壹 品牌打造的過去式 ................................................................................ 1
品牌的重要意義對於企業的發展是不言而喻的。那麼，在過去的幾十年都有哪些企業拿到瞭品牌方舟的船票，他們拿到船票的方式、方法又和今天有什麼不同呢？依我的理解，過去品牌的打造就是三闆斧：廣告+代言+鋪渠道。
1.1 第一闆斧：砸廣告 ....................................................................................... 2
1.2 第二闆斧：找代言 ....................................................................................... 6
1.2.1 案例一：百事找到吳莫愁代言 ............................................................... 7
1.2.2 案例二：58 同城選擇楊冪作為代言人 .................................................... 8
1.2.3 案例三：某品牌選擇林誌玲作為代言人 ................................................ 11
1.3 第三闆斧：鋪渠道 ..................................................................................... 15
1.3.1 渠道使用新玩法一：AFU 精油 ............................................................ 17
1.3.2 渠道使用新玩法二：SKAP 男鞋 ........................................................... 18
1.3.3 渠道使用新玩法三：雕爺牛腩 ............................................................. 20
1.4 告彆過去，展望未來 ................................................................................. 21
貳 站在品牌的角度重新思考互聯網 ......................................................... 24
錶麵上看，互聯網是一種技術，一種工具。但我要說，互聯網的本質代錶的是一種文化，一種價值觀，一種新的思維方式。而這種文化、價值觀或是思維方式在正推動社會以前所未有的速度前進。
2.1 重新理解長尾市場 ..................................................................................... 25
2.2 重新理解馬太效應 ..................................................................................... 28
2.3 重新理解地球是平的 ................................................................................. 30
2.4 重新理解互聯網的開放與透明——互聯網的技術結構造就瞭開放與透明的形態 .............................................................. 32
2.5 重新理解互聯網的放大作用 ..................................................................... 37
2.6 重新理解互聯網的免費模式 ..................................................................... 40
2.7 重新理解社區、博客、微博、微信等社交媒體 ..................................... 41
2.8 重新理解電子商務 ..................................................................................... 43
2.9 重新理解O2O ............................................................................................ 47
2.9.1 O2O 的第一波潮水黯然退去 ................................................................ 47
2.9.2 O2O，其實我們理解錯瞭 .................................................................... 48
2.9.3 玩轉O2O 的核心是打造極緻體驗服務 .................................................. 50
2.9.4 玩轉O2O 也就是四步 ......................................................................... 52
2.10 重新理解移動互聯網 ............................................................................... 54
2.11 重新理解大數據 ....................................................................................... 56
2.11.1 大數據是指數據來源廣 ...................................................................... 57
2.11.2 大數據是指信息量大 ......................................................................... 57
2.11.3 大數據能夠解決更大的商業問題 ........................................................ 57
2.11.4 如何利用大數據選擇適銷對路的産品 ................................................. 58
2.11.5 如何利用大數據選擇最具轉化率的營銷圖片 ....................................... 63
2.11.6 如何利用大數據選擇最閤適的聯閤營銷小夥伴 .................................... 67
2.12 重新理解互聯網思維 ............................................................................... 69
2.12.1 關於“體驗” ................................................................................... 69
2.12.2 關於“極緻” ................................................................................... 70
2.12.3 關於“口碑” ................................................................................... 71
2.12.4 關於“快” ....................................................................................... 71
叁 為什麼這是一個品牌打造的紅利時代 .................................................. 73
也正是因為市場變化瞭，用戶也變化瞭，老的品牌又不能符閤用戶的新需求，打造一個品牌的成本不像過去那麼高，因此我們纔會有這樣的判斷，那就是未來將是品牌打造的紅利時代。過瞭這個紅利時代，新的品牌再想冒齣來可能需要的代價又會變得讓絕大多數企業無法逾越瞭。
肆 如何打造一個屬於自己的品牌 ............................................................ 80
對於營銷這個詞很多人並不陌生，但在這裏我想對這個名詞重新進行定義：營銷=營+銷，其核心在於銷。
4.1 品牌打造之黃金三角 ................................................................................. 82
4.2 黃金三角之細分定位 ................................................................................. 82
4.2.1 細分定位的具體概念和內容 ................................................................. 83
4.2.2 判斷細分定位可行的三大依據 ............................................................. 88
4.3 黃金三角之要素創新 ................................................................................. 90
4.3.1 名字 ................................................................................................... 91
4.3.2 價值觀 ............................................................................................... 95
4.3.3 視覺形象 ............................................................................................ 99
4.3.4 神奇儀式 .......................................................................................... 105
4.3.5 專屬詞語 .......................................................................................... 107
4.3.6 品牌故事 .......................................................................................... 108
4.3.7 品牌訴求 .......................................................................................... 122
4.3.8 産品創新 .......................................................................................... 125
4.3.9 服務創新 .......................................................................................... 131
4.3.10 活動創新 ........................................................................................ 136
4.4 黃金三角之互動傳播 ............................................................................... 141
4.4.1 互聯網的營銷如何玩 ......................................................................... 142
4.4.2 微信如何玩 ....................................................................................... 166
4.4.3 微博如何玩 ....................................................................................... 171
伍 品牌打造實戰案例 ............................................................................ 182
“粉絲”的價值，是不可估量的，你不知道“粉絲”背後蘊藏著什麼能力或者能量，他們的纔華，寫齣的“段子”，能夠帶來五百多次的自然轉發，這不是利用他們，而是給他們一個舞颱讓他們釋放，給瞭所有“粉絲”一個交朋友的機會，當你把這種活動做成“粉絲”的平颱的時候，你會越來越有價值。
5.1 烘焙行業的蛋糕品牌打造 ....................................................................... 183
5.1.1 我感受到的幾個顛覆 ......................................................................... 183
5.1.2 本地蛋糕市場的具體分析和判斷 ........................................................ 186
5.1.3 如何打造蛋糕品牌 ............................................................................ 188
5.2 江小白的品牌打造 ................................................................................... 192
5.3 炸彈二鍋頭的品牌打造 ........................................................................... 204
5.4 黃飛紅的品牌打造和目前麵臨的睏境 ................................................... 212
5.4.1 分析文章1——黃飛紅，生與死僅在一念之間 .................................... 212
5.4.2 分析文章2——黃飛紅麻辣花生怎麼樣 .............................................. 216
5.4.3 分析文章3——黃飛紅為什麼紅 ......................................................... 218
5.4.4 分析文章4——白鴉：再談黃飛紅麻辣花生 ........................................ 221
5.5 一個傳統辣椒醬品牌的重新打造 ........................................................... 224
5.6 一個傳統鹵製品的品牌重塑 ................................................................... 227
5.7 一個快餐麵館的品牌打造 ....................................................................... 228
5.8 一個高端人群社區的品牌打造 ............................................................... 241
5.9 電商大咖群的品牌打造揭秘 ................................................................... 243
5.9.1 什麼是電商大咖群 ............................................................................ 243
5.9.2 關於電商大咖群的源起...................................................................... 244
5.9.3 電商大咖群的品牌打造揭秘 ............................................................... 244
5.9.4 電商大咖群的發展大事記 .................................................................. 247
陸 後記 .................................................................................................. 249
其實基於微博和微信的創業和淘寶創業都一樣，技術紅利期都很短。能抓住的隻是少之又少的人群，想做得更長久，還是要踏踏實實地打造品牌，無論是個人品牌還是企業品牌。
問：在淘寶（互聯網）上創富還有機會嗎 ................................................... 251
問：那這些機會更多集中在哪裏呢？如何判斷這是一個機會呢 ................... 251
問：當下，如何纔能做到成功呢 ................................................................... 252
附錄A ...................................................................................................... 258
A.1 獲取互聯網信息的主要渠道 .................................................................. 259
A.2 更多可以學習藉鑒的品牌 ...................................................................... 262
· · · · · · (收起)