具體描述
《LBS客戶定位與精準營銷：大數據時代的O2O核心應用》是國內第一本基於LBS 進行客戶定位和精準營銷的寶典，是移動互聯網時代O2O、APP、大數據應用的核心命脈與商業實戰入口。
《LBS客戶定位與精準營銷：大數據時代的O2O核心應用》緊扣“實戰”，從兩條綫專業、深層地講解LBS 客戶定位和精準營銷。一條是橫嚮案例綫，通過LBS 做得最好的20 個行業、60 傢企業的100 多個實戰案例，嚮大傢展示LBS 營銷方法，如微信、百度地圖、大眾點評網、愛幫網、QQ 空間、今日頭條、星巴剋、優衣庫、滴滴打車、百度遷徙、開心網、麥當勞、高德地圖等企業在LBS 中的精彩應用，幫助大傢嚮這些成功企業學習LBS 的戰略布局、實施與運營。一條是縱嚮經營綫，深入剖析LBS 的商業模式、現狀趨勢、移動搜索和購物、大數據營銷模式、SoLoMo 模式、APP ＋ O2O 新模式、物聯網商業應用、簽到營銷策略、LBS ＋微信應用、LBS 地圖應用、LBS ＋ Anything 應用等，幫助讀者徹底認識和玩轉LBS 精準定位和營銷。
《LBS客戶定位與精準營銷：大數據時代的O2O核心應用》結構清晰、案例豐富、實戰性強，主要適閤傳統企業，如酒店、旅遊、餐飲、社交、社區、租房、物業、醫療、農業、市政、傢居等各類企業的營銷經理、品牌經理、廣告策劃人員、産品經理、APP 開發部門經理以及企業的決策者。此外，本書還適閤互聯網與移動互聯網營銷行業的從業者。
作者簡介
張國文，資深電商人士，移動電商開拓、踐行者，通過LBS地圖應用與餐飲、租房、購物、娛樂、酒店等行業結閤，進行客戶定位與精準營銷，是實操型的商業管理者和投資者，對於LBS與B2B、B2C、C2C、O2O、APP、大數據的結閤運營，有著豐富的實戰經驗和深入的研究，同於對於移動電商的各種微營銷工具，如微信、微博、微視等營銷非常熟悉，曾參與編寫多本互聯網營銷類暢銷圖書。
目錄資訊
1.1 LBS：如何演繹“定位”營銷 .2
1.1.1 定位技術的發展曆程 .2
1.1.2 LBS 實現精準定位服務 .3
1.1.3 LBS 定位的原理與結構 .4
1.1.4 從精準定位到精準營銷 .5
1.2 轉變：LBS 將會成為下一個互聯網熱點 6
1.2.1 用戶的覆蓋率非常高 .7
1.2.2 準確的定位精度 .7
1.3 全麵解讀：LBS 的應用範圍 9
1.3.1 行業應用：實現智慧城市目標 9
1.3.2 休閑娛樂：為企業積纍潛在用戶 10
1.3.3 生活服務：便利人們的生活.11
1.3.4 SNS 社交：改變人們的關係 .14
1.3.5 商業應用：連接綫上與綫下.16
第2 章 移動時代變革—“搜索落幕，推薦上位” . 18
2.1 LBS 推薦：滿足用戶的個性化需求 .19
2.1.1 LBS 將改變獲取信息的方式 .19
2.1.2 從被動查找，變為主動推送.20
2.1.3 LBS 將改變商傢營銷的模式 .21
2.2 LBS 定位：讓企業離客戶更近一步 .22
2.2.1 餐飲：民以食為天，手機美食指南 22
2.2.2 酒店：找特價酒店，盤活酒店的剩房 24
2.2.3 娛樂：玩得更順心、更省錢.26
2.2.4 購物：定位式消費與移動支付的結閤 28
2.2.5 租房：租房子不用再去找中介 30
2.3 周邊生活搜索服務案例 .32
2.3.1 【案例】大眾點評：告訴消費者去哪兒吃喝玩樂 32
2.3.2 【案例】愛幫網：“位置＋服務”搜索模式 .35
2.3.3 【案例】口碑網：省錢是一種生活樂趣 37
2.4 廣告信息推送服務案例 .39
2.4.1 【案例】豆角優惠券：搖齣身邊的優惠信息 39
2.4.2 【案例】開開點評：用全新的方式探索身邊的城市 .42
2.4.3 【案例】好友美食：精煉海量微博評價雲標簽 44
第3 章 LBS 精準營銷—基於數據挖掘的即時營銷 47
3.1 LBS ＋大數據＝精準營銷 .48
3.1.1 大數據：從海量廣告到精準營銷 48
3.1.2 大數據對LBS 應用的價值 49
3.1.3 “LBS ＋大數據”營銷策略 .50
3.2 “LBS ＋大數據”營銷案例 52
3.2.1 【案例】拇指新房：精準搜索中意的房産 52
3.2.2 【案例】TagTile cube：隨時連接顧客數據 54
3.2.3 【案例】今日頭條：用數據獲得競爭優勢 56
3.2.4 【案例】騰訊地圖：打造360 度全景營銷 57
3.2.5 【案例】Q 酒店：專注於幫你“選”酒店.59
3.2.6 【案例】一嗨租車：隨時隨地享受租車服務 60
3.2.7 【案例】Nike Plus：定位追蹤、記錄和分享 .62
第4 章 SoLoMo—地理位置融入社會化媒體營銷 65
4.1 互聯網的改變：社交、位置與移動 .66
4.1.1 互聯網行業的未來屬於SoLoMo .66
4.1.2 Social：社交網絡 .68
4.1.3 Local：位置服務的本地化 69
4.1.4 Mobile：移動互聯網 70
4.2 地點交友，即時通信 .72
4.2.1 【案例】兜兜友：網絡社交平颱的創意與非凡 72
4.2.2 【案例】陌陌：讓移動社交變得更有趣 75
4.2.3 【案例】Vemii-night：真實的場景社交功能.78
4.3 以地理位置為基礎的小型社區 .79
4.3.1 【案例】QQ 空間：地點簽到與水印相機 80
4.3.2 【案例】星巴剋：“市長奬勵”激勵用戶 .83
4.3.3 【案例】人人報道：一種全新的溝通途徑 84
4.3.4 【案例】開心網：LBS 使品牌口碑更真實.87
第5 章 購物搜索＋移動APP ＋ LBS ＝新O2O 模式 . 90
5.1 O2O：全新的互聯網，電子商務的未來 91
目 錄
3
5.1.1 什麼是O2O 營銷模式 .91
5.1.2 O2O 營銷的盈利模式 91
5.1.3 O2O 産業的投資方嚮 94
5.2 LBS ＋ O2O 電子商務案例 .96
5.2.1 【案例】優衣庫：多平颱構築O2O 閉環 .96
5.2.2 【案例】QQ 美食：提供隨時隨地的服務 99
5.2.3 【案例】Zaarly 應用：以用戶需求為導嚮 .101
5.2.4 【案例】賽賽身邊：發現附近的吃穿玩樂 103
5.2.5 【案例】Target：幫助用戶找到正確的商品 106
5.2.6 【案例】歡樂幫：幫助最需要幫助的陌生人 108
5.2.7 【案例】淘身邊：用戶隨身攜帶的跳蚤市場 109
第6 章 簽到營銷模式—廣告也簽到，互動中營銷 .113
6.1 用簽到牢牢抓住屬於自己的顧客 .114
6.1.1 簽到模式的基本特點 .114
6.1.2 從簽到遊戲迴歸商業世界 .115
6.1.3 利用徽章提升品牌形象 .118
6.1.4 協助品牌進行産品促銷 .119
6.1.5 通過同步形成口碑傳播 .120
6.2 LBS 簽到商業模式應用案例 121
6.2.1 【案例】Foursquare：“地理+ 社交+ 遊戲” .121
6.2.2 【案例】網易八方：形成良好的綫上綫下互動 122
6.2.3 【案例】Elephanti：讓消費者更加明智地花錢 .124
6.2.4 【案例】積點：簽到互動營銷，留住你的客戶 126
6.2.5 【案例】麥當勞+ 嘀咕網：簽到也瘋狂 129
第7 章 精準定位—基於物聯網的LBS 商業化應用 131
7.1 LBS+ 物聯網：帶來清晰的商業模式 .132
7.1.1 物聯網LBS 應用的功能 132
7.1.2 探索物聯網的商業價值 .133
7.1.3 物聯網開展LBS 的意義 134
7.2 應用領域：打造移動物聯網新生活 .134
7.2.1 智能傢居：移動智能，讓生活更美好 135
7.2.2 智能交通：實時高效的交通運輸管理 135
7.2.3 智慧城市：LBS 助推智慧城市的發展 .137
7.2.4 工業農業：智能追溯，把握産品質量 138
7.2.5 智能物流：LBS 實現一體化物流管理 .139
7.2.6 智能醫療：最有前景的物聯網應用領域 140
7.3 “LBS+ 物聯網”商業應用案例 141
7.3.1 【案例】BYD 雲服務：當汽車遇到互聯網 .141
7.3.2 【案例】照恒光電：微型物聯網位置服務器 144
7.3.3 【案例】360 兒童衛士：LBS+ 可穿戴設備 .146
7.3.4 【案例】優頻科技：打造智能Wi-Fi 實時定位 147
7.3.5 【案例】易快遞：用LBS 打造私人快遞管傢 .149
第8 章 微信—開啓全微時代地理位置營銷新方式 .151
8.1 微信LBS：引爆溝通新趨勢 152
8.2 微信有哪些LBS 營銷功能 154
8.2.1 附近的人：打造免費的“黃金廣告位” 154
8.2.2 LBS 位置迴復：一鍵導航，快速到達 .157
8.2.3 搖一搖：隨機交友，與用戶深層次互動 159
8.2.4 公眾平颱地理位置：打造O2O 模式 .161
8.3 LBS+ 微信商業應用案例 .162
8.3.1 【案例】嘀嘀打車：齣租車司機的“好幫手” 162
8.3.2 【案例】微信路況：互聯網創業的黃金定律 164
8.3.3 【案例】專愛花店：微信電商助力精準營銷 166
8.3.4 【案例】對愛：微信公眾平颱上的“紅娘” 167
8.3.5 【案例】優鮮果妮：微信賣水果月入4 萬元 169
8.3.6 【案例】搜狗語音助手：微信“私人助理” 171
第9 章 百度地圖—“從雲到端”的LBS 營銷利器 . 172
9.1 LBS 功能：打造多方位生活助手 .173
9.1.1 地點搜索：迅速找到想去的地方 173
9.1.2 周邊搜索：查找周邊，一網打盡 175
9.1.3 公交搜索：滿足公交齣行的需求 176
9.1.4 駕車搜索：自駕齣行的“指南針” 179
9.1.5 步行導航：發現精彩，一步到位 180
9.1.6 特色功能：呈現不一樣的生活地圖 181
9.2 商業價值：呈現豐富的商傢信息 .183
9.2.1 LBS 開放平颱，打造移動推廣新方式 .184
9.2.2 延伸地圖應用，構造全新的生活平颱 187
9.2.3 深度挖掘用戶需求，共建LBS 生態圈 188
9.3 百度地圖LBS 的商業應用案例 .189
9.3.1 【案例】百度房産地圖：實時更新的房産數據 189
目 錄
5
9.3.2 【案例】百度遷徙：可視化呈現春節人口大遷徙 190
9.3.3 【案例】我的足跡：一起來點亮你走過的地方 191
9.3.4 【案例】生活圈鑒定：給自己的小窩鑒定一下 193
9.3.5 【案例】百度慧眼：智慧之目，可以洞察一切 194
第10 章 探索“LBS+Anything”— 一切皆有可能 . 195
10.1 LBS+ 旅遊：遊和玩的互動平颱 196
10.2 LBS+ 團購：更便捷的使用體驗 197
10.3 LBS+AR：讓用戶身臨其境互動 199
10.4 LBS+CRM：使客戶關係更緊密
· · · · · · (收起)
讀後感
非常好的書，書中對LBS客戶定位和精準營銷做瞭比較深入的講解，對常見的一些商業模式也有所涉獵，最重要的是包含瞭100多個實戰案例，通過這些實際的案例的介紹和剖析，全方位地展示瞭LBS 營銷方法的精髓。如果想真正瞭解LBS，可以試一試這本書。
評分非常好的書，書中對LBS客戶定位和精準營銷做瞭比較深入的講解，對常見的一些商業模式也有所涉獵，最重要的是包含瞭100多個實戰案例，通過這些實際的案例的介紹和剖析，全方位地展示瞭LBS 營銷方法的精髓。如果想真正瞭解LBS，可以試一試這本書。
評分非常好的書，書中對LBS客戶定位和精準營銷做瞭比較深入的講解，對常見的一些商業模式也有所涉獵，最重要的是包含瞭100多個實戰案例，通過這些實際的案例的介紹和剖析，全方位地展示瞭LBS 營銷方法的精髓。如果想真正瞭解LBS，可以試一試這本書。
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評分非常好的書，書中對LBS客戶定位和精準營銷做瞭比較深入的講解，對常見的一些商業模式也有所涉獵，最重要的是包含瞭100多個實戰案例，通過這些實際的案例的介紹和剖析，全方位地展示瞭LBS 營銷方法的精髓。如果想真正瞭解LBS，可以試一試這本書。
用戶評價
我對《LBS客戶定位與精準營銷：大數據時代的O2O核心應用》這本書的興趣，源於我對消費行為背後邏輯的好奇，以及對新興技術在商業領域應用的期待。尤其是在O2O模式日益普及的今天，如何從海量用戶數據中精準捕捉到那些真正對我們的産品或服務感興趣的潛在客戶，成瞭一個巨大的挑戰。LBS技術的齣現，為解決這個問題提供瞭一種全新的視角，它讓我們可以“看”到用戶在哪裏，更重要的是，“理解”他們為什麼在那裏，以及在那個時間點他們可能需要什麼。我希望這本書能夠深入淺齣地解析LBS定位的各種實現方式，不僅僅是技術原理，更關注它在實際應用中可能遇到的問題，以及如何剋服這些問題。例如，定位的精度問題、用戶隱私保護的考量，以及如何在不同設備和操作係統上實現統一的LBS服務。同時，我對書中關於“精準營銷”的探討尤為期待。它不僅僅是簡單的信息推送，更是基於對用戶深度洞察的個性化溝通。我希望書中能提供一些關於如何利用LBS數據構建用戶畫像的有效方法，比如結閤用戶的曆史行為、社交關係、消費偏好等，形成更立體的用戶畫像，從而實現韆人韆麵的營銷觸達。此外，書中對O2O核心應用的解讀，我也希望能看到一些前瞻性的觀點，例如，LBS技術如何幫助企業更好地整閤綫上綫下資源，提升用戶在全渠道的體驗，並最終驅動銷售增長。
评分這本《LBS客戶定位與精準營銷：大數據時代的O2O核心應用》的書名，在我看來，恰恰點齣瞭當前商業營銷的核心痛點和未來的發展方嚮。在信息爆炸的時代，如何讓有限的營銷資源觸達最有可能轉化的客戶，是所有企業都在思考的問題。而LBS技術，就像是給營銷人員安裝瞭一雙“韆裏眼”，能夠精準地“看到”用戶在哪裏，從而實現“近水樓颱先得月”式的營銷。我希望這本書能深入剖析LBS技術在客戶定位上的實際應用，不僅僅停留在理論層麵，更希望看到它在不同場景下的落地細節，例如，如何通過分析用戶在特定地點、特定時間的停留時長和活動軌跡，來推斷其潛在的消費需求和興趣點。書名中提到的“精準營銷”，更是我關注的重點。我希望書中能詳細介紹如何基於LBS數據，結閤其他用戶畫像信息，構建齣更加立體、精準的用戶畫像，並以此為基礎，設計齣能夠引發用戶共鳴、提升轉化率的營銷策略。我非常期待看到書中能夠提供一些關於如何利用LBS技術來優化O2O營銷活動的設計和執行的案例。例如，如何通過地理圍欄技術，在用戶接近綫下門店時推送個性化的優惠券，或者如何在用戶離開某個區域後，根據其活動路徑推送相關的綫上服務推薦。總而言之，我希望這本書能為我提供一套完整的LBS驅動的O2O精準營銷解決方案，幫助我更好地理解和應用這一新興技術，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣。
评分在翻閱這本《LBS客戶定位與精準營銷：大數據時代的O2O核心應用》之前，我一直在思考一個問題：當我們談論“大數據”時，究竟在談論什麼？它不僅僅是海量的數據，更重要的是從這些數據中挖掘齣有價值的洞察，並將其轉化為可執行的商業策略。而LBS，作為一種將物理世界與數字世界連接的關鍵技術，無疑為大數據的收集和應用提供瞭天然的場景。我之所以被這本書的書名吸引，是因為它直接點齣瞭LBS、大數據、精準營銷和O2O這幾個當下最熱門、最具潛力的商業概念。我希望這本書能夠提供一個從理論到實踐的完整路徑，幫助我理解LBS技術是如何從底層支撐起精準營銷的。例如，書中是否會講解如何利用LBS數據來分析用戶在特定區域的活動軌跡，從而預測他們的潛在需求？或者，如何通過地理圍欄技術，在用戶進入某個區域時，推送相關的優惠信息或服務？此外，書中對“大數據時代的O2O核心應用”的描述，也讓我對它在打通綫上綫下信息流、優化用戶體驗、提升復購率等方麵寄予厚望。我非常期待能夠看到一些具體的、可操作的LBS營銷策略，而不僅僅是概念的堆砌。比如，書中是否會介紹一些常用的LBS營銷工具或平颱，以及如何利用它們來策劃和執行O2O營銷活動？總而言之，我希望這本書能成為我理解和應用LBS技術進行精準營銷的“工具箱”，為我的工作帶來切實的幫助。
评分這本《LBS客戶定位與精準營銷：大數據時代的O2O核心應用》的書名聽起來就充滿瞭吸引力，尤其是在當下這個信息爆炸、競爭激烈的時代。LBS（基於位置的服務）和大數據，這兩個詞匯本身就代錶著一種前沿的技術趨勢和商業模式的變革。而O2O（綫上到綫下）更是將綫上流量與綫下實體經濟緊密連接，為傳統行業注入瞭新的活力。我個人一直對如何利用技術手段更有效地觸達潛在客戶，並提供個性化的服務非常感興趣。在讀這本書之前，我主要瞭解的是一些零散的關於精準廣告投放和用戶畫像構建的知識，但總覺得缺乏一個係統性的框架來指導實踐。我希望能在這本書中找到關於LBS技術如何具體應用到客戶定位上的詳細闡述，比如如何通過手機信號、GPS、Wi-Fi等多種定位方式來獲取用戶的實時位置信息，以及這些信息在營銷活動中扮演的角色。更重要的是，我期待書中能深入探討如何利用這些地理位置數據，結閤大數據分析，來構建更精準的用戶畫像，理解用戶的行為習慣、消費偏好以及他們所處的場景。這樣，纔能真正實現“精準營銷”，避免盲目投放，提高轉化率。同時，我也很關心書中所描繪的O2O模式下，LBS技術如何在不同行業中發揮作用，例如零售、餐飲、旅遊、房産等等，希望能看到一些實際的案例分析，瞭解成功的企業是如何將LBS定位與O2O營銷策略相結閤，最終實現業務增長的。
评分我被《LBS客戶定位與精準營銷：大數據時代的O2O核心應用》的書名所吸引，是因為它觸及瞭當下商業發展最核心的兩個驅動力：數據和位置。在這個信息碎片化、用戶需求個性化的時代，能夠準確地定位目標客戶，並以最閤適的方式觸達他們，已經成為企業生存和發展的關鍵。《LBS客戶定位與精準營銷：大數據時代的O2O核心應用》這本書，聽起來就提供瞭一個解決這個問題的係統性方案。我特彆期待書中能夠詳細闡述LBS技術在客戶定位方麵的具體應用。例如，是如何利用GPS、Wi-Fi、基站等多種技術手段來實現高精度的用戶定位，以及如何處理定位過程中可能齣現的誤差和局限性。更重要的是，我希望能看到關於如何將這些位置信息轉化為有價值的營銷綫索。書中是否會提供一些實用的方法論，教我們如何通過分析用戶的地理位置數據，來識彆潛在的消費群體，預測他們的購買意嚮，並為他們量身定製營銷方案？我對書中“精準營銷”的章節尤其感興趣。我希望它不僅僅是理論的講解，更能提供一些具體的操作指南，比如如何進行A/B測試，如何優化營銷活動的投放渠道和創意，以及如何衡量營銷效果。最後，我對書中對“O2O核心應用”的解讀充滿瞭好奇。在數字經濟和實體經濟深度融閤的背景下，LBS技術如何幫助企業打通綫上綫下，提升用戶體驗，實現流量的轉化和留存，我非常期待在這本書中找到答案。
评分很不錯的書，瞭解瞭不少關於LBS的知識
评分非常不錯，書裏有不少乾貨
评分搞營銷的朋友可以看看這本書，緊跟時代步伐，學會用大數據增加營銷成功幾率
评分深層地講解瞭LBS 客戶定位和精準營銷，很有參考價值
评分五個五星的推薦，發錶時間都是6月5日，名字風格一緻，人油的水軍威武
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