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发表于2024-12-31

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第一份工作是在市场策划部，偶然得到领导给的一个机会，怀着焦虑不安的心情，通宵一夜写了一篇软文，删删改改后得到了领导的肯定。这个经历，让我发掘了自己，也重新认识了自己。也许你也是处在这个懵懂认知自己的阶段。 毕业一年后，差点就走上一条文案路。但...

第一次完完整整认认真真读了文案训练的工具书，内容实用且详尽，十来条文案写作公理，真切详实，完全以销售为目的，非常有指导意义。因为在公司做了此书的分享，更加深了印象。赞一个。文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对...  

你已经意识到了。 你的工作很多内容需要你学会写文案。 你已经看过很多书了， 《影响力》，《引爆点》…… 可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中？ 你未必看过这本《文案训练手册》， 约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。 甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式...  

江山/文 阅读一本书，没有像这次时间之长，走走停停留下了太多的思绪。一个个鲜活的实例，一个个创造的奇迹，当一句话，一个行为，一个再平常不过的眼神都会是一种力量，这就是文案写作，一段精神旅程。所以，为了这次特别的精神之旅我特别查阅了资料，关于广告，关于文案。 ...  

看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似，今天我准备“转发”一本书给大家。 对于编辑、广告、公关一类的日常工作中，我们经常需要写一些文案类的东西，不知道你是否跟我一样，突然想到一句话就在开始落笔了，这句话可能是一闪而过的灵感，...  

这本书里干货满满——15条文案写作公理、3个情感原则、23个功能强大的文案元素、10个平面设计元素、31条心理诱因、13个经典案例、22本推荐书籍。这些干货能让文案菜鸟们迅速掌握到入门的钥匙，是本标准的教科书。我也准备将这些干货抄下来，每次写软文先瞄两眼，至少在灵感不来敲门时也能有点话说。想起大学时的公关写作课，没有砖头般的教材，每次上课的材料都是在上学的路上经过报刊亭买了份当天的报纸——打开“汽车周刊”、“3C周刊”等开始分析那些软文的风格、切入点等。一个学期下来，你会发现照葫芦画瓢原来一点都不难——技巧的习得只是需要时间，而技巧之外的——才是我们一直在路上的原因。

翻译不太好

写好文案，需要见多识广。

滑梯效应（虚弱的get一个）

被翻译毁掉的书。阅读后多少还是有些收获的，但与时代略微脱节。同样，看出了中西文化的不同，里面的一些广告案例在中国可能行不通。书中有一章节关于文案编辑方面，因为中英文语法和语言的不同，很难应用到国内文案写作的编辑上。不过这本书最让人印象深刻的是理念，简单地说:写广告文案就像在和用户谈天说地，你要让对方了解你信任你，同时也了解和信任你要出售的产品，激发他们的购买欲望。这就是这本书的核心。