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发表于2024-11-21

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——文/阳宝 如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子，那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户，理所应当了。我，芸芸众公司中的一名普通小文案，凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今，码字不仅能找到饭碗，更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的...  

这本书给我最大的启发就是改变你的思维定势，从事有创意的工作更是要打破自己的固有思维。“生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。而增加自己的知识碎片，多经历，多总结也就成了非常重要的人生过程。” 除了...  

——文/阳宝 如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子，那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户，理所应当了。我，芸芸众公司中的一名普通小文案，凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今，码字不仅能找到饭碗，更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的...  

早一点读完这本书，我的卖货文案可能比现在更卖货。第1和2部分22章的文案原则，和我写的五六篇超级卖货的文案，内在的思路竟然惊人的一致，一方面让我信心大增，另一方面也说明这本书的理念至今还是有效。不太妥当之处是出版商为了卖书，强行与网店、微商等现在热门的行业挂钩。

没想象那么好。不太理解这种叙事颇多的风格有什么好处，可鉴的案例反而不多，感觉浮夸。内容说不上过时，人的本质不变，共鸣的核心不变，则表达的原则不变，这方面受益很深。但现在基于互联网的营销和传统方式存在的差别不容否认，垂直阅读，点式浏览，临时合作…更想知道作者对这些影响如何认识。

这本书里干货满满——15条文案写作公理、3个情感原则、23个功能强大的文案元素、10个平面设计元素、31条心理诱因、13个经典案例、22本推荐书籍。这些干货能让文案菜鸟们迅速掌握到入门的钥匙，是本标准的教科书。我也准备将这些干货抄下来，每次写软文先瞄两眼，至少在灵感不来敲门时也能有点话说。想起大学时的公关写作课，没有砖头般的教材，每次上课的材料都是在上学的路上经过报刊亭买了份当天的报纸——打开“汽车周刊”、“3C周刊”等开始分析那些软文的风格、切入点等。一个学期下来，你会发现照葫芦画瓢原来一点都不难——技巧的习得只是需要时间，而技巧之外的——才是我们一直在路上的原因。

方法论从缺，概念只能更新一些

重读了一遍新版，里面的有些东西已经过时了，但是很多地方仍让我感触良多。