文案训练手册

约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

出版者:中信出版社

作者:[美] 约瑟夫·休格曼

页数:372

译者:杨紫苏

出版时间:2015-5-1

价格:33.80元

装帧:平装

isbn号码:9787508650821

图书标签:文案文案写作营销广告写作工具书传播学商业

读后感

1、你对产品了解的越多，对受众的把握越多，掌握的信息越丰富，就越容易写出精彩的文案；在此以前，可以静下来研究产品。 2、销售“治愈性产品”而非“预防性产品”。 3、研究了文案写作技巧，一些注意事项，剩下的就是练习、反馈、改进、积累了。 4、自身需要一定的文字功...  

1、你对产品了解的越多，对受众的把握越多，掌握的信息越丰富，就越容易写出精彩的文案；在此以前，可以静下来研究产品。 2、销售“治愈性产品”而非“预防性产品”。 3、研究了文案写作技巧，一些注意事项，剩下的就是练习、反馈、改进、积累了。 4、自身需要一定的文字功...  

这本书的雏形是1998年的《广告写作的秘密》，内文包含1997年作者独家研讨班上所授的课程内容，作者又是举办过17次最昂贵的研讨班的人，他是广告文案行业的角色榜样。这一系列的头衔和光环都足以令我对这本书刮目相看，再加上自己所学专业和所从事工作的关联性，不免会更关...  

这本书给我最大的启发就是改变你的思维定势，从事有创意的工作更是要打破自己的固有思维。“生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。而增加自己的知识碎片，多经历，多总结也就成了非常重要的人生过程。” 除了...  

文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的，一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要，但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系，你可以不停的修改语法和句子嘛，我再加一句，实在不行你也可以找人代笔，当然，这里说的是完全对文字过敏的人（我身边就有这样的人）...  

用户评价

实例中西文化差异较大且脱离时代

领导让读，不敢不读。越读越想辞职，因为这书内容和现在工作内容、未来工作方向都没有关系啊。

跟奥格威《一个广告人的独白》一样实用，这种实用不是操作层面的，而是观念层面的，如果是为了卖东西，赚钱文案的创意根本不是我们说的那种俏皮的用来得奖的创意，而是一些十分庸俗的技巧，就像咪蒙那样的恶俗技巧。

15年3月只是心血来潮做了自己的公众号，偶然机会领导看到，认可自己的文字。接下来就靠文字工作，最爱人物专访。连着读了两本文案的书，学习了不少。对知识的渴望，对生活无与伦比的好奇心，丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧。

重读了一遍新版，里面的有些东西已经过时了，但是很多地方仍让我感触良多。