第1章 认识网络营销 / 1
1.1 何为网络营销 / 2
1.2 网络营销的环境与趋势 / 6
1.3 网络营销时代的机遇与挑战 / 10
1.4 小结 / 14
第2章 如何巧借事件营销打造品牌 / 16
2.1 事件营销定义——创意为魂 / 17
2.2 事件营销特性——收益与风险并存，如何趋利避害 / 18
2.3 事件营销本质——把握新闻规律 / 23
2.4 事件营销成功四要素——金子才会发光 / 27
2.5 事件营销切入点——公益VS 危机 / 29
2.6 事件营销类型——借势和造势 / 36
2.7 小结 / 45
第3章 如何借博客营销以“小”博“大” / 46
3.1 什么是博客与博客营销——网络日记变身营销利器 / 47
3.2 博客的前世今生——德拉吉报道VS“9•11 事件” / 48
3.3 博客营销的特点——低成本高精度的营销利器 / 51
3.4 博客的本质与独特优势——话语权的把控 / 58
3.5 博客营销的前期工作——为企业选择最合适的博客系统 / 62
3.6 博客营销的核心运作要点——博客营销的五大秘籍 / 64
3.7 博客营销经典案例解析 / 69
3.8 小结 / 73
第4章 如何借微博营销以“微”力改变市场地位 / 74
4.1 什么是微博与微博营销——多米诺的启示 / 75
4.2 微博及微博营销的特点——免费的光速传播 / 77
4.3 微博营销的常用工具——工欲善其事，必先利其器 / 81
4.4 微博营销的核心运作要点——制胜九式 / 83
4.5 如何打造企业微博专属形象——独特个性的传播力 / 89
4.6 如何打造企业微博群——众人拾柴火焰高 / 91
4.7 如何精耕微博内容——语不惊人死不休 / 94
4.8 如何借势热点事件——站在巨人肩上才能更高 / 97
4.9 如何构建微博营销团队——团队化的年代 / 99
4.10 小结 / 102
第5章 如何借微信营销威震江湖 / 103
5.1 什么是微信与微信营销——网络营销的新生宠儿 / 104
5.2 微信及微信营销的特点——精准高效好帮手 / 105
5.3 微信营销运作的核心要点——沟通与互动 / 109
5.4 如何将微信平台打造成企业服务利器——免费的“一条龙”
服务 / 113
5.5 小结 / 116
第6章 如何借搜索营销精准传播低投入高产出 / 117
6.1 搜索引擎的前世今生——发展与趋势 / 118
6.2 如何建设营销型网站——与搜索引擎谈恋爱 / 120
网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围
6.3 SEO 的定义与相关知识——抓住核心运作要点 / 123
6.4 什么是SEM——新的趋向 / 126
6.5 什么是SEM 的核心运作要点——六招玩转SEM / 128
6.6 SEM 全景案例解析 / 132
6.7 小结 / 135
第7章 如何借视频营销“蹿红”市场 / 136
7.1 视频营销的起源、定义与特点——互动的富媒体 / 137
7.2 如何运用病毒式营销策略——有病毒视频才长腿 / 143
7.3 如何运用微电影进行品牌传播——精准定位视频卖点 / 150
7.4 如何运用UGC 进行高效营销——全民娱乐的年代 / 154
7.5 如何运用视链策略——不但做品牌，而且做销售 / 157
7.6 视频营销经典案例解析 / 159
7.7 小结 / 162
第8章 APP 营销，小乾坤里有大世界 / 163
8.1 什么是APP 营销——APP 营销的本质 / 163
8.2 如何在APP 中植入广告——可与搜索获匹敌的新武器 / 169
8.3 如何将官网装入APP——让客户爱上企业 / 173
8.4 如何利用APP 与消费者互动——参与的力量 / 178
8.5 如何运用APP 打造电商平台——新技术的运用 / 183
8.6 小结 / 185
第9章 如何借润物细无声之口碑营销改变一切 / 186
9.1 什么是口碑营销——口碑营销的独特优势 / 187
9.2 如何创造传播内容——理由的重要性 / 191
9.3 如何选择传播人群——擒贼先擒王 / 194
9.4 如何深入扩大传播效果——全员参与显成效 / 196
9.5 如何引导和监控效果——热度是这样炼成的 / 199
9.6 小结 / 202
第10章 如何用SNS 营销编织品牌支持体系 / 203
10.1 什么是SNS 与SNS 营销——关系制胜 / 204
10.2 如何用SNS 植入软广告——巧妙制胜 / 207
10.3 利用SNS 营销打造品牌五招——融合制胜 / 209
10.4 SNS 营销经典案例解析 / 211
10.5 小结 / 214
第11章 网络营销的未来之路 / 215
参考文献 / 221
后 记 / 223
百位业内实力专家与客户联诀推荐 / 226
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