强势品牌是如何缔造的

出版者:经济管理出版社

作者:清华大学中国企业研究中心

页数:179

出版时间:2013-10

价格:36

装帧:平装

isbn号码:9787509626825

具体描述

如何缔造强势品牌是近几年来国内管理学界和工 商业界最热门的话题之一。这不仅因为中国目前已成 为世界经济大国，而非经济强国而且因为在中国大多 数行业中，日益激烈的国际化竞争导致很多企业寄期 望于品牌突围。

中国经济转型仅有30余年中国本土企业真正意义 的品牌建设时间则更短，因此大量中国本土企业需要 学习和借鉴优秀企业品牌创建的经验。通过不断的学 习和实践，像华为、联想、海尔、腾讯淘宝苏宁以及 招商银行等一些中国本土优秀品牌开始崭露头角，且 这个队伍在不断发展壮大，但这还远远不够。

正是在这样的背景和认知下，清华大学中国企业 研究中心、21世纪研究院品牌研究中心专著的《强势 品牌是如何缔造的－－十佳品牌建设案例》的创意， 以便于中国本土企业在品牌创建过程中汲取其他企业 的成功经验。在《强势品牌是如何缔造的－－十佳品 牌建设案例》的编写过程中，21世纪研究院品牌研究 中心在中国最佳品牌建设案例评选活动中精心挑选出 了10家获奖企业，并请它们提供素材清华大学中国企 业研究中心则负责组织编写再由企业审核，最后交由 经济管理出版社编辑出版。本书的目标是为寄希望于 品牌突围的中国本土企业提供有价值的参考。

作者简介

清华大学中国企业研究中心是隶属于清华大学经济管理学院的一个研究型机构，该机构的研究人员是来自清华大学和其他大学企业管理领域的教授、博士研究生,以及政府部门和企业界的管理专家。该中心的宗旨是要成为中国企业管理研究的理论阵地，通过开放式研究平台,引导国内外学者和企业家关注中国企业管理问题，要加强国内外的学术交流与合作，以便促进中国企业管理研究水平的提高,要传播管理理论的研究成果和企业实践的成功经验,推动中国企业改革和管理的现代化进程。 21世纪研究院品牌研究中心是21世纪报系和Interbrand公司联合发起,由品牌咨询机构、品牌专家、高等院校、企业、媒体等共同参与成立的全国性社会团体组织。其旨在对中国品牌建设行为进行有效研究，寻找中国品牌建设的路径与方法推动中国品牌的健康成长，提升中国品牌的国际竞争力。该中心将不定期地出版相关书籍、研究报告召开学术研讨会、专业人员培训等活动,并协助举办“中国品牌价值管理论坛、中国最佳品牌建设案例评选为政府、企业、专家、学者、媒体提供一个品牌对话、品牌交流的高端平台。

用户评价

当我合上最后一页，我感觉自己像是经历了一场关于品牌“炼金术”的奇妙旅程。这本书并非简单地告诉你如何“卖货”，而是教你如何“炼造”一个能够深入人心的品牌。作者以一种非常独特的视角，阐述了“品牌价值”的构建过程，他认为，价值不仅仅体现在产品本身，更体现在品牌所能提供的全方位体验和情感连接。我特别喜欢书中关于“品牌溢价”的解释，它不仅仅是价格的上涨，更是用户对品牌信任、认同和喜爱所产生的额外价值。书中通过对几个奢侈品牌和科技品牌的案例分析，详细展示了它们是如何通过创造稀缺性、提供卓越的体验以及建立独特的社群，来获得市场的高度认可和忠诚的客户群。我读到书中关于一个运动品牌如何通过倡导健康生活方式，并将这种理念融入到产品设计和营销活动中，从而吸引了全球数百万人的关注时，那种震撼感久久不能平息。它让我看到了品牌力量的无限延展性和深刻的社会影响力。这本书让我明白了，要打造一个强势品牌，需要的是一种超越物质的追求，一种对用户价值的极致关注。

这本书给我带来的惊喜，就像是在一片平淡无奇的土地上，意外发现了一片隐藏的宝藏。我原本以为这是一个关于市场策略的书，但它远不止于此。作者以一种非常系统化的方式，剖析了打造强势品牌的每一个关键要素，从战略定位到执行落地，无一不包含。我尤其喜欢书中关于“品牌差异化”的论述，它不是简单的追求与众不同，而是要找到那个真正能够打动目标客户，并且是自身能力所能支撑的独特价值点。书中通过对不同行业品牌的深入分析，展示了成功的差异化策略是如何帮助品牌在同质化竞争中脱颖而出的。我特别被书中关于某个食品品牌如何通过对传统工艺的创新和对消费者口味的精准把握，重新定义了市场格局的案例所吸引。那种在传统中寻找突破，在细节中创造价值的思路，让我深受启发。这本书让我看到了品牌建设的艺术性与科学性的完美结合，它不仅仅是理论的探讨，更是实践的指南。它让我明白，要成为一个强势品牌，不仅仅需要智慧，更需要勇气和决心，去挑战现状，去创造属于自己的蓝海。

这本书给我最大的感受，就是它让我看到了品牌背后那股强大的“内在驱动力”。我之前总是觉得，品牌就是广告，就是明星代言，但这本书彻底刷新了我的三观。作者以一种非常宏观的视角，深入剖析了强势品牌是如何通过其独特的文化、价值观和愿景，来吸引并凝聚用户的。我尤其欣赏书中关于“品牌故事”的构建方法。它不仅仅是叙述事实，更是要将品牌的核心理念和情感价值，通过引人入胜的故事来传递给消费者。书中通过对几个具有深厚文化底蕴的品牌的分析，让我看到了品牌故事的力量是如何跨越时间和空间的，能够与一代又一代的消费者产生共鸣。我读到书中关于一个老字号品牌如何通过坚守传统工艺，同时又不断创新产品，从而在现代市场中焕发新生的案例时，那种感动难以言表。它让我明白，一个强势品牌，是能够传承历史，又能拥抱未来的。这本书不仅仅是一本书，更是一堂关于品牌灵魂的深度课程。

我承认，我是一个对品牌运作充满好奇的人，所以当我看到这本书时，立刻被它所吸引。而它也确实没有让我失望，反而给了我远超预期的收获。这本书最让我印象深刻的是，它没有简单地罗列成功品牌，而是深入分析了它们成功的“底层逻辑”。作者用一种非常清晰的思路，将品牌的构建分解为一系列可操作的步骤，让我能够理解其中的原理并加以运用。我特别欣赏书中关于“品牌忠诚度”的培养机制的论述。它不仅仅是靠优惠促销，而是通过持续的产品创新、优质的客户服务以及建立社群感，让用户发自内心地认同品牌。书中列举了一个航空公司如何通过对服务细节的极致追求，让乘客拥有宾至如归的体验，从而赢得了极高的用户忠诚度。这种对细节的关注和对用户体验的重视，让我看到了一个强势品牌真正强大的地方。这本书让我明白了，品牌不是一蹴而就的，而是需要日积月累的投入和持续的优化。它是一本能够帮助我构建更深层次品牌认知的宝典。

我必须承认，一开始我被这本书的标题吸引，但内心也带着一丝怀疑：这么多品牌书籍，它又能有什么新意？然而，读完之后，我意识到我的担忧是多余的。这本书并非泛泛而谈，而是深入到了品牌的核心，挖掘出了那些能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出的根本驱动力。作者没有回避那些艰深的概念，但又巧妙地用易于理解的语言和生动的比喻将其阐释清楚，让我这种非专业读者也能茅塞顿开。尤其让我印象深刻的是，书中对于“用户心智占领”的论述，它不仅仅是停留在口号层面，而是通过具体的商业实践，展示了品牌如何一步步渗透到消费者的认知深处，成为他们优先选择的对象。作者分析了一些品牌的“品牌资产”构建过程，比如如何通过情感连接、信任背书、独特性等多个维度，逐步积累品牌价值，最终形成强大的壁垒。我记得有一个章节，详细剖析了一个曾经濒临破产的品牌，如何在短短几年内，通过一系列颠覆性的创新和对用户需求的深刻洞察，成功实现“涅槃重生”，重新赢得市场的青睐。那种从绝境中崛起的励志故事，配合作者严谨的分析，让人读来热血沸腾，也为我提供了全新的商业思维。这本书的价值，远超其物理的重量，它是一本能够改变你对商业世界认知的启迪之书。

这本书就像一位睿智的长者，用他的经验和智慧，娓娓道来强势品牌诞生的秘密。它不以华丽的辞藻取胜，但字里行间都透露出一种深刻的洞察力。我一直对那些能够在消费者心中占据特殊位置的品牌感到好奇，它们是如何做到的？这本书给出了我想要的答案，而且是以一种我从未想过的方式。作者在书中强调了“品牌的情感连接”的重要性，他认为，一个真正强大的品牌，能够触动消费者的内心深处，成为他们情感的寄托。书中通过大量的案例分析，生动地展现了品牌是如何通过讲故事、创造独特的文化、以及提供超越物质的价值，来与用户建立情感纽带的。我记得一个章节，讲述了一个服装品牌如何通过倡导环保理念，吸引了一批具有相同价值观的消费者，最终成为行业内的标杆。这种将品牌理念与社会责任相结合的做法，让我耳目一新。这本书让我意识到，品牌不仅仅是商业的产物，更是文化的载体，是价值观的表达。它帮助我重新定义了“品牌”的含义，让我看到，一个真正的强势品牌，是能够超越商业的界限，影响人们的生活方式和价值取向的。

这是一本非常有“分量”的书，不是指它的页数，而是它所蕴含的思想和洞察。我之前读过不少关于营销和广告的书，但很多都停留在“术”的层面，而这本书则更加侧重于“道”。它探讨的不是如何做一个漂亮的广告，而是如何构建一个能够长久存在并持续吸引用户的“灵魂”。作者在书中对“品牌个性”的塑造有着非常独到的见解，他认为，一个强势品牌不仅仅是提供产品或服务，更重要的是它要有一个鲜明的、能够引起共鸣的“人格”。这种人格，体现在品牌的每一个触点，从视觉识别系统到沟通语言，再到客户服务体验。书中列举了很多经典案例，比如某个品牌如何通过坚持其独特的价值观，即使在面临市场波动时，也能保持核心用户的忠诚度。我特别喜欢作者分析这些案例时的逻辑，他不是简单地罗列成功，而是层层剥茧，揭示出背后隐藏的战略决策和执行细节。读这本书，让我意识到，品牌建设是一个系统工程，需要从战略层面进行顶层设计，并将其贯穿到企业运营的每一个环节。它不仅仅是市场部门的责任，更是整个公司的使命。这本书给我最大的启发是，要真正打造一个强势品牌，必须要有长远的眼光和坚定的信念，要敢于差异化，敢于与众不同。

这本书的出现，就像是我在品牌建设的迷雾中，看到了一束指引方向的灯塔。我之前总是觉得，那些响当当的品牌，它们的成功很大程度上是运气和时代潮流的产物。然而，这本书用严谨的逻辑和大量的实例，彻底颠覆了我的认知。作者在书中强调了“品牌战略”的先导性作用，他认为，任何一个强势品牌的诞生，都离不开清晰的战略定位和长远的规划。我尤其喜欢书中关于“品牌延伸”的案例分析，它展示了品牌如何在保持核心价值不变的前提下，巧妙地拓展业务领域，从而实现规模效应和品牌价值的增值。我读到书中关于一个快消品品牌如何通过对年轻消费群体需求的深刻洞察，成功推出一系列创意产品，从而实现市场份额的快速增长时，那种兴奋感油然而生。它让我看到了品牌生命力的顽强和创新能力的巨大潜力。这本书不仅仅是理论的传授，更是智慧的启发，它让我从一个旁观者，变成了一个能够理解并思考品牌运作的参与者。

当我翻开这本书的扉页，我就知道，这不会是一次寻常的阅读体验。作者以一种非常宏大而又细腻的视角，为我描绘了一幅关于“强势品牌”的壮丽图景。他没有止步于介绍那些我们耳熟能详的超级品牌，而是深入挖掘了它们崛起的深层原因。我尤其欣赏书中关于“品牌信任”构建的论述，这不仅仅是依靠质量保证，更是一种全方位的承诺和持续的兑现。书中提供了一些非常实用的方法论，让我可以将其应用到我自己的工作和思考中。比如，作者在分析一个案例时，详细讲解了品牌如何通过建立社群，将用户从被动的接受者转变为品牌的忠实拥护者和传播者。这种由“产品为中心”到“用户为中心”的转变，是现代品牌建设的关键。我读到书中关于某个科技品牌如何通过持续的技术创新和用户体验的优化，不断巩固其市场领导地位时，那种震撼感难以言表。它让我明白，一个强势品牌，必须是一个不断进化的生命体，能够适应变化，并且引领潮流。这本书不仅仅是理论的集合，更是实践的指南，它让我看到了品牌力量的无限可能。

这本书就像一场精心设计的体验，从拿到手的那一刻起，我就被它沉甸甸的质感和封面设计所吸引。它不是那种随随便便就能翻完的书，而是需要你静下心来，仔细品味。我本来对品牌建设这个领域有一些模糊的认识，知道一些大品牌，但总觉得它们成功的原因就像蒙了一层神秘的面纱。然而，这本书毫不留情地撕开了这层面纱，用一种非常接地气又充满洞察力的方式，为我揭示了“强势品牌”的内在逻辑。我特别喜欢作者在描述过程中所使用的那些案例，它们不是冰冷的理论堆砌，而是活生生的故事，有成功的喜悦，也有失败的教训，让我仿佛置身其中，感受到了品牌成长过程中的挣扎与突破。比如，作者在讲到某个案例时，详细描述了品牌如何从一个默默无闻的小众市场，通过精准的市场定位和持续不断的品牌文化输出，最终成为行业的翘楚。那个过程中的每一个细节，从产品包装的微小改动，到广告语的每一次打磨，再到用户社群的精心维护，都充满了智慧和匠心。读到这里，我才真正明白，一个强势品牌的诞生，绝非偶然，而是无数个深思熟虑的决定和持之以恒的努力共同铸就的。这本书让我开始重新审视我身边接触到的各种品牌，不再是简单的消费者，而是带着一种探究的眼光，去理解它们背后的策略和思考。这种由被动接受到主动探索的转变，是这本书带给我的最宝贵的财富之一。