品牌帝国

出版者:清华大学出版社

作者:聂晓梅

页数:204

出版时间:2015-2

价格:38

装帧:平装

isbn号码:9787302388586

具体描述

本书是一本关于美国品牌形象理论发展历史的研究性专著。作者提出全球品牌形象思想演进五大阶段：差异化识别阶段、整合管理阶段、资产价值阶段、传播体验阶段和社区生态阶段。按此分期，本书对美国各阶段重要理论进行了分析与梳理，通过跨学科的整合，力图形成美国品牌形象思想演进的完整态貌。本书内容兼顾了来自广告传播界、设计界和营销学界等多学科领域的代表人物及其理论。同时，作者也跟踪分析了可口可乐等历史悠长的美国品牌在不同时期的变迁与发展，旨在反映学术与社会环境、学术与实践之间的交互影响。

作者简介

聂晓梅，出生于重庆。清华大学设计学博士、厦门大学广告学硕士、广播电视新闻学学士。在某大型企业从事品牌管理工作多年，后全职攻读博士。2011—2012年，公派至美国哥伦比亚大学留学（国家留学基金委联合培养博士项目）。

2013年开始在清华大学深圳研究生院任教至今。主要研究领域有品牌战略、传播管理、媒体艺术及当代艺术理论，在核心期刊发表学术论文多篇，所策划主持的项目曾获多个全国省市大奖。

读后感

这本书兼顾了营销学、传播学和设计学不同领域在“品牌形象”研究方面的发展和成果，可以清晰了解品牌形象思想的演进的全貌。资料绝大部分来自英文原始文献，研究扎实系统。 作者提出的几个理论发展阶段很好地概括了品牌发展的共性，很有启发意义：差异化识别阶段（1930s-1960s...

这本书兼顾了营销学、传播学和设计学不同领域在“品牌形象”研究方面的发展和成果，可以清晰了解品牌形象思想的演进的全貌。资料绝大部分来自英文原始文献，研究扎实系统。 作者提出的几个理论发展阶段很好地概括了品牌发展的共性，很有启发意义：差异化识别阶段（1930s-1960s...

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这本书兼顾了营销学、传播学和设计学不同领域在“品牌形象”研究方面的发展和成果，可以清晰了解品牌形象思想的演进的全貌。资料绝大部分来自英文原始文献，研究扎实系统。 作者提出的几个理论发展阶段很好地概括了品牌发展的共性，很有启发意义：差异化识别阶段（1930s-1960s...

用户评价

我对这类讲述体系构建的小说一直抱有很高的期待，往往很多作品在世界观的自洽性上会露出马脚，但这本书在这一点上表现得非常出色。它构建的那个商业和社会生态系统，逻辑严密到让人不得不信服。我特别关注作者是如何处理信息传递和保密机制的，书中关于“信息就是权力，而垄断信息就是铸造王座”的阐述，简直是教科书级别的示范。在阅读那些复杂的商业谈判和家族会议场景时，我需要放慢速度，反复品味那些看似平淡的对白中蕴含的巨大信息量和潜在威胁。作者没有使用过多华丽的辞藻去堆砌场景，而是通过精确的用词和极简的动作描写，勾勒出了人物之间微妙的权力博弈。这让整个阅读过程变成了一种智力上的挑战，你需要像侦探一样去分析每一个角色的话语重心长，去推断他们隐藏的动机。读到一半的时候，我甚至停下来，去查阅了一些关于特定行业历史的资料，想看看作者的灵感是否来源于真实事件，这种被激发出求知欲的阅读体验，实在难得。

这本书的封面设计简直太抓人眼球了，那种深沉的色调配上如同古老徽章般的图案，让人立刻联想到那种史诗般的宏大叙事。我是在一家独立书店的角落里偶然发现它的，当时只是随便翻开目录，没想到里面的章节标题就如同一系列精心编排的谜语，每一个都充满了诱惑力，让人忍不住想要一探究竟。这本书似乎不满足于讲述一个简单的故事，它更像是在构建一个错综复杂的迷宫，里面充满了权力斗争、世代恩怨以及那些隐藏在华丽背后的阴谋。从文字的质感来看，作者的笔力非常老辣，他对于环境的描绘细腻到令人发指，无论是雾气弥漫的港口小镇，还是灯火辉煌的顶层会议室，都仿佛触手可及。我特别喜欢作者在人物刻画上的那种毫不留情的真实感，那些所谓的“英雄”也都有着难以启齿的弱点和黑暗的过去，这种复杂性让角色一下子立体了起来，让人在阅读过程中不断地去审视自己对“好人”与“坏人”的传统定义。它更像是一部关于人性深度挖掘的教科书，而非仅仅是一部情节驱动的小说。初读几页，我就意识到这不是那种可以轻松快速读完的作品，它需要你沉浸其中，去解码那些隐藏在繁复对话和细腻心理描写之下的真正含义。

这本书带给我的情绪体验非常复杂，它不是那种让你读完后热血沸腾，或是感到无比舒畅的作品。相反，它更像是一场漫长而压抑的心理马拉松。我常常在读到某个角色的绝望抉择时，会感到一阵难以言喻的窒息感。作者似乎毫不留情地撕开了所有光鲜外衣，展示了在巨大成功背后付出的沉重代价——亲情的疏离、良知的煎熬，以及永无止境的自我怀疑。我最佩服的一点是，作者对于“代价”的描绘没有停留在表面化的冲突上，而是深入到了角色的内心深处，那种对自我价值的重塑和否定，读起来让人心惊肉跳。而且，这本书的结构设计非常巧妙，它采用了一种环形叙事的手法，虽然故事的主线在不断向前推进，但总有一些元素会让你回想起开篇的某个场景，形成一种宿命般的循环感。每一次的循环都带来了新的视角和更深的绝望，这种手法处理得不好很容易让人感到重复和乏味，但在这里，它却极大地增强了故事的厚重感和悲剧色彩。

拿到这本书的时候，首先被它厚重的纸质感吸引了，那种略带粗粝的触感，仿佛承载着书中那些沉甸甸的故事分量。我是一个对叙事节奏要求比较高的人，通常如果故事开头拖沓，我很快就会失去兴趣，但这本书却以一种近乎冷峻的开场迅速抓住了我。它没有浪费笔墨在无谓的背景介绍上，而是直接将读者扔进了一个高压力的冲突现场。我尤其欣赏作者在处理时间线上的那种游刃有余，时而闪回至几十年前的某个关键节点，时而又猛然跳跃到当前事态的白热化阶段，这种非线性叙事带来的张力，让人在阅读过程中时刻保持警觉，生怕错过任何一个关键的暗示。最让我感到震撼的是它对“规则”的探讨。书中似乎在暗示，所有的成功和秩序，其根基都是建立在某种心照不宣的、甚至有些残酷的契约之上的。我一边读，一边忍不住在脑海中将书中的情节与现实世界的一些现象进行对照，这种跨越虚构与现实的思考过程，无疑是阅读体验中最大的乐趣之一。这本书的配乐——如果它有配乐的话——一定是那种宏大、低沉的大提琴演奏，充满了宿命感和无可挽回的悲剧色彩。

坦白讲，我通常不太喜欢篇幅过长的小说，总担心会虎头蛇尾，但读完这本书后，我发现自己完全被它所构建的那个世界完全“捕获”了。最让我印象深刻的不是某一个惊天动地的事件，而是贯穿始终的那种“疏离感”。无论是角色的内心世界，还是他们与周围环境的互动，都弥漫着一种无法真正融入、永远置身事外的孤独。作者运用了大量的内心独白和间接叙事，营造出一种朦胧的、难以捉摸的氛围，让你感觉自己就像一个站在高墙之外的观察者，可以看清一切，却永远无法参与其中。我特别留意了作者对细节的把控，比如某个家族成员在特定场合总是习惯性地摩挲一枚旧戒指，这个微小的动作，就浓缩了他内心深处所有的焦虑和对过去的留恋。这种“少即是多”的叙事哲学，让整本书的基调保持了高度的统一和精致感。读完最后一页，我并没有立刻合上书本，而是让它静静地躺在手中，感受那种被一个宏大叙事体系温柔而又无情地放下的感觉。这本书，绝对值得反复品读。

把营销学、传播学、设计学的品牌形象理论发展一网打尽，脉络非常清晰和系统。

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