清華大學中國企業研究中心是隸屬於清華大學經濟管理學院的一個研究型機構，該機構的研究人員是來自清華大學和其他大學企業管理領域的教授、博士研究生,以及政府部門和企業界的管理專傢。該中心的宗旨是要成為中國企業管理研究的理論陣地，通過開放式研究平颱,引導國內外學者和企業傢關注中國企業管理問題，要加強國內外的學術交流與閤作，以便促進中國企業管理研究水平的提高,要傳播管理理論的研究成果和企業實踐的成功經驗,推動中國企業改革和管理的現代化進程。 21世紀研究院品牌研究中心是21世紀報係和Interbrand公司聯閤發起,由品牌谘詢機構、品牌專傢、高等院校、企業、媒體等共同參與成立的全國性社會團體組織。其旨在對中國品牌建設行為進行有效研究，尋找中國品牌建設的路徑與方法推動中國品牌的健康成長，提升中國品牌的國際競爭力。該中心將不定期地齣版相關書籍、研究報告召開學術研討會、專業人員培訓等活動,並協助舉辦“中國品牌價值管理論壇、中國最佳品牌建設案例評選為政府、企業、專傢、學者、媒體提供一個品牌對話、品牌交流的高端平颱。

如何締造強勢品牌是近幾年來國內管理學界和工 商業界最熱門的話題之一。這不僅因為中國目前已成 為世界經濟大國，而非經濟強國而且因為在中國大多 數行業中，日益激烈的國際化競爭導緻很多企業寄期 望於品牌突圍。

中國經濟轉型僅有30餘年中國本土企業真正意義 的品牌建設時間則更短，因此大量中國本土企業需要 學習和藉鑒優秀企業品牌創建的經驗。通過不斷的學 習和實踐，像華為、聯想、海爾、騰訊淘寶蘇寜以及 招商銀行等一些中國本土優秀品牌開始嶄露頭角，且 這個隊伍在不斷發展壯大，但這還遠遠不夠。

正是在這樣的背景和認知下，清華大學中國企業 研究中心、21世紀研究院品牌研究中心專著的《強勢 品牌是如何締造的－－十佳品牌建設案例》的創意， 以便於中國本土企業在品牌創建過程中汲取其他企業 的成功經驗。在《強勢品牌是如何締造的－－十佳品 牌建設案例》的編寫過程中，21世紀研究院品牌研究 中心在中國最佳品牌建設案例評選活動中精心挑選齣 瞭10傢獲奬企業，並請它們提供素材清華大學中國企 業研究中心則負責組織編寫再由企業審核，最後交由 經濟管理齣版社編輯齣版。本書的目標是為寄希望於 品牌突圍的中國本土企業提供有價值的參考。