品类战略 2024 pdf epub mobi 电子书

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品类战略 2024 pdf epub mobi 电子书著者简介

张云

全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴中国区总经理、品牌战略专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。2007年，因对里斯战略思想的深研、传播与实践，被“定位之父”里斯先生亲自核准并授权为全球第五名合伙人。

王刚

全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴战略总监、营销战略专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，专注于品牌战略方法研究与中国实践，2007年加盟里斯伙伴全球网络，成为中国区合伙人之一。

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发表于2024-11-25

品类战略 2024 pdf epub mobi 电子书

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品类战略电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

第一章、品类时代的到来 1、【误区】产品可能消亡，品牌将会永生【正解】品牌形象无法帮助企业真正建立品牌，它可以增加顾客的好感度，但并非促进销售的核心力量【举例】柯达、诺基亚、茅台 2、品类是隐藏在品牌背后的关键营销力量。品牌是顾客心智中某一品类的代表。打造品...

评分☆☆☆☆☆

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出版者:机械工业出版社

作者:张云

出品人:

页数:208

译者:

出版时间:2014-1

价格:40.00

装帧:平装

isbn号码:9787111450719

丛书系列:定位经典丛书

图书标签: 营销品牌定位战略品类战略商业品类管理

品类战略 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

本书系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想，并结合国内外众多大企业的成功与失败案例，具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程之中的核心战略地位，解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道，使你的品牌起步就是领导者。

今天，与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处，无不是“品牌、品牌、品牌”。当然，建立一个强大的品牌是营销战略的终极目标。但是，如何建立强大的品牌？显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大品牌，品牌只是营销中直观可见的一个方面而已，它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑，就像冰山尖角下面才是冰山的主体，品牌下面的主体是品类，一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。

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品类战略 2024 pdf epub mobi 用户评价

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”心智”就是人们过滤信息、接受信息、处理信息和存储信息的方式与空间。心理学家研究发现，人的心智其实是有限的；心智崇尚简单，厌恶混乱；心智还具有强烈的不安全感；心智不易改变，先入为主；心智容易失去焦点。”，，和定位类似。。先有品类，后有品牌，然后有形象

评分☆☆☆☆☆

7.8/10 带有明显的定位学派特征。但这次看来，阅读的意义还是在于阅读者的思考方式，我觉得收获并不小。本书在品类定位上有实战经验积累和商业角度的思考，同时因为定位学派一贯的“绝对化”作风，本书自己打脸的地方也非常之多。诸如对JD的判断、对养生堂的diss等....幽默的说，本书非常适合营销人做自我思辨，来找bug~

评分☆☆☆☆☆

类似毛泽东实践论、矛盾论，是中国分舵舵主用以证明自身理论水准和执舵合法性的作品，原理上无甚创见，只是把总舵舵主的言论条理化、清晰化，独到之处在于用定位教原理诊断了几个有代表性的中国企业，而判断确实是十分到位的，一般的证券分析师们绝无这般洞察力，这证实了定位学的价值。

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