第一篇 内功
第1 章 品牌的力量 / 2
1.1 长尾品牌的定义 / 2
1.1.1 长尾理论和长尾品牌 / 3
1.1.2 品牌的定义和原理 / 7
1.1.3 长尾品牌特征 / 11
1.2 传递品牌认知 / 12
1.2.1 品牌名称 / 14
1.2.2 品牌广告语 / 16
1.2.3 品牌视觉符号 / 20
第2 章 UED 用户体验设计 / 35
2.1 战略层和范围层 / 36
2.2 结构层 / 37
2.3 框架层 / 38
2.4 表现层 / 42
第3 章 视觉心理学 / 50
3.1 图像中的心理学 / 50
3.1.1 投射效应 / 50
3.1.2 位置效应 / 51
3.1.3 平衡 / 52
3.1.4 通感 / 53
3.1.5 信噪比 / 54
3.1.6 形式追随功能 / 55
3.1.7 锡克法则 / 56
3.1.8 右脑优势效应 / 57
3.1.9 最简原则 / 58
3.1.10 拟态 / 59
3.1.11 熟识效应 / 60
3.1.12 完型心理 / 60
3.1.13 帕累托原理 / 61
3.1.14 预期效应 / 63
3.1.15 认知线索 / 63
3.2 视觉符号 / 65
3.2.1 符号的世界 / 65
3.2.2 符号的工作原理 / 66
3.2.3 网店设计中的符号应用 / 69
3.3 消费心理 / 74
3.3.1 消费动机 / 74
3.3.2 消费行为模型 / 78
3.3.3 消费者洞察 / 81
第二篇 外功
4.2.3 主体优先是设计直通车主图的基本法则 / 94
4.2.4 场景营造是直通车主图的吸金大法 / 95
4.2.5 行为引导是直通车主图的高效之术 / 96
4.2.6 “ 第一”是直通车主图的永恒经典 / 96
4.2.7 创意是直通车主图的制胜法宝/ 97
4.2.8 促销是直通车主图的通用秘籍/ 99
4.2.9 细节是直通车主图的必杀技/ 99
4.2.10 文案是直通车主图的点睛之笔/ 100
4.2.11 数据是直通车主图的透视镜/ 101
4.3 钻展图片 / 102
4.3.1 因地制宜是钻展图片的基本思路/ 102
第4 章 点击率 / 84
4.1 宝贝主图 / 85
4.1.1 主体优先是点击率的第一标准/ 85
4.1.2 视觉冲击力是点击率的必备条件/ 86
4.1.3 优选素材是点击率的基本要素/ 87
4.1.4 产品诉求是点击率的高效助推器/ 88
4.1.5 环境差异化是点击率的强力催化剂 / 89
4.1.6 近景呈现是点击率的优先手段/ 89
4.1.7 画蛇添足是点击率的噩梦 / 90
4.1.8 信息填充拖点击率的后腿 / 91
4.1.9 故弄玄虚令点击率躲猫猫 / 91
4.2 直通车主图 / 92
4.2.1 直通车主图的两种常见类型/ 92
4.2.2 事半功倍的高点击率直通车主图/ 93
4.3.2 优秀钻展图片的四个要素 / 103
4.3.3 主题明确是钻展图片的第一要求/ 106
4.3.4 布局合理是钻展图片的必备功底/ 107
4.3.5 文案是钻展主图的神来之笔/108
4.3.6 促销是钻展主图的经典主题/ 109
4.3.7 创意是钻展主图的最大玩法/ 110
第5 章 详情页的策划和设计 / 112
5.1 产品调研 / 112
5.2 产品策划 / 119
5.3 USP 的设计 / 122
5.4 视觉的场景化设计 / 127
5.5 详情页的呈现方式 / 130
5.6 逻辑结构和框架 / 133
5.7 注重设计规范 / 136
第6 章 视觉营销力 / 138
6.1 了解视觉营销 / 138
6.1.1 什么是视觉营销 / 138
6.1.2 设计的作用 / 139
6.1.3 如何做设计 / 139
6.2 视觉营销的误区 / 140
6.2.1 转化率的漏水点 / 140
6.2.2 盲目功能化 / 142
6.2.3 页面失去平衡 / 143
6.2.4 风格定位缺失 / 145
6.3 视觉与营销的体验点 / 148
6.3.1 什么是营销体验点 / 148
6.3.2 什么是视觉体验点 / 149
6.3.3 营销与视觉体验点的结合 / 150
6.4 营销引领视觉布局 / 151
6.4.1 营销性视觉布局原理 / 151
6.4.2 营销性视觉布局模型案例 / 155
第三篇 轻功
第7 章 手机店铺的首页设计 / 158
7.1 手机店铺的特点 / 158
7.2 手机店铺框架展示 / 160
7.3 手机店铺装修的六大原则与案例/ 162
7.3.1 六大原则 / 162
7.3.2 案例：服饰类目 / 164
7.3.3 案例：家居类目 / 165
7.3.4 案例：母婴类目 / 165
7.4 手机店铺首页设计 / 166
7.4.1 手机店铺首页大促结构设计/ 166
7.4.2 手机店铺首页动线设计 / 169
7.4.3 店招设计案例 / 171
7.4.4 焦点图轮播设计 / 172
7.4.5 优惠券设计 / 175
7.4.6 手机端大促MiniBanner 设计/ 175
7.4.7 商品分类展示 / 177
7.4.8 手机店铺首页日常设计 / 179
7.4.9 无线端首焦设计 / 183
第8 章 手机店铺的宝贝详情页设计 / 187
8.1 手机店铺的商品详情页与PC 端呈现的不同点 / 187
8.2 手机端商品详情页设计 / 188
8.2.1 手机端商品详情页设计规范/ 188
8.2.2 手机端商品详情页设计思路/ 189
8.2.3 手机端商品详情页设计案例/ 190
8.2.4 手机端商品详情页FBA 呈现发展 / 195
8.3 商品详情页案例分析 / 196
8.3.1 手机端产品页性别线分析及案例（ 男、女性产品） / 196
8.3.2 手机端产品页价格线分析及案例（ 高客单价、低客单价） / 201
第四篇 阵法
第9 章 设计沟通 / 208
9.1 通过问题制定目标 / 208
9.2 沟通的五个步骤 / 210
9.3 沟通的三个周期 / 214
9.4 设计简报Brief / 217
第10 章 创意管理 / 219
10.1 如何形成创意 / 219
10.2 草图 / 220
10.3 情绪板 / 223
第11 章 流程管理 / 227
11.1 岗位和绩效 / 227
11.2 制定流程图 / 232
11.3 效率和标准化 / 242
11.3.1 规范和模版 / 242
11.3.2 文件管理 / 244
11.3.3 素材管理 / 244
11.3.4 数据管理 / 244
第12 章 设计师的自我修养 / 246
12.1 为什么要做设计师 / 247
12.2 好习惯和好心态 / 248
12.3 从设计师到CDO / 249
附录 淘宝首页历程 / 253
· · · · · · (收起)