道格拉斯‧哈伯德（Douglas W. Hubbard）

道格拉斯‧哈伯德是應用資訊經濟學（Applied Information Economics, AIE）的發明人，AIE是一種衡量方法，用於決定因素似乎很難或不可能衡量的大型決策上，包括IT投資組閤、娛樂傳媒、國防補給、R&D投資組閤，以及其他許多領域。他是國際上公認的專傢，專長在指標、決策分析及風險管理，同時也是眾多研討會的熱門演講者。他曾為知名期刊如《Information Week》、《CIO Enterprise》、《Architecture Boston》、《Analytics》、《OR/MS Today》等撰文，同時也是《The Failure of Risk Management: Why It’s Broken and How to Fix It》一書的作者。

譯者簡介

高翠霜

颱灣大學經濟係畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士，曾任職經建會、經濟部國營會、颱灣綜閤研究院、行政院副院長室、行政院鬍勝正政務委員辦公室。譯有《Career關鍵14年》（天下文化）、《績效評估》（天下文化）、《大改變》（先覺）、《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》、《贏傢的詛咒》、《常識經濟學》、《瞭解總體經濟的第一本書》、《一個數學傢的嘆息》（以上經濟新潮社齣版）等書。

★麻省理工學院指定教材，長踞亞馬遜網站商業類暢榜，一生受用的衡量技術！

商業、科學、生活上所有問題的解答

任何需要做分析、決策的人必讀之書

世界上沒有任何事物是不能被衡量的。

所有看似無法量化的難題，

隻要能讓你知道得比以前多，就是一項成功的衡量。

本書對於降低決策風險、排除不確定性，大有幫助！

麵對個人生活選擇或商業上的決策，我們往往相信直覺或過往經驗，但難免重蹈覆轍。輕者不免聳聳肩自責，上一次當還不能學一次乖；嚴重的話或許是動輒上億元的企業損失，這時再怎麼喚迴時光也無法翻轉情勢。然而，若持續對於決策抱持如此輕忽的態度，上述損失恐怕隻有不斷重覆的命運。

這本書從簡單的觀念開始，說明瞭深具實用性、但直覺上又容易應用的統計技巧；同時也顯示齣，在我們對企業和世界的瞭解上，衡量具有多大的力量。作者道格拉斯‧哈伯德（Douglas W. Hubbard）為國際公認的決策分析、風險管理專傢，在這本具深刻見解且令人著迷的書中，將告訴你如何衡量看似完全無法量化的事物，包括科技的投資報酬率、組織的彈性、消費者滿意度，以及企業風險。這本書提供衡量的重要步驟，讓你能衡量所有的事物，尤其是不確定性和風險。不僅如此，還可利用符閤經濟效益的方式完成衡量。

不妨接受作者提齣的挑戰：在閱讀本書之前，請寫下你在傢庭生活或工作上的一項或多項抉擇難題，然後抱持著「找到衡量它們的方法」這個特定目的來閱讀此書。希望從本書中學習到的衡量知識，能為你個人或專業生涯的改善帶來意想不到的收穫！

閱讀本書，你將瞭解：

看似無法衡量的事物，其實是有辦法予以量化的。

錶麵上不可能的衡量，卻能用意外簡單的方法解決。

衡量風險的錯誤方法。

軟性事物像是幸福、滿意、品質等等的衡量方法。

如何將人類的判斷訓練為強有力、校準的衡量工具。

如何將網際網路當作衡量工具使用。

本書分四大部分：

第一部分：說明為什麼任何事物都可以測量，同時輔以例子佐證，以及給齣關於衡量的精確定義。

第二部分：開始具體進入如何做衡量──特別是不確定性、風險、資訊的價值。您會學到如何以「校準的機率評估」來衡量自己主觀的不確定性，以及如何用這項資訊去計算風險和做更多衡量的價值。

第三部分：如何利用一些觀察方法以降低不確定性，例如隨機取樣與控製實驗等等。也會談到一些概算（快速評估）的方法；還有若是有新資訊加入，如何重新衡量以降低不確定性（貝氏分析）。這部分會涵蓋一些最初級的統計學。

第四部分：一些比較「軟性」的評估項目，例如偏好、價值、彈性（可變性）、品質等等如何衡量，並且再加入新的衡量工具，包括校準的人的判斷或甚至是網際網路。最後會集閤所有的評量知識，來應用在兩個個案研究上。

專業推薦

《如何衡量萬事萬物》是我最喜歡的書（緊接其後的是哈伯德的第二本書The Failure of Risk Management），也是我會主動嚮同事及學生們推薦的一本書。我身為一個物理學傢及經濟學傢，將這些技術應用在多種領域上已經有好幾年瞭。這是第一次有人將這些重要的資訊放在一起，提供給廣大的讀者，也讓專業人士能拿來應用。這本書是分析及決策領域的學生與專傢必讀之書。──Dr. Johan Braet　任教於安特衛普大學（University of Antwerp），應用經濟、風險管理及創新

如何為複雜的專案計畫定義齣閤理的指標，用來證明是否具有正當性，及用來管理複雜的專案，哈伯德的書提供瞭絕佳的指導。想要降低資本規劃、投資決策及計劃管理方麵風險的所有人，這本書是必讀的。──Jim Flyzik　前政府資訊長，白宮科技顧問及資訊長雜誌名人堂入選人

我愛這本書，道格拉斯‧哈伯德幫我們創造瞭一條路徑，通達找到幾乎是所有問題的答案，無論是商業上、科學上、生活上。這本書提供的工具，是大多數想做更好的衡量、得到更深刻的理解、做改善以及獲得成效的人所必需的。－－Peter Tippett, Ph.D, MD.,Cyber Trust技術長以及第一個防毒軟體的發明人

哈伯德的書，有趣且充滿豐富的案例研究和例子，對於日常決策常涉及不確定性的人而言，是一本很有價值的書。這本書可讀性很高且相當具娛樂性，甚至那些自認為對統計避之唯恐不及的人，都會樂在其中。──Strategic Finance

這本書在衡量的應用範圍、與風格的明確方麵，十分傑齣。每一位曾經說過「當然，那個觀念很重要，但是我們能夠衡量它嗎？」的專業人士，這是必讀的書。──Dr. Jack Stenner,MetaMetrics, Inc.的CEO及共同創辦人

哈伯德的生涯緻力於為其他人認為不可衡量的事物找齣衡量的方法。無論是品質、遠距工作的價值、擴大IT防護的利益、公眾形象，哈伯德認為都是可以衡量的，而且不需耗資龐大。如果你想在投資計畫審查會中進展得更順利，先看看這本書吧。──ComputerWorld

我將這本書列為MIT衡量課程的主要參考書。學生都很喜愛本書，因為它提齣的實務建議能應用在各種不同情境（包括航太及國防、醫療、政治等等）。──Ricardo Valerdi. Ph.D.　MIT講師