具体描述
网络把这个世界上的人们以一种新的方式连接在一起，使之既是生存的工具，又是生存的空间。本书探讨了网络传播中的各种心理现象及其规律，包括网络环境给传播心理带来哪些新问题，网络传播主体在这一技术平台与虚拟社会的情境下发生了哪些心理变化，现实社会中的传播形态在网络中如何影响传播心理，各种传播关系上网后产生了何种变异并有怎样的心理效应等。
作者简介
目录信息
第一章网络传播与网络传播心理
第一节网络传播及其独特的类型
一、 网络传播的定义与要素
二、 传播学类型划分不适应网络
三、 网络传播类型的独特性
第二节心理学介入网络研究
一、 心理学介入网络研究的背景
二、 心理学介入网络研究的视点
三、 网络心理研究的价值
第三节网络与网络传播心理
一、 网络传播心理学概述
二、 网络传播渠道对传播心理的影响
三、 网络传播符号对传播心理的影响
第二章网络交往型传播心理
第一节网络交往型传播及其心理过程
一、 网络交往型传播的类型
二、 网络交往型传播的心理过程
第二节网络交往型传播参与者的心理
一、 网络交往传播者的动机和观念
二、 网络交往型传播者的人格
三、 网络亲密关系中的个体心理
第三章网络广场型传播心理
第一节网络广场型传播及其介入者
一、 网络广场型传播的特点
二、 网络形式支持了网络广场型传播
三、 网络广场型传播的介入者
第二节网络广场型传播心理过程
一、 网络议题及其生成心理
二、 跟帖中的心理
三、 “置顶”中的心理
四、 议题消退中的心理
第三节网络广场型传播心理效应
一、 网络广场型传播从众心理效应
二、 网络广场型传播权威者心理效应
三、 网络广场传播沉默螺旋心理效应
第四章网络组织型传播心理
第一节网络趣缘组织中的传播
一、 网络组织与网络趣缘组织
二、 网络组织内的传播系统结构
三、 网络趣缘组织对传统组织传播模式的改造
第二节网络趣缘组织内的人际关系测量——以现实班级QQ群为参照
一、 选择参照群的原因
二、 测量维度的界定
三、 实验假设
四、 测量方法及实验设计
五、 测量总结概括
第三节网络趣缘组织运行及其心理
一、 网络趣缘组织的形成心理
二、 网络趣缘组织的领袖产生与成员接纳心理
三、 网络趣缘组织的规范执行心理
四、 网络趣缘组织的决策及其心理
五、 网络趣缘组织的成败与凝聚心理
第四节网络趣缘组织传播心理特征
一、 群内的平等心理
二、 对外的开放心理
三、 成员的自主心理
四、 状态非恒定心理
第五章网络公告型传播心理（上） ——网络新闻传播心理分析
第一节网络新闻及其传播
一、 关于网络新闻的讨论
二、 网络新闻的传播
第二节网络新闻编辑心理
一、 网络新闻采编制作与编辑心理
二、 网络传播技术运用中的心理策略
第三节网络新闻受众心理
一、 阅读前选择行为链的心理分析
二、 阅读中反应行为链的心理分析
三、 阅读后处置行为链的心理分析
第六章网络公告型传播心理（中） ——网络广告传播心理分析
第一节网络广告及其心理研究
一、 网络广告及其发展
二、 网络广告心理的研究
第二节网络广告传者心理
一、 网络广告主广告投放心理
二、 网络广告人的广告制作心理
第三节网络广告受众心理
一、 网络受众广告接受中的认知分析
二、 网络受众广告接受中的情感分析
三、 网络受众广告接受中的行为分析
第四节网络广告、平面广告情感说服效果比较研究
一、 基本理论与前期研究
二、 网络广告与平面广告情感说服效应对比实验
第七章网络公告心理（下） ——网络博客传播心理分析
第一节博客概述
一、 博客及其发展
二、 博客的传播
第二节博客使用者心理
一、 博客的写作心理
二、 博客的阅读心理
三、 博客的留言心理
第三节博客中的自我暴露心理
一、 博客与自我暴露
二、 博客与约旦曲线的位移
三、 博主被网络推动着进行自我暴露
四、 博客传播中自我暴露的得失
第八章网络检索型传播心理
第一节网络检索及其心理
一、 网络信息检索及其特点
二、 网络检索心理结构
三、 网络检索心理特点
第二节网络检索的心理过程
一、 网络检索行为解析
二、 网络检索环节与心理
第三节网络检索认知过程分析
一、 网络检索的三重属性
二、 网络检索中的信息加工
三、 网络检索的“问题解决”与“学习”
第四节网民检索心理的影响因素与倾向
一、 个性特征因素的影响
二、 人格因素的影响
三、 认知心理因素的影响
四、 网络检索的心理倾向
第五节网络检索对认知的潜在影响
一、 网络检索与人的认知系统
二、 作为一种信息方式的反思
主要参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
《网络传播心理学》对于“社交媒体成瘾”的探讨，让我有了一种被精准“诊断”的感觉。作为一名重度社交媒体用户，我常常会陷入无休止的刷屏状态，明明知道这是在浪费时间，却又难以自拔。书中对“间歇性强化”原理的阐述，一下子点醒了我。社交媒体的设计者正是利用了这种不确定性的回报机制，通过推送各种信息、点赞、评论，让用户在每一次刷新时都有可能获得即时满足感，从而形成一种难以摆脱的心理依赖。我这才明白，那些精心设计的通知、不断更新的内容列表，并非偶然，而是为了牢牢抓住用户的注意力。书中对“错失恐惧”（FOMO）的分析也让我感同身受，总是担心错过重要的信息、热门话题或者朋友的动态，这种焦虑驱使着我不断地查看手机，即使在不方便的时候也是如此。读完这一章节，我开始有意识地调整自己的使用习惯，例如设定使用时间限制，关闭不必要的通知，并且更加关注现实生活中的人际关系和活动，努力从被动接受信息的状态转变为主动掌控信息。这本书不仅揭示了成瘾的机制，更提供了摆脱困境的心理学视角，让我看到了希望。
评分《网络传播心理学》对于“网络社群的形成与维系”的探讨，让我看到了数字世界中独特的人际连接模式。我曾经加入过一些线上论坛和兴趣小组，虽然成员们素未谋面，但我们却能围绕共同的爱好展开热烈的讨论，分享彼此的经验。书中深入分析了社群成员的心理认同、群体规范以及互动模式如何维系社群的稳定。我尤其对“群体归属感”的形成机制感到好奇，即在网络社群中，个体如何建立起一种“我们”的意识，并将这个虚拟的群体视为自己重要社交圈的一部分。书中还探讨了社群中的“意见领袖”如何影响群体舆论，以及社群成员在信息传播中扮演的角色。我曾经亲身经历过，在一个小众兴趣群里，一个有经验的成员分享的信息，往往会迅速被其他成员接受和传播，从而形成一种高效的信息流动。这本书让我更加理解了，网络社群并非简单的信息集合，而是一个有着复杂心理互动和社群动力学的生态系统，它为人们提供了情感支持、知识共享和身份认同的平台，也塑造着我们在这个数字时代的社交体验。
评分这本书中关于“网络谣言的传播机制”的分析，让我对“信息造假”有了更深层次的认识。我曾不止一次地在朋友圈看到令人震惊或气愤的“新闻”，但事后才发现是谣言。作者通过心理学原理，解释了为什么谣言在网络上如此容易滋生和传播。其中，利用人们的“情绪化反应”是关键。那些煽动性强、包含负面情绪的信息，往往更容易引起人们的转发欲望，即使这些信息未经证实。此外，“社会认同”也起到了重要作用，当看到很多人都转发某条信息时，我们更容易相信它的真实性。书中还提到了“认知失调”的心理，即当新的信息与我们原有的认知不符时，我们会感到不适，而谣言往往会利用这种心理，提供一个简单粗暴的解释。我尤其被书中关于“造谣者心理”的分析所吸引，它揭示了造谣者可能出于各种动机，包括获取关注、制造混乱，甚至仅仅是为了满足某种心理需求。读完这些，我才明白，打击网络谣言，不仅需要平台方的技术手段，更需要我们每个人的理性辨别和负责任的传播行为。
评分这本书中关于“网络沟通中的非语言信息缺失”的论述，为我理解网络交流的局限性提供了重要视角。在现实生活中，我们通过表情、语气、肢体语言等非语言线索来传递和解读信息，这些线索在网络交流中却大大缺失。作者详细阐述了这种缺失如何导致沟通的误解和障碍。例如，一个看似平常的文字表情，在不同的语境下可能有截然不同的含义；一段简短的文字回复，可能因为缺乏语气上的修饰而被解读为冷漠或不耐烦。我印象最深刻的是书中关于“情绪解读的困难”的分析，由于无法看到对方的真实表情和听到其声音，我们很容易将自己的情绪投射到对方的文字中，从而产生不必要的猜疑和隔阂。我曾经有过因为一条信息而与朋友产生误会的经历，事后才发现，对方只是想表达得简洁一些，却因为我的过度解读而引起了不快。这本书让我意识到，在进行网络沟通时，我们需要更加审慎地选择词语，有意识地补充一些能够传达情感的符号或表达，并且在可能的情况下，主动去澄清和确认对方的真实意图，从而避免不必要的摩擦，建立更加顺畅和有效的网络交流。
评分这本书中对于“网络身份建构”的分析，触及了我内心深处关于“自我呈现”的疑惑。在网络世界里，我们似乎拥有了更多的自由去塑造自己想成为的样子，可以精心挑选照片，撰写引人注目的简介，甚至扮演一个与现实生活中截然不同的角色。作者详细阐述了“理想自我”与“实际自我”在网络空间中的张力，以及人们如何通过各种方式来弥合这种差距。我尤其对书中关于“印象管理”的论述感到深刻。我们通过点赞、评论、分享内容，实际上是在向他人展示一个经过筛选和加工的“我”，以期获得他人的认可和好评。这种对外部评价的过度关注，有时反而会让我们迷失真实的自我。书中还探讨了“虚拟身份”与“现实身份”之间的互动关系，以及当这两者发生冲突时可能带来的心理困扰。读完这些，我开始更加审慎地对待我在网络上的每一次“发言”和“表现”，思考我真正想传达的是什么，而不是仅仅为了迎合他人的期待。这种反思，让我更加珍视真实，也更加理解了为什么网络上的“人设”与“真人”之间常常存在巨大的鸿沟。
评分《网络传播心理学》在“网络社交互动的动机”这一章节中的分析，直击了我内心深处对于“连接”的渴望。在现实生活中，人际交往有时会因为距离、时间或者性格原因受到限制，而网络社交似乎为我们提供了一个几乎无门槛的交流平台。书中详细阐述了人们参与网络社交的多种动机，除了基本的沟通需求，还有对归属感的追求、对社会支持的寻求，以及通过点赞、评论等互动方式来满足“被认可”的心理需求。我印象最深刻的是关于“社交比较”的论述。在社交媒体上，我们常常会不自觉地将自己与他人进行比较，而社交媒体呈现的往往是他人“最好的一面”，这很容易引发我们的焦虑和自卑感。但同时，通过积极的互动，我们也能获得情感上的慰藉和归属感。这本书让我更加理解了自己在网络上的行为，不仅仅是为了获取信息，更是为了满足内心深处对于连接和被关注的渴望，也让我开始反思，如何在享受网络社交的便利之余，避免过度依赖和因社交比较而产生的负面情绪。
评分这本书中最让我醍醐灌顶的部分，是关于“网络信息的认知偏差”的探讨。我一直以为自己能够理性地分析网络信息，但读完相关章节，我才发现自己常常不知不觉地被各种认知偏差所影响。例如，“确认偏差”让我更容易相信那些支持我既有观点的信息，而忽略反驳的证据。书中生动地描述了我们在面对大量信息时，大脑是如何试图简化处理，从而产生各种捷径和误区。我尤其对“锚定效应”的解释感到新奇，即我们往往会受到第一条接触到的信息的影响，即使它并不完全准确，也会在我们后续的判断中占据重要的位置。在网络信息爆炸的时代，这种效应尤其容易被放大，因为我们很难去一一核实每一条信息。书中通过大量生动的案例，展示了这些认知偏差是如何在我们浏览新闻、参与讨论、甚至做出消费决策时发挥作用的。这本书让我开始警惕自己轻易下结论，学会多角度思考，并且更加注重对信息来源的辨别和对证据的审视，这对于在这个信息泛滥的时代保持清晰的头脑至关重要。
评分这本书最让我着迷的部分，莫过于它对于“网络欺凌”这一令人深恶痛绝的现象进行的细致剖析。作者并未止步于描述欺凌行为的普遍性，而是深入挖掘了隐藏在屏幕之后的心理根源。书中对于“去抑制效应”的论述，让我深刻理解了为什么一些人在现实生活中温文尔雅，却能在网络上变得言辞犀利甚至恶意攻击。匿名性带来的保护感，以及缺乏面对面交流时的情感反馈，无疑为人们释放负面情绪提供了土壤。我尤其被书中关于“旁观者效应”的分析所吸引，即在网络群体中，个体往往会因为认为其他人也会采取行动，而降低自己介入的意愿。这种集体性的冷漠，使得受害者更加孤立无援。书中列举了许多令人心痛的案例，这些案例不仅是冰冷的数据，更是鲜活的生命遭受伤害的证明。读到这些，我仿佛身临其境，感受到了那些被网络暴力摧残的个体的绝望。这本书让我深刻认识到，网络暴力绝非“虚拟”的冲突，它具有真实的杀伤力，能够摧毁一个人的自尊、信心，甚至生命。它也促使我反思，作为网络空间的参与者，我们每个人都有责任去抵制和反对网络欺凌，用积极的网络行为去构建一个更加友善和包容的数字环境。
评分《网络传播心理学》中关于“网络情绪传播”的论述，为我理解网络上的“情绪感染”现象提供了科学的解释。我常常惊讶于网络上某种情绪是如何瞬间蔓延开来的，比如一段感人的文字能引起大规模的转发和评论，一条愤怒的吐槽也能迅速点燃一整个群体。书中将“镜像神经元”理论引入网络传播，解释了为什么我们看到他人的情绪时，我们的大脑也会产生类似的活动，从而产生共情。在网络环境中，这种共情似乎被放大了。一段充满正能量的文字，经过无数次的分享和点赞，能够凝聚成一股强大的积极情绪；而一段充满负面情绪的文字，也可能像病毒一样迅速扩散，引发大范围的焦虑或愤怒。我特别对书中关于“情绪同质化”的讨论印象深刻，它说明了在相似的网络社群中，成员们的情绪倾向会越来越趋同，而那些与群体不符的情绪则容易被压抑或排斥。这本书让我意识到，情绪在网络上的传播并非偶然，而是有着深刻的心理机制在背后驱动，而我们每个人都是这一传播链条中的一环，我们的情绪表达，也在悄悄影响着他人。
评分作为一名长期浸淫于互联网世界，却又时常对网络互动背后的人性奥秘感到困惑的普通读者，我怀着极大的期待翻开了《网络传播心理学》。这本书就像一把钥匙，为我打开了一扇全新的认知之门。在阅读的过程中，我不仅对网络上形形色色的现象有了更深刻的理解，更重要的是，我开始审视自己在数字空间中的行为模式和心理动机。 最令我印象深刻的是书中关于“群体极化”的章节。以前，我总觉得网络上的争论很容易走向极端，但具体原因却说不清道不明。读完相关内容，我才恍然大悟，原来在信息茧房效应和回声室效应的共同作用下，人们更容易接触到与自己观点一致的信息，并在此过程中不断强化自身的立场，从而导致观点越来越偏激。书中通过大量案例分析，详细阐述了这一心理机制的运作方式，比如某个社会事件发生后，在网络社区中，支持一方和反对一方的讨论往往会迅速演变成相互攻击，鲜有理性对话的空间。这种极化不仅发生在政治议题上，在追星、游戏、乃至生活方式的选择上都屡见不鲜。作者还深入探讨了这种现象对个人认知和社会群体的影响，让我们看到，在看似开放自由的网络环境中，一种无形的力量正在悄悄塑造我们的思想，甚至可能加剧社会的分裂。理解了这一点，我开始更有意识地去接触不同观点，警惕自己陷入思维定势，努力在复杂的网络信息洪流中保持清醒和独立思考。
评分一般般
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