，作为那个时代生活的直接反映，更是吸引着我。作者的功力在于，他没有让这些广告变成冰冷的历史碎片，而是赋予了它们鲜活的生命。我印象特别深刻的是书中关于“社会风尚”的梳理。从穿着打扮到生活习惯，从婚恋观念到家庭模式，每一个时代的广告都在无声地诉说着当时的社会风尚。比如，一则关于自行车的广告，画面上是一位英姿飒爽的青年骑着自行车，穿梭在城市的街道上。作者在解读这则广告时，会联系到当时自行车作为一种新型交通工具所带来的社会变革，它如何改变了人们的出行方式，又如何成为年轻人追求自由和独立的象征。这种对广告的社会学解读，让我觉得非常震撼。而且，书中对“节日庆典”类广告的分析也别有风味。比如，关于春节、中秋节的广告，它们不仅仅是商品推销，更是对传统节日文化的一种传承和创新。作者会去探讨这些广告如何体现当时的节日习俗，以及它们如何将商业元素融入到传统文化之中。这让我感受到，广告也是一种文化载体，它在记录历史的同时，也在参与和塑造着历史。这本书让我受益匪浅，它不仅满足了我对历史的好奇，更让我对广告这一媒介有了全新的认识。

《老广告》这本书，与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于“时间”和“记忆”的书。作者以一种非常独特且富有洞察力的方式，将我们带回到那些泛黄的岁月。我曾经以为，广告就是广告，无非是商品推销的工具。但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我看到了广告背后所隐藏的巨大信息量，它们是历史的见证者，是社会情绪的晴雨表，更是那个时代人们生活方式和价值观念的缩影。我特别喜欢书中关于“女性形象”演变的研究。从早期广告中那种贤妻良母、含蓄内敛的女性形象，到后来逐渐出现的独立、自信、甚至具有职业女性特征的形象，这种变化不仅反映了女性地位的提升，也折射出整个社会的进步。作者通过分析不同时期代表性的女性广告，勾勒出了一条清晰的女性社会角色变迁的轨迹，让我觉得既震撼又感动。而且，书中对不同时期广告设计风格的分析也相当精彩。从早期那种手绘、线条感十足的设计，到后来逐渐引入的摄影、色彩运用，再到模仿西方潮流的设计，每一个转变都充满了时代特色。作者在分析这些设计时，不仅仅停留在视觉层面，他还会去探讨这些设计元素背后的文化渊源和象征意义。比如，为什么某个时期会流行某种颜色，或者某种字体？这背后往往隐藏着更深层的社会心理和文化思潮。这本书的价值在于，它提供了一个非常独特的视角，让我们能够从“广告”这个切入点，去理解一个时代的方方面面。它不枯燥，反而充满了趣味性和启发性，每一次阅读都能带来新的思考。

我必须说，《老广告》这本书是一次非常独特的阅读体验。它让我从一个全新的视角，去审视我们所处的时代，去理解历史的进程。作者的笔触非常细腻，他不仅仅是展示广告，更重要的是，他通过广告，让我们看到那个时代的“人”。我特别喜欢书中对“大众传播媒介”演变的分析。从报纸、杂志上的平面广告，到后来的广播、电视广告，每一个媒介的出现，都给广告带来了新的形式和传播方式。作者在分析不同媒介上的广告时，会探讨它们各自的特点和优势，以及它们是如何影响了广告的创意和内容。比如，广播广告如何通过声音的魅力来吸引听众，而电视广告又如何通过视觉和听觉的结合来创造更强的感染力。这让我意识到，广告的进步，与媒介的发展是密不可分的。而且，书中对“民间广告”的搜集和解读也让我眼前一亮。那些并非由专业广告公司制作，而是民间自发产生的广告，往往更贴近生活，更具人情味。作者在分析这些民间广告时，能够捕捉到其中蕴含的朴素的情感和真实的诉求，让我觉得非常亲切。这本书让我深刻地体会到，广告是普通人生活的一部分，它记录着他们的喜怒哀乐，他们的梦想和追求。它让我感受到，每一个时代都有属于它自己的声音，而老广告，就是那个时代最真实的、最动听的声音。

《老广告》这本书，就像是一坛陈年的老酒，越品越有味道。我原本以为它会比较枯燥，毕竟是关于广告的，但事实完全出乎我的意料。作者的文字功底相当了得，他不仅仅是罗列广告，而是用一种非常生动、富有感染力的方式，将我们带入到每一个广告所处的时代。我最喜欢的是书中关于“消费主义思潮”演变的研究。从早期广告那种朴实、强调“实用性”和“性价比”的宣传，到后来逐渐出现的、强调“品牌文化”、“情感价值”的营销方式，这种转变清晰地反映了社会经济的发展和人们消费观念的变迁。作者在分析这些广告时，会引用大量的历史资料和当时的社会评论，让我觉得非常有说服力。比如，他会去探讨为什么某个时期大家会迷恋某种舶来品，或者为什么某种消费习惯会在社会上流行开来。这些问题都通过对广告的深入解读，得到了令人信服的答案。而且，书中对于一些“禁忌”或“敏感”广告的讨论也相当大胆和富有见地。在那个年代，一些话题可能还不敢公然触及，但广告却以一种委婉、象征性的方式将其呈现出来。作者能够透过这些表象，挖掘出背后隐藏的社会潜流和文化禁忌，让我觉得作者的分析非常深刻和独到。这本书不仅仅是在展示历史，更是在引导我们思考，思考广告在塑造社会认知、影响消费行为方面所扮演的角色，以及我们当下所处的时代，广告又在扮演着怎样的角色。

《老广告》这本书，在我心中占据了非常重要的位置。它不仅仅是一本书，更像是一位耐心的老师，引导我一步步走近历史，理解过去。作者的文字如同魔术师的双手，将那些陈旧的广告变得栩栩如生。我尤其欣赏书中对“创新与模仿”关系的探讨。在广告发展的早期，很多广告的创意和形式，都受到西方广告的影响，但作者并没有简单地指出这种模仿，而是深入分析了这些模仿是如何与本土文化相结合，并最终形成了具有中国特色的广告风格。比如，他会去解读一些早期广告中，如何在西式构图和色彩运用中融入中国传统的吉祥图案和寓意，这种“洋为中用”的智慧，在当时非常难得。而且，书中对“公益广告”的梳理也让我非常感动。那些关于环境保护、社会公德、健康生活的公益广告，虽然不直接盈利，但它们所传达出的社会责任感和人文关怀，却比任何商业广告都更能触动人心。作者在分析这些广告时，会将其置于当时的社会道德语境之中，让我感受到那个时代人们对于社会进步和文明建设的追求。这本书让我看到了广告的多元化和复杂性，它不仅仅是商业的工具，更是社会发展的参与者和推动者。

这本《老广告》真是一本让人惊喜的书！我本来以为它可能只是简单地罗列一些年代久远的广告海报，配上一些浅显的介绍，结果完全出乎我的意料。翻开第一页，我就被带入了一个充满怀旧气息的世界，仿佛能闻到老物件特有的味道，听到那个时代特有的喧嚣。书中收录的广告，不仅仅是冰冷的图片，它们背后承载着的是一段段鲜活的历史，一种种社会变迁的缩影。作者似乎对每一个广告都进行了深入的挖掘，从广告的创意、设计风格，到它所处的时代背景、消费者的心理，再到它对当时社会文化的影响，都进行了细致入微的解读。我印象最深刻的是一个关于洗衣皂的广告，画面上是一位笑容灿烂的家庭主妇，身旁是洁白如雪的衣物，那种满足感和幸福感扑面而来。作者没有止步于赞美广告的视觉美学，而是深入分析了这种“理想家庭主妇”形象是如何被塑造和传播的，以及它在女性社会角色认知上的潜在影响。还有一些关于当时流行商品的广告，比如早期的收音机、缝机，那些简洁的设计、朴实的宣传语，都透露出那个时代特有的质朴和真诚，与现在充斥着各种浮夸营销手段的广告形成了鲜明对比，让人在对比中思考。我特别喜欢作者在分析过程中穿插的许多小故事和轶闻，比如某个广告的创作背后有着怎样的趣事，某个产品的代言人又有着怎样的传奇经历。这些细节让广告的生命力更加鲜活，也让读者更容易产生共鸣。这本书就像是一本穿越时空的时光机，每一次翻阅都能带来新的发现和感悟，它不仅仅是给对广告感兴趣的人看的，更是给每一个想要了解过去、思考现在的人准备的。我常常会拿着这本书，在午后的阳光下，慢慢地品味，仿佛置身于那个遥远的年代，感受着时代的脉搏。

我必须承认，《老广告》这本书带给我的不仅仅是阅读的乐趣，更是一种深刻的文化冲击和情感共鸣。我一直对历史和文化抱着浓厚的兴趣，而这本书就像是一扇窗户，让我能够窥探到过去时代的方方面面，而且是从一个我从未想过的角度——广告。书中的每一页，都仿佛在诉说着一个古老的故事。我尤其着迷于书中对一些“过时”产品广告的解读。比如，那些关于BP机、录像机的广告，虽然产品本身已经消失在历史的长河中，但它们所传达出的那种“科技前沿”、“便捷生活”的愿景，至今仍能引起我们的共鸣。作者通过这些广告，不仅仅是在介绍产品，更是在唤醒我们对于科技发展和社会进步的集体记忆。他会去考证这些产品在当时是如何改变人们的生活，又在后来被什么所取代，这种对比让我深刻地体会到了时间的流逝和技术的更新换代。另外，书中对于一些“地域性”广告的分析也让我印象深刻。比如，一些只在特定地区流传的广告，它们往往蕴含着浓厚的地域文化和风俗习惯。作者能够敏锐地捕捉到这些细节，并将其与更广阔的社会文化背景联系起来，让读者在欣赏广告的同时，也能感受到不同地域的独特魅力。这让我觉得，这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于“生活”的书，它记录了不同时代、不同地区人们的生活点滴，那些曾经鲜活的瞬间，通过广告得以重现。

当我拿到《老广告》这本书时，我并没有抱太大的期望，以为会是一本比较专业、可能略显枯燥的书。然而，它却给了我巨大的惊喜。这本书就像是一个时间胶囊，里面装满了属于过去的记忆，并且这些记忆被赋予了新的生命。我特别喜欢书中对于“品牌故事”的挖掘。很多我们今天耳熟能详的品牌，在早期的时候，他们的广告是怎样的？它们又是如何一步步建立起自己的品牌形象和市场地位的？作者在这方面进行了非常详尽的研究，他会去追溯一个品牌的起源，分析它早期的广告策略，以及这些策略是如何随着时代的发展而不断调整和演变的。我记得有一则关于某饮料的早期广告，画面非常朴素，但传达出的那种“健康”、“活力”的理念，至今仍能感受到。作者在分析这则广告时，会将其置于当时的营养学观念和社会健康思潮之中，让我觉得非常有启发性。而且，书中对于一些“符号化”广告的解读也相当精彩。比如，某些广告中反复出现的某个图案、某个颜色，或者某个口号，它们是如何被赋予特定的含义，又如何在潜移默化中影响着人们的认知？作者通过对这些符号化的广告元素进行深入剖析，揭示了广告背后强大的心理学和传播学原理。这本书让我意识到，广告绝不仅仅是简单的图文组合，它们是精心设计的、具有强大影响力的文化产品。

我必须说，《老广告》这本书触动了我内心深处最柔软的情感。它不是那种哗众取宠、一眼就能看完的书，而是一本需要静下心来，慢慢品味的书。每一次翻开，都像是在和一位老朋友聊天，听他娓娓道来那些被遗忘在时光里的故事。书中的广告，有些我依稀在儿时的记忆中见过，有些则是完全陌生的。但无论熟悉与否，作者的解读都让我对它们有了全新的认识。他不仅仅是展示了广告的画面，更重要的是，他解读了广告背后的“语言”，那种超越文字和图像的、关于时代精神的语言。我记得有一则关于香烟的广告，画面非常复古，一位穿着旗袍的女子，眼神迷离，姿态万千。在现代的眼光看来，这则广告可能存在争议，但是作者却从当时的社会背景、女性地位、以及香烟作为一种“时髦”消费品的象征意义等角度进行了深入的分析，让我看到了一个更加复杂和多元的时代侧面。让我觉得非常珍贵的是，书中很多广告都蕴含着那个时代人们的生活方式、审美情趣，甚至是他们的梦想和追求。比如一则关于白酒的广告，画面上是几个男人围坐在一起，推杯换盏，脸上洋溢着豪爽的笑容。作者在解读这则广告时，不仅分析了白酒在当时社交场合的重要性，还提到了当时的民间酒文化，以及这种“兄弟情谊”的表达方式。读到这里，我仿佛能听到酒杯碰撞的声音，感受到那种热烈而真挚的情感。这本书让我意识到，广告不仅仅是为了卖产品，它更是那个时代文化的重要载体，是反映社会变迁的镜子。它让我重新审视了我们所处的时代，思考着当下广告的形态和它所传递的信息。这是一本非常有深度和广度的书，它让我学到了很多，也让我思考了很多。

我真的要极力推荐《老广告》这本书！它完全颠覆了我过去对广告的刻板印象。我原本以为广告就是商业宣传，但这本书让我看到了广告更深层的价值——它们是时代的记录者，是文化的见证者，更是人性的探索者。书中有一个章节专门讨论了“儿童”在广告中的形象演变。从早期广告中那种被动、需要保护的形象，到后来逐渐出现的活泼、独立、甚至具有消费能力的儿童形象，这种变化不仅仅是市场策略的调整，更是社会对儿童角色认知的转变。作者在分析这些广告时，会结合当时的儿童教育理念、家庭结构的变化，以及社会对儿童权利的关注度，让我觉得他的分析非常全面和深入。另外，书中对于“奢侈品”广告的解读也相当精彩。那些曾经遥不可及的奢侈品，在当时的广告中是如何被呈现的？它们是如何营造出一种“尊贵”、“独享”的感觉，从而吸引消费者的？作者通过对这些广告的分析，揭示了奢侈品背后所代表的社会阶层、身份象征以及人们对美好生活的向往。这让我觉得，这本书不仅仅是关于广告，更是关于“欲望”和“梦想”的故事。它让我看到了，广告是如何在满足人们基本需求的同时，也在不断地激发和塑造人们的欲望。

一个时代一个特色。

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