具体描述
《纵横互联网营销-别说你不懂》从全网营销的视野出发，介绍了全网营销六大模型的相关内容。
全书共分10章，具体内容包括：颠覆与被颠覆；从工业精神到互联网思维；理解全网营销；全网营销：电商系统；全网营销：网络整合营销传播系统；全网营销时效组合策略；全网营销团队组建和绩效管理；全网营销系统诊断；移动互联网营销系统。
《纵横互联网营销-别说你不懂》结构清晰、图文并茂、易于阅读，通过阅读《纵横互联网营销-别说你不懂》，希望读者在理解全网营销六大模型的基础上，能够继续在全网营销的世界中探索与前进。
作者简介
张浩雷：民营企业管理、互联网络营销专家。创立网络营销实战理论，从实战入手，通过10年网络营销经验讲理论研究及网络运营实战经验，带来全新的网络营销思路创新变革。
目录信息
1.1 互联网带来的冲击与颠覆 / 1
1.2 有哪些行业正在被与将要被颠覆 / 3
1．营销 / 3
2．互联网金融 / 4
3．智能电视 / 5
4．OTT 业务 / 6
5．电子商务 / 7
6．社交网络招聘 / 8
7．自媒体 / 9
8．数字音乐 / 9
1.3 对个人的职业与创业的颠覆 / 11
1．职业因互联网而发生的变化 / 11
2．重新理解创业，让创业变得更轻松一些 / 14
1.4 传统企业与人才的互联网化 / 16
1．互联网化的要求：平等、分享和开放 / 17
2．传统企业互联网化的最大障碍是人 / 18
3．什么是互联网化组织结构 / 18
1.5 直面传统企业的“互联网焦虑症” / 19
1．互联网焦虑症的四大表现 / 20
2．治疗互联网焦虑的药方 / 25
1.6 互联网转型与升级的成败案例 / 28
1．成功者的经验 / 28
2．路途不顺的触网、触电者 / 32
1.7 颠覆时代如何成为一名全网营销高手 / 35
第2 章 从工业精神到互联网思维 / 40
2.1 工业精神打造的黄金时代 / 40
1．欧美工业化的成功与工业精神的时代 / 41
2．工业精神的5 种内涵 / 43
3．中国的工业精神 / 46
2.2 颠覆时代的两驾马车：工业精神+互联网思维 / 47
2.3 互联网思维成就现代企业 / 49
2.4 12 种互联网思维的应用 / 52
1．用户思维 / 52
2．简约与便捷思维 / 54
3．极致思维 / 55
4．快速迭代与微迭代思维 / 57
5．精准流量与巩固流量思维 / 58
6．社会化思维 / 58
7．大数据思维 / 59
8．平台思维 / 61
9．跨界思维 / 61
10．体验至上思维 / 62
11．免费思维 / 64
12．开放思维 / 65
2.5 互联网思维与全网营销 / 66
1．用户思维：全网营销中的市场与消费者分析、消费需求把握 / 66
2．社会化思维：社会化营销 / 66
3．开放思维：开放做市场+联合营销 / 67
4．极致思维：每一种营销都要做到极致，做到全面深入 / 68
5．大数据思维：营销的广覆盖与深精准 / 68
第3 章 理解全网营销 / 70
3.1 全网营销的概念与特征 / 70
1．全网营销的范围 / 71
2．全网营销的特征与操作思想 / 72
3.2 全网营销的优势与价值 / 73
3.3 全网营销结构 / 75
3.4 如何展开全网营销工作 / 76
1．水平整合 / 77
2．垂直整合 / 77
第4 章 全网营销：电商系统 / 79
4.1 电商平台搭建与营销 / 79
1．企业对企业（B2B）电子商务 / 79
2．淘宝或天猫商城建设 / 81
3．独立电商（网上商城）建设 / 83
4.2 电商用户行为与消费分析 / 86
1．信息获取与网络浏览行为分析 / 87
2．交互行为分析 / 89
3．消费与网络购物分析 / 93
4.3 用户体验设计与优化 / 95
1．网上商城（电商平台）的体验设计 / 95
2．购物过程与购物后的体验 / 98
4.4 电商营销战略 / 99
1．电商营销战略的特征与内容 / 100
2．电商营销机制设计 / 102
4.5 电商品牌定位与品牌打造 / 103
1．电商品牌定位的4 种切入点 / 104
2．电商品牌建立的5 个阶段 / 107
3．电商品牌打造的6 个步骤 / 109
4．电商品牌打造的6 种方法 / 110
4.6 电商营销体系 / 111
第5 章 全网营销：网络整合营销传播系统 / 112
5.1 营销自载体建设 / 114
1．营销型Web 网站 / 114
2．营销型WAP 网站 / 119
3．微营销平台（微博+微信） / 125
5.2 外向型网络营销传播 / 130
1．微博营销 / 130
2．博客营销 / 134
3．软文营销 / 136
4．贴吧营销 / 140
5．BBS 论坛营销 / 144
6．SNS 营销 / 148
7．网络视频营销 / 154
8．电子邮件营销 / 156
9．网盟广告营销 / 160
10．微信营销 / 163
第6 章 全网营销：搜索营销系统 / 168
6.1 关键词搜索排名优化 / 168
6.2 关键词竞价排名 / 171
6.3 搜索词条营销 / 173
6.4 搜索问答营销 / 175
6.5 搜索经验营销 / 178
第7 章 全网营销实效组合策略 / 181
7.1 内容营销 / 181
1．内容营销的12 种主流形式 / 182
2．做好内容营销的15 条军规 / 187
7.2 病毒营销 / 188
7.3 事件营销 / 192
7.4 口碑营销 / 195
1．口碑营销的层次与版图 / 195
2．口碑营销的布局与成功要诀 / 196
7.5 饥饿营销 / 198
7.6 粉丝营销 / 201
7.7 整合体验营销 / 203
7.8 危机公关 / 205
1．危机发现 / 206
2．危机应对 / 206
3．危机处理 / 206
4．重塑企业的网络形象 / 206
第8 章 全网营销团队组建和绩效管理 / 208
8.1 团队架构与分工 / 208
8.2 培养与训练 / 212
1．培训目标 / 212
2．技能与知识培训 / 213
3．执行力培训 / 215
8.3 关键绩效考评机制设计 / 216
第9 章 全网营销系统诊断 / 219
9.1 全网营销决策体系诊断 / 220
9.2 全网营销组织结构诊断 / 220
9.3 全网营销业务操作诊断 / 221
1．网站诊断 / 221
2．独立网上商城诊断 / 222
3．全网营销方式诊断 / 223
4．效果评估诊断 / 224
9.4 全网营销沟通机制诊断 / 224
9.5 全网营销激励体系诊断 / 225
第 10 章 全网营销：移动互联网营销系统 / 226
10.1 移动互联网营销的大势分析 / 227
1．用户对移动端逐渐习惯性使用，时间更长，黏性更强 / 228
2．移动社交浪潮来临，让营销走向个性化 / 229
3．从工具到平台、生态链、营销服务的转化 / 229
4．移动营销的本地化 / 229
5．多屏整合与互动 / 229
6．移动电商的发展 / 230
7．可穿戴智能设备兴起 / 230
8．移动广告的差异化竞争上演 / 231
9．4G 将加速移动互联网营销 / 231
10．移动视频广告将占移动广告的主导地位 / 231
11．原生性移动内容营销的兴起 / 231
12．O2O 借移动端落地 / 232
13．移动的大数据和精准化营销 / 232
14．以移动为中心的整合营销会越来越多 / 232
15．广告公司会加强移动营销策划服务 / 232
10.2 移动电商 / 233
1．移动电商与消费群体的表现 / 233
2．企业如何切入移动电商 / 234
3．移动电商如何打开市场局面，获取客户 / 235
4．移动电商的走向 / 239
10.3 短信营销 / 240
10.4 WiFi 营销 / 243
1．WiFi 营销的优势 / 243
2．WiFi 营销的阶段 / 244
3．WiFi 营销方式详解 / 245
10.5 移动电子书营销 / 246
10.6 移动搜索营销 / 248
1．移动搜索营销的优势 / 249
2．移动搜索营销的操作技巧 / 249
3．手机网站的移动搜索排名优化 / 251
4．微信搜索营销 / 252
10.7 移动视频营销 / 253
1．移动视频平台商与解决方案 / 254
2．移动视频营销形式 / 255
3．国外的情况 / 257
10.8 电子优惠券营销 / 257
10.9 手机地图营销 / 259
1．停留时间 / 261
2．标签 / 261
3．商户名称 / 262
4．商家地址 / 262
5．浏览量 / 262
10.10 APP 营销 / 262
10.11 LBS 营销 / 266
1．LBS 的商业营销价值 / 267
2．LBS 营销的具体方式 / 271
……
· · · · · · (收起)
读后感
《纵横互联网营销-别说你不懂》使用了大量网络用语、成功案例、新颖观点，带有极其鲜明的互联网营销特点，全面讲述了互联网时代带来的全网营销奥秘，揭秘了互联网时代的商业法则中国互联网已建成了世界上最大的局域网，但网络营销将引发“千年未有之大变局”，中国社会与经济正...
评分《纵横互联网营销-别说你不懂》使用了大量网络用语、成功案例、新颖观点，带有极其鲜明的互联网营销特点，全面讲述了互联网时代带来的全网营销奥秘，揭秘了互联网时代的商业法则中国互联网已建成了世界上最大的局域网，但网络营销将引发“千年未有之大变局”，中国社会与经济正...
评分本书从全网营销的视野出发，介绍了全网营销六大模型的相关内容。全书共分10章，具体内容包括：颠覆与被颠覆；从工业精神到互联网思维；理解全网营销；全网营销：电商系统；全网营销：网络整合营销传播系统；全网营销时效组合策略；全网营销团队组建和绩效管理；全网营销系统诊...
评分本书从全网营销的视野出发，介绍了全网营销六大模型的相关内容。全书共分10章，具体内容包括：颠覆与被颠覆；从工业精神到互联网思维；理解全网营销；全网营销：电商系统；全网营销：网络整合营销传播系统；全网营销时效组合策略；全网营销团队组建和绩效管理；全网营销系统诊...
评分在这个大数据时代下得互联网，电商、全网营销、互联网+这本书我下午收到了看到了一个国内互联网营销领域的又一本经典的阅读物。启蒙书。里面的很多思路都让我受益匪浅，我还没看完。等看完了得话，到时在给大家分享。
用户评价
阅读这本书的体验，就像是在一个充满智慧的在线论坛里潜水，作者就像是一位经验丰富、知识渊博的版主，耐心地解答着各种关于互联网营销的疑问。我特别欣赏作者在讲解概念时，那种化繁为简的能力。很多时候，互联网营销的一些专业术语听起来就让人望而却步，但在这本书里，它们被拆解得明明白白，配合着生动的案例，即使是我这样初学者，也能迅速理解其中的奥妙。作者并没有仅仅停留在理论层面，而是深入到实操的每一个环节，从最基础的平台选择，到用户画像的构建，再到内容营销的策略，以及数据分析的重要性，都做了详尽的阐述。我尤其喜欢作者关于“用户思维”的强调，这让我深刻地认识到，所有的营销活动，最终都要回归到是否真正理解和满足用户的需求。书中提到的许多工具和方法，都是经过实践检验的，我尝试着将其中一些应用到我的实际工作中，效果立竿见影。这种理论与实践相结合的风格，让我觉得这本书非常有价值，它不仅教会我“做什么”，更重要的是教会我“为什么这样做”，以及“如何做得更好”。
评分这本书的语言风格非常接地气，没有太多华丽的辞藻，也没有晦涩难懂的术语，读起来就像是和一位朋友在聊天。作者在举例的时候，也往往会选择一些生活中常见的场景，或者一些大家耳熟能详的品牌，这让我感到非常亲切，也更容易理解他所要表达的意思。我尤其喜欢作者在一些关键点上，会用一些俏皮的比喻来强调，比如他把“用户画像”比作“为你的客户画像”，把“内容营销”比作“用有趣的内容吸引你的潜在客户”。这种生动形象的表达方式，让原本可能枯燥的理论变得有趣起来，也更容易被记住。
评分拿到这本书之后，我最直观的感受就是它的“实用性”。书中给出的很多建议，不是那种空洞的理论，而是可以直接拿来落地执行的 actionable steps。比如，在讲到SEO优化的时候，作者并没有泛泛而谈，而是给出了非常具体的关键词研究方法、内容结构建议，甚至连meta标签应该如何填写都写得清清楚楚。这对于像我这样，虽然有想法但不知道如何具体操作的读者来说，简直是雪中送炭。我尤其欣赏作者在分析竞争对手时提出的那个“ SWOT 矩阵”的变体应用，它能帮助我更清晰地看到自己在行业中的位置，以及可以借鉴和规避的方面。还有关于社交媒体运营的部分，作者不仅分析了不同平台的特点，还提供了不同类型内容的创作指南，甚至连发布时间的最佳选择都给出了建议。我尝试着根据书中的指导，调整了我们公司公众号的推送频率和内容风格，短短几周内，粉丝的互动率和转化率都有了明显的提升，这让我对互联网营销的信心大增。
评分让我印象深刻的还有本书的“全面性”。它几乎涵盖了互联网营销的各个方面，从基础的理论概念，到具体的平台操作，再到数据分析和效果评估，可以说是应有尽有。无论是对于一个刚刚接触互联网营销的初学者，还是对于一个有一定经验的从业者，都能在这本书中找到有价值的内容。作者在提到某个营销方式的时候，都会从多个角度进行分析，比如它的优势、劣势、适用场景，以及如何去衡量它的效果。这种全面的视角，让我能够更客观地认识互联网营销，并根据自己的实际情况，选择最适合的营销策略。
评分这本书给我的另一个深刻印象是它的“前瞻性”。互联网营销发展太快了，很多旧的理论很快就会过时，但作者在这本书里，并没有局限于当下最热门的几个平台，而是放眼未来，探讨了即将兴起的趋势，比如短视频营销的爆发式增长，以及AI在营销中的应用前景。读到这部分内容的时候，我感觉自己像是提前拿到了一张“未来地图”，知道接下来应该往哪个方向努力，才能不被时代淘汰。作者在分析这些趋势的时候，并非凭空猜测，而是引用了大量的行业数据和研究报告，使得他的观点既有前瞻性，又具有很强的说服力。我尤其对作者关于“内容为王，渠道为辅”的观点深以为然，并结合书中提到的“私域流量”运营策略，开始思考如何构建更具粘性的用户社群。这本书不仅仅是教会我如何做好眼下的营销，更是帮助我构建一个长远的互联网营销战略思维，让我不再感到焦虑，而是充满信心去迎接未来的挑战。
评分这本书的逻辑结构安排得非常合理，从宏观的市场分析，到微观的操作技巧，层层递进，条理清晰，读起来一点也不费力。作者首先为我们搭建了一个整体的互联网营销框架，让我们知道在整个营销体系中，各个环节是如何相互联系、相互作用的。然后，他逐一深入到各个子领域，比如内容营销、社交媒体营销、搜索引擎营销等等，并对每个领域进行了详细的解析。我特别喜欢作者在每个章节末尾都会设置一个“总结与思考”的环节，这不仅帮助我巩固了所学内容，更激发了我去进一步思考如何将这些知识应用到我的实际情况中。这种循序渐进的学习路径，让我在掌握互联网营销知识的过程中，能够建立起扎实的理论基础，并逐步提升实操能力。
评分在阅读这本书的过程中，我有一个非常奇妙的感受，那就是作者仿佛一直在和我进行一场“思想的对话”。他提出的很多观点，都会引发我自己的思考，甚至会挑战我原有的认知。比如，在探讨用户获取成本的时候，作者并没有给出简单的答案，而是引导读者去分析不同获客渠道的ROI，并思考如何通过提升用户生命周期价值来降低整体成本。这种“启发式”的教学方法，让我不仅仅是被动地接受信息，而是主动地去参与到知识的构建过程中。我发现，在阅读这本书时，我经常会停下来，拿出笔记本，记录下自己的想法，甚至会和身边的同事讨论书中的观点。这种深度的互动，让我对互联网营销的理解更加深刻，也让我更有信心去尝试新的营销策略。
评分这本书最打动我的地方在于，它传递了一种“持续学习和迭代”的精神。互联网营销是一个不断变化的领域，没有一成不变的“秘籍”，关键在于不断地学习新知识，尝试新方法，并根据反馈进行调整。作者在书中反复强调了“测试”和“优化”的重要性，并且给出了很多具体的指导，如何进行A/B测试，如何分析数据，如何根据数据反馈来调整营销策略。这让我意识到，互联网营销不是一蹴而就的事情，而是需要耐心和坚持，需要不断地去探索和改进。这种积极的态度，也激励着我更加勤奋地去钻研互联网营销，并相信自己一定能够在这个领域取得成功。
评分这本书的叙事方式也相当吸引人，作者不是那种枯燥的“讲师”，而更像是一位经验丰富的“故事讲述者”，用生动的语言和鲜活的案例，把复杂的互联网营销原理讲得深入浅出。我喜欢作者在引述案例时，那种如同亲历者般的描述，仿佛我置身于那个场景，和主角一起经历了营销的成功或失败。比如，在讲到病毒式营销的时候，作者引用了一个小品牌如何在极短时间内获得巨大关注的案例，其中对用户心理的洞察、对传播节点的把握，都刻画得淋漓尽致。这种“故事化”的讲解方式，让我在阅读过程中不仅学到了知识，更获得了一种情感上的共鸣，也更容易将书中的内容内化为自己的理解。我发现，很多我之前觉得难以理解的概念，通过作者的故事化叙述，变得豁然开朗。这种阅读体验，让我愿意反复翻阅，每次都能从中获得新的体会。
评分这本书的封面设计就相当抓人眼球，一种既现代又带点复古的风格，色彩搭配上大胆而和谐，让人一眼就能感受到互联网营销那种活力四射、不断变化的特质。我特别喜欢封面上那种模糊的光影效果，仿佛预示着互联网营销中那些不易捉摸却又至关重要的趋势和细节。拿到手里，纸张的质感也相当不错，书页泛着淡淡的墨香，翻阅起来手感极佳，这本身就是一种阅读的享受。我在拿到这本书的时候，恰好在为我的一个小小的电商项目发愁，推广效果一直不尽如人意，投入了不少精力却收效甚微，心里正感到一阵迷茫。无意间在书店看到这本书，书名“纵横互联网营销-别说你不懂”直接戳中了我的痛点，感觉像是为我量身定做的一样。我当时就把它买了下来，满怀期待地希望它能给我带来一些启示，一些解决问题的思路。这本书不仅仅是关于理论的堆砌，从封面设计就能看出作者在细节上的用心，这种对美的追求，也往往体现在互联网营销的创意和执行中。我期待着这本书能像一个经验丰富的向导，带领我穿越迷雾，找到通往成功的路径。
评分我所做的工作是一个小小的互联网专员，互联网的知识基本上都不会，正是赢了诸葛亮那句话“略懂略懂” 之前朋友介绍说这书不错 所以就看看了简洁，感觉作者等于是在拿自己的经验来写书，很有意义。
评分学习借鉴，多玩，跟步伐，营销创新
评分学习借鉴，多玩，跟步伐，营销创新
评分学习借鉴，多玩，跟步伐，营销创新
评分学习借鉴，多玩，跟步伐，营销创新
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