具体描述
这是国内第一本众筹的广告书。
金鹏远联合出品，9位广告传播业界大佬联袂推荐，7大广告自媒体联合支持，60天，京东和微信，总计获得1153位筹友，共筹得50000+元。
京东众筹地址>http://t.cn/RA8YmSF
这也是国内第一本系统讲广告常识的书。
信息匮乏的 过去，要常识，因为我们需要了解；信息泛滥的今天，要常识，因为我们急需甄别。有了广告 常识，判断一则广告好不好，不再是看它酷不酷、炫不炫、逗不逗……而是看它有没有解决品牌方当时当地的商业问题。
这还是尝试用2年陪你走过10000个小时的广告入行书。
202天，全网从无到有见证全书诞生。用做广告的方式写一本书，用广告技巧写书，拆开广告运作过程，让读者看到广告背后的规律。本书尝试用2年陪你走过10000个小时，帮助新人入行，并走上自我修行路。让热爱的真爱，让误解的了解。
9位广告传播业界大佬联袂推荐。
深入读了他之前的文章，也学到了自己忽略的一些常识。想叫更多人看到，无论甲方、乙方、丙方还是对创意有兴趣的人。希望，这本书摆在你面前的时候，你是快乐的。——金鹏远·环时互动首席知识官
这本书文字有趣，问答生动。基本上能够满足你对于广告这个行业的所有想象。而众筹这种形式我以为也是针对种子用户群的最好广告方式，希望你们会喜欢。——徐微·花花世界出品人
现在已经没有非广告人了，人人都得是广告人才能适应人人都是自媒体的时代，所以，这书得读！——陈格雷·张小盒创始人
以过来人的身份，以自己的切身经历、体会和认知，把尽量多的“真相”告诉那些很想踏入广告行业或者一直徘徊在广告门槛之外举棋不定的年轻人，以期让他们出发之前就能看清世界、看清自己。我想，这大概就是本书作者鬼鬼的良苦用心吧。——陈绍团·找马品牌管理与创意创始人。
真诚地做奶粉；真诚地做广告；真诚地做人做事。这个时代最缺真诚。所以，当作者的真诚，完全打动了我的时候，为着这份真诚，这本书，值得。——郑大明·之外创意营销创始人
厚！第一印象，话痨！第二印象，有意思！第三印象，很有意思！第四印象。对于想入行的新丁，这本书虽不是仙人指路，但总不至于让你盲人摸象，看完必有收获。——沈文蛟·一般工作室室长
本书融合了诸多互联网概念，无论是众筹，还是最新的互联网+，抑或线下活动，对于希望在广告江湖一展身手的诸君来讲，精要的案例恰好可以满足各位需要。——张京科·前资深媒体人
如果用一个词来形容此书，那就是：诚实。它的诚实与坦白，带我们穿透五光十色的广告表面，再次叩问自己的内心：对于这个行业的艰辛与磨砺，你，当真准备好了？——乐剑峰·创意力公开课创始人
坦率地说，这是一本类似散文的碎片式集锦，我不知道该如何推荐。但我很欣赏他们的勇气、智慧和热情，他们的不太成熟恰恰为中国营销界的独立与成熟提供了可能性，未来正需要更多这样的年轻人投身与改变。——郭耀峰·蓝色光标数字营销机构首席策略官
7大广告自媒体联合支持。
创意文字坊（微信ID：cywzf2013）
不定期更新的原创自媒体，以解读优秀逗比文案，挖掘新鲜有趣的创意为生，有思想的广告人和非广告人打架关注中。
@苏绪柒（微信ID：suxuqi）
地产广告人必看自媒体，地产自媒联盟创始成员之一，2014十大最具影响力地产自媒体之一。《苏绪柒地产广告达观》微杂志发行者，定期分享各类广告、文案设计技巧及品牌营销案例。
@顶尖文案（微信ID：wenange）
一个人的能力是有限的，一个行业的规则是会变的，而视野却是无边的；
你需要的是与更多的文案人一同成长，激发你的灵感创造力。
@KO文案（微信ID：kowenan）
纯洁的文案学习分享聚集地！一起来玩文案里的花火。
www.otolines.com
@文案圈（微信ID：copywriter360）
文字 | 生活 | 白日梦
做一位幸福的文字雕磨人，认识有态度的生活家。
这里鼓励独到的行业见解和对生活的灵性感悟，让文案思考成为本能。
文案君（微信ID：Mrcopywriter）
文案，不止文案。这里，有仙气，也有地气。广告文案︱创意文字汇︱品牌秀皆可一悦，让你更有趣！
我的文字生涯（微信ID：wdwzsy）
新媒体文案实战成长平台，“@文案的秀”唯一微信公众号。
古枫画苑插画贡献。
古枫画苑，专注美术高考培训，深耕湖北15年，一笔一画，步步为营，从默默无闻，到成为湖北历史最悠久、成绩最好的知名美术培训机构之一，先后为国内外各大院校输送40000余名优秀学子，被评为“全国十佳画室”等荣誉称号。
作者简介
80末文案。
网络ID偶就是那个鬼，微信号ojsngg，微信公号adernous。
一个很普通的小人物，爱阅读的思考者，爱看广告的发烧友。
曾任职于isobar、和声机构等广告公司。
现为「写给非广告人的广告常识」出品人。
目录信息
偶就是那个鬼
序：写给非广告人的广告常识
再序：陪你走过10000个小时
一篇问答读懂写给非广告人的广告常识
致常识系朋友们的一封私信
感谢你的质询：我就是爱广告，我就是爱分享
Part 02 入行篇
4A or not：没跑过招聘会的大学生活是不完整的
非科班人士广告从业指南
条件允许，我们就该可劲儿的折腾
简历生成器：35分钟做1张HR愿意用的简历
那个不信命的人，用半年追到了自己喜欢的广告公司
有冲劲的广告人，请不要亏待你自己
广告教育是把完整的广告拆开了给人看
如何挑选适合自己的广告公司？（求职篇）
如何挑选适合自己的广告公司？（甲方篇）
如何快速准备你的第一份广告作品集
如何慢悠悠地制作你的第一副广告
新技能：用PPT干PS的活儿（朋友圈还没疯转篇）
Part 03 工作篇
山泉、水厂与广告人
4A新人患得患失症
你有“试用期过不了怎么办”综合症吗？
一个月薪过万元的地产广告文案的4A情结
为什么甲方“不care”你的创意？
广告的捷径——凡事好又多
好媳妇不是用来看的，好作品才是
世界上卖得最好的书，不是中国的教科书
长长长长文案二三事
写了一年文案，突然下笔无文怎么办？
八一八韩剧里的符号传播思密达
被革命的不是传统广告公司，是手艺不精的广告人
不可习得的思维方式都是没用的经验
我不是鼓励抄袭
为什么说抄袭是一个不值得讨论的话题？
羊毛不会出在狗身上，所有的好与坏都是自找的
什么样的广告公司值得长待：路遥知公司情，日久见老板心
长期混行业群是危险的
互联网不离其宗，广告学习路相通
怎样的广告值得传播、值得学习？
环游了全球不代表就是旅行家，会看风景的人才是
世界很大，属于我们的很小
拿起放大镜，看清策划的真像
从原野到餐桌，从新人到能人，自然最好
文案工作清单：你可能遭遇的51种具体文案类型
江郎才尽是我的常态，你要走，我会送
杨海华和他的揽胜广告：荣耀背后的孤独、阴暗、悖论和尴尬
我信专业主义
红蓝配：飞碟说视频全解构
如何炮制一支飞碟说及类飞碟说视频？
拥抱书的世界：阅读这件大事儿
没有学历门槛的行业，安安静静的积累能力就好
Part 04 转行篇
那些离开广告圈跑去拍电影、写书、唱歌、作词的牛人
广告人职场进化论：就业、择业和事业
每个人都有与生俱来的天赋，找到了就会过得很幸福
28岁你还转行做广告吗？给自己一次重生或者心死的机会
慢下来，用十年换一次优雅转身
Part 05 其他 & 后记 &附录
广告人容易误解的286条常识
一切可发布信息的免费渠道都是自媒体
论“到此一游”与用户生成内容
零基础做自媒体：用巴掌扇人不如拿针扎人
自媒体的秘诀?
创业的底线是不愁找工作
最近犯的7个错误
武汉一年：我不相信奇迹
我的在线教育观：写给大佬们看
机会在商业闭环的缺口
贵人：晴朗的夜空之所以漂亮是因为有群星闪耀
附录1：广告人绕不过的24本专业书
附录2：老板不在，给移动互联创业者们推荐5本
附录3：快速提升网感的书
附录4：广告人绕不过的专业电影TOP50
· · · · · · (收起)
读后感
夏天就收到了书，那时候在家待产，我开玩笑说鬼鬼你的书我拿来胎教了。鬼鬼同学则邀请我看了写书评，但我一直没下笔。昨天（2015.12.23）晚上在500人大群里听了鬼鬼的演讲后，则突然有了动笔的冲动，于是就有了这个，算是读后感，不算纯粹的书评吧！ ...
评分你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞。 你说你喜欢太阳，但是你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方。 你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上窗户。 你说你喜欢做广告人，但是你却不看《写给非广告人的广告常识》。 那么我会很怀疑你喜欢做广告人是不是随口而说。 听一下这只...
评分怎么说呢，当时是朋友推荐的这本书，没想到，看了后，就特别喜欢这本书。 喜欢这本书什么呢？ 我喜欢它逗比的行文，看着很有趣，很想读，这是我们这些小白们面对一本书时，最重要的一个问题。想看书，但总是面对的是晦涩难懂的，有营养但无趣的，所以，我们很难入门。 其次，它...
评分我跟鬼鬼说我不知道该写些什么，他说写自己的真实感受就可以，我在想我现在就是个广告界的新人、菜鸟，我对广告的真实感受是什么？其实连我都感到迷茫。但鬼鬼的这本书能给我安全感，因为这本书和鬼鬼都一样的真诚，简单地跟他聊几句话、看几眼书，都能感到踏实，那是一种油然...
评分本期内容： 对谁负责、是拆书文么、拆书进行时（原文摘录、扩展思考、拆为己用）、原来坦白者 对谁负责？ 看本书是对送书人负责、对作者负责、更是对自己负责？看书是需要时间的，那么多事，时间哪有那么多？ 在拿到书的这四天（它有点厚）里，认真、很认真、非常...
用户评价
这本书，我拿到的时候，说实话，挺好奇的。市面上讲广告的书不少，但“非广告人”这个定位，一下子就戳中了我的点。我从事的是个完全不搭界的行业，但工作中时常会接触到广告，无论是投放、制作，还是理解别人的广告策略，都感觉像是雾里看花。一直想找一本能让我“入门”的书，不是那种教你怎么写广告语、怎么做创意，而是让你从一个普通人的角度，或者说一个商业决策者的角度，去理解广告到底是怎么回事。这本书，就非常精准地满足了我的这个需求。它没有给我灌输一堆我听不懂的专业术语，也没有把我推向一个我永远无法企及的创意巅峰。相反，它从最基础的逻辑出发，就像是在给我这位“局外人”普及一些常识。我印象最深的是，它讲到广告的目标，并不是单纯地“吸引眼球”，而是要服务于更深层的商业目标，比如品牌认知、用户转化、长期价值等等。这让我恍然大悟，原来我之前对广告的理解，太过片面和表面化了。它还深入浅出地解释了不同类型广告的特点和适用场景，比如互联网广告的精准投放和效果衡量，传统媒体广告的品牌建设和覆盖广度。读完这部分，我再看那些满天飞的广告，就有了更清晰的判断，知道哪些是“打招呼”，哪些是“谈生意”，哪些是“讲故事”。这本书的语言风格也很平实，没有那种故作高深的学究气，读起来像是一位经验丰富的过来人在跟你聊天，分享他的心得。有时候，我甚至会觉得，作者是不是也曾像我一样，对广告一无所知，然后一点点摸索出来的？这种亲切感，让我更能接受书中的观点。总而言之，这是一本非常实用、接地气的书，对于任何想了解广告，但不打算以此为职业的人来说，都是一份宝贵的礼物。它让我不再对广告感到畏惧，而是能够以一种更成熟、更理性的眼光去看待它。
评分不得不说，这本《写给非广告人的广告常识》完全颠覆了我对广告的一些固有认知。我之前总觉得广告是件“虚头巴脑”的事，好像是那些创意人士的“玩物”，普通人很难理解其精髓。但这本书，就像一位和蔼的长者，用最朴实的语言，把广告这个看似复杂的东西，变得清晰易懂。它没有给我灌输那些听不懂的“营销理论”，而是从最基础的“生意”逻辑出发，告诉我广告到底是为了什么。让我印象最深的是，它详细地阐述了“品牌”的重要性。我之前只是模糊地知道“品牌”，但这本书让我理解了，一个好的品牌，不仅仅是一个名字或者一个Logo，它承载的是消费者的信任、情感和价值观。而广告，就是塑造和传递品牌价值的“传声筒”。书里举了很多成功的品牌案例，分析了它们是如何通过长期的广告投入，在消费者心中建立起独特的地位。这让我明白，很多我们觉得理所当然的“名牌”，背后都有着无数次精准、持续的广告沟通。另外，这本书对于“效果衡量”的讲解，也让我大开眼界。我之前总以为广告效果就是“卖了多少东西”，但作者却告诉我们，广告效果的衡量维度是多元的，既有短期的销售转化，也有长期的品牌认知和用户忠诚度。这让我意识到，广告投入，其实是一笔可以计算的“投资”，而不是单纯的“烧钱”。它还提到了很多关于“创意”的看法，并不是一味追求“惊世骇俗”，而是要服务于品牌目标和沟通策略。这让我明白，真正的创意，是能够解决问题的，是能够触动人心的，而不是为了创意而创意。这本书的价值在于，它让我从一个“看客”变成了一个“思考者”，让我不再是盲目地被广告轰炸，而是能够有自己的判断和理解。
评分我一直觉得，广告这东西，跟我们普通人距离太远了。它们是广告公司的“神仙打架”，是创意总监的“奇思妙想”。所以，当我在书店看到《写给非广告人的广告常识》这本书时，我的第一反应是“哦，又一本关于广告的书”。但出于好奇，我还是买了。没想到，这本书真的给我带来了巨大的惊喜。作者没有用那些晦涩的专业术语来“吓唬”我，而是从最基础的“常识”出发，一点点地把我带进了广告的世界。它让我明白，广告并不是凭空产生的，它背后有一整套严谨的逻辑和清晰的策略。让我印象最深刻的是，书中关于“定位”的讲解。作者用非常生动的案例，解释了为什么一个品牌需要一个清晰的定位，以及广告是如何帮助品牌去强化和传播这个定位的。这一点，让我对很多耳熟能详的品牌有了全新的认识。我之前总觉得广告就是“宣传”，但这本书告诉我，广告更是“沟通”，是“关系建立”。它不仅仅是告诉消费者“我们有什么”，更是要告诉消费者“我们是谁”，以及“我们能为你带来什么”。此外，书中对“广告效果评估”的阐述，也让我大开眼界。我之前以为广告好不好，就看能不能卖货，但作者却从多个维度进行了分析，包括品牌知名度、美誉度、用户忠诚度等等。这让我意识到，广告投入，其实是一笔长期的、多维度的投资，而不仅仅是短期的销售额。这本书的语言风格非常平实，就像一位经验丰富的长辈在给我传授经验，没有丝毫的浮夸和卖弄。它让我觉得，理解广告，并不需要什么天赋异禀，只需要一点点的常识和一点点的思考。这本书，真的让我对广告产生了前所未有的兴趣和理解。
评分坦白说，刚拿到《写给非广告人的广告常识》这本书时，我没指望能从中 get 到太多东西。我的工作领域和广告行业简直是风马牛不相及，平时接触到的广告，大多也是被动接收，没什么特别的感触。然而，这本书就像一个神奇的“翻译器”，把原本在我眼中模糊不清、甚至有些“嘈杂”的广告世界，变得异常清晰和有逻辑。作者最先打破了我对广告的“刻板印象”，他不是上来就讲那些高大上的创意技巧，而是回归到广告最本质的“商业目的”。他花了大量篇幅来阐述，广告不是为了“好玩”，而是为了“赚钱”，是为了实现品牌价值，是为了促进销售。这种直白而深刻的解读，让我一下子就找到了理解广告的“钥匙”。让我特别受启发的，是关于“用户画像”的讲解。之前我总觉得“目标受众”是个很虚的概念，但这本书通过一系列详实的例子，让我看到了如何将抽象的“人群”具象化，如何去深入了解他们的需求、喜好、行为习惯，然后才能“对症下药”。这种精细化的分析，让我明白了为什么有些广告能精准地“戳中”我，而有些则让我无感。此外，书中对“品牌故事”的解读，也让我看到了广告的另一面。它不仅仅是产品的推销，更是在讲述一个品牌的情感和价值观，从而与消费者建立深层次的情感连接。作者并没有教你如何“讲故事”，而是教你如何去“听故事”，如何去识别一个好的品牌故事是如何形成的。这本书的语言风格非常朴实，就像是朋友在聊天，没有冗余的专业术语，也没有故作高深的理论，读起来非常轻松，却又充满智慧。它让我感觉，广告其实并不神秘，它蕴含着深刻的商业逻辑和人性洞察，而这本书，恰恰是我通往这些洞察的“指南针”。
评分说实话，我拿到《写给非广告人的广告常识》这本书的时候，并没有报太大的期待。在我看来，广告这东西，离我的生活太远了，充满了各种我不懂的术语和“创意”。我一直觉得，广告就是那些在电视上、网络上，播放给我看的“推销”。这本书，完全颠覆了我的认知。作者以一种极其平易近人的方式，把广告这个看似复杂的东西，讲得非常透彻。他没有用那些我听不懂的专业术语，而是从最根本的“商业逻辑”出发，告诉我广告到底是为了什么。让我印象最深刻的，是关于“信息传递”和“情感连接”的讲解。作者告诉我，好的广告，不仅仅是在传递产品信息，更重要的是在与消费者建立情感上的连接。它要触动消费者的内心，让他们产生共鸣，从而对品牌产生好感。这一点，让我对很多我平时觉得“无聊”的广告，都有了新的认识。我之前总觉得很多广告拍得很“文艺”，现在才知道，那其实是在试图建立情感上的连接。此外，书中关于“品牌定位”的阐述，也让我豁然开朗。作者用非常生动的例子，解释了为什么一个清晰的品牌定位，对于广告的有效性至关重要。它就像是给广告指明了方向，让所有的沟通都围绕着这个核心展开。这让我明白了，为什么有些品牌的广告，总能让人印象深刻，因为它们有明确的“身份”。这本书的语言风格非常朴实，读起来一点都不费力，就像是和一个经验丰富的朋友在聊天。它没有故弄玄虚，也没有故作高深，而是用最真诚、最实在的内容，让我这个“广告小白”也能够理解广告的精髓。看完这本书，我感觉自己看待广告的眼光，彻底变了。
评分我拿到这本《写给非广告人的广告常识》时，并没有抱太大的期望，觉得可能就是一本泛泛而谈的入门读物。然而，读进去之后，我才发现它远远超出了我的想象。这本书最让我受益匪浅的地方，在于它非常系统地讲解了广告是如何“说服”消费者的。它并没有直接教你如何写出“有创意”的广告，而是深入剖析了广告背后的人性洞察和心理机制。作者用了很多心理学上的原理，比如“权威效应”、“稀缺效应”、“从众心理”等等，来解释为什么某些广告能够打动人心，为什么有些广告策略会特别有效。我一直认为广告就是信息的传递，但这本书让我看到了广告更深层次的“魔力”。它让我意识到，广告不仅仅是在告知信息，更是在潜移默化地影响着我们的情感、认知，甚至是行为。书里对于“痛点营销”的解读，更是让我印象深刻。它详细地分析了如何挖掘消费者内心深处的“痛点”，然后通过广告来提供解决方案，从而建立起品牌与消费者之间的情感连接。这一点，对我理解许多成功的品牌营销案例，都有了全新的视角。我之前觉得很多广告拍得挺煽情的，现在才知道，那背后可能都是精心设计的心理战术。此外，书中对于“信任感”的构建，也讲得非常透彻。它让我明白，在信息爆炸的时代，消费者越来越难以信任陌生的品牌，而建立信任，需要长期的、一致的努力，而广告是其中非常重要的一环。它不是一蹴而就的，而是需要用真诚、用价值去一点点积累。这本书没有卖弄所谓的“行业秘诀”，而是从“人”出发，从“人心”出发，去解读广告的奥秘，这让它显得格外有力量。我感觉，读完这本书，我不仅仅是学会了看懂广告，更是学会了如何与人沟通，如何去理解他人的需求和动机。
评分这本书给我最大的惊喜，在于它打破了我之前对广告的一些刻板印象。我一直以为广告就是那些色彩斑斓、创意爆炸的东西，是少数“天才”的专属领域。但《写给非广告人的广告常识》这本书，却用一种极其朴素和务实的方式，揭开了广告的神秘面纱。它没有讲那些天花乱坠的创意理论，而是从最根本的“为什么要做广告”开始。它告诉我，广告的本质是沟通，是品牌与消费者之间的一场对话。这场对话的目的是什么？是让更多人知道你，是让消费者记住你，是让他们喜欢你，最终是让他们愿意购买你的产品或服务。它还花了很多篇幅来讲解“目标受众”的重要性。我之前总觉得广告就是“广而告之”，谁看到都一样。但这本书让我明白，精准定位是多么重要。你不能指望一个广告能打动所有人，你必须知道你的“谁”是谁，然后用他们能理解、能接受的方式去和他们说话。这一点，对于我这样一个在商业世界中摸爬滚打的人来说，简直是醍醐灌顶。我开始反思，为什么我之前做的很多营销活动收效甚微，是不是因为我根本没搞清楚我要跟谁说话？书里还提到了“品牌定位”和“价值主张”，这些概念虽然听起来有点“商业”，但作者的解释却非常生活化。他举了很多例子，比如某个品牌的广告为什么能深入人心，它的背后其实是清晰的品牌定位和独特的价值主张在支撑。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一把解剖广告的“手术刀”，我不再是被动地接受信息，而是能够主动地去分析、去解读。它让我明白了，好的广告背后，一定有清晰的战略和深刻的洞察，而不是凭空而来的灵感。这本书的价值，在于它提供了一种思考广告的“底层逻辑”，让我能够举一反三，即使面对新的广告形式和内容，也能迅速抓住核心。
评分拿到《写给非广告人的广告常识》这本书，我其实是抱着一种“姑且看看”的心态。我的工作跟广告八竿子打不着，平时也只是一些零散的广告信息输入，很少去深入思考。然而，这本书就像一股清流，迅速吸引了我。作者并没有一开始就抛出什么高深的理论，而是非常接地气地从“为什么需要广告”这个最根本的问题切入。他用生动的例子，把广告在商业社会中的角色和作用，解释得淋漓尽致。我之前一直认为广告就是“打广告”，就是花钱让别人知道我。这本书让我明白，广告更重要的，是“说服”和“连接”。它不仅仅是告知信息，更是要建立情感共鸣，要触动消费者的潜在需求。书里对于“消费者洞察”的讲解，尤其让我印象深刻。作者强调，优秀的广告，永远是站在消费者的角度去思考的，去理解他们的生活，去体察他们的困扰，然后提供恰到好处的解决方案。这一点，让我反思了自己平时在与人沟通时，是不是也总是站在自己的角度，而忽略了对方的需求。此外，书中对于“传播渠道”的分析，也让我学到了很多。它不再是简单地列举电视、报纸、网络这些渠道，而是深入分析了不同渠道的特点，以及如何根据不同的目标受众和沟通目的，去选择最有效的传播方式。这让我明白，广告投放，不是“广而告之”，而是“精而告之”。这本书没有炫技，没有华丽的辞藻，而是用最真诚、最实在的内容，教会我如何去理解广告，如何去欣赏广告，甚至是如何去应用广告的思维去解决一些工作和生活中的问题。它让我感觉，广告不再是高高在上的艺术，而是人人都可以理解和掌握的商业沟通工具。
评分我平时是个非常务实的人，对那些虚头巴脑的东西不太感兴趣。所以，当我在朋友的推荐下拿到《写给非广告人的广告常识》这本书时，并没有抱太大的希望。我以为它和市面上那些讲广告的书一样，充斥着我听不懂的术语和我无法理解的创意。然而，这本书彻底打了我脸。作者以一种极其平实、却又极具洞察力的方式，为我打开了认识广告的新世界。让我印象最深刻的是，他把广告的核心目的，清晰地定义为“解决商业问题”。这句话看似简单，却道出了广告的本质。它不再是那些“炫技”的表演，而是要为企业带来实实在在的价值。书中对于“消费者需求”的深入剖析，更是让我看到了广告的“魔力”。作者详细地讲解了如何去挖掘消费者内心深处的“痛点”和“痒点”，然后通过广告去提供解决方案，从而建立起品牌与消费者之间的连接。这一点，让我对很多成功的广告案例，都有了全新的理解。我之前觉得那些广告拍得很“煽情”，现在才知道，那背后其实是精准的消费者洞察在起作用。此外，这本书还详细地讲解了不同广告形式的特点和应用场景，比如内容营销、事件营销、社交媒体营销等等。作者并没有简单地罗列，而是深入分析了它们的优劣势，以及如何根据不同的目标和受众，去选择最适合的传播方式。这让我明白，广告的“玩法”是多种多样的，关键在于是否能够精准地运用。这本书的语言风格非常朴实，就像是你的一个朋友在跟你分享他的经验，没有丝毫的架子，也没有故作高深的理论。它让我觉得，理解广告，并不需要是专业人士，只需要拥有一颗愿意去学习和思考的心。
评分在读《写给非广告人的广告常识》之前，我对广告的理解，就停留在“看到什么”、“听到什么”的层面，觉得它不过是商品信息的堆砌，或是创意人士的“表演”。这本书，简直是给我开了扇天窗。作者的切入点非常巧妙，他不是从广告“怎么做”开始，而是从广告“为什么存在”这个根本问题出发。他用非常清晰的逻辑，阐述了广告在现代商业社会中的核心作用：连接品牌与消费者，传递价值，最终驱动商业增长。让我尤其受触动的，是书中对“品牌建设”的解读。我之前一直认为“品牌”是个很缥缈的概念，但这本书告诉我，品牌是可以通过持续、精准的广告投入，在消费者心中建立起独特而持久的认知和情感。它用大量的案例，展示了那些伟大的品牌是如何一步步通过广告，将自己打造成消费者心中不可替代的存在。我开始意识到，我们平时接触到的那些深入人心的广告，背后都有着深厚的品牌战略支撑。此外，书中关于“广告创意”的论述，也让我耳目一新。作者并没有推崇那些“博眼球”的创意，而是强调创意必须服务于品牌目标，必须精准地触达目标受众，并且能够有效地传递品牌信息。这一点，让我明白，好的广告创意，从来不是孤芳自赏，而是有明确的目的和价值导向的。这本书的语言风格非常朴实，读起来毫无压力，就像一位生活中的智者在与你分享他的见解。它没有故弄玄虚，也没有故作高深，而是用最直观、最容易理解的方式，帮助我这个“非广告人”领略了广告的魅力和智慧。看完这本书，我感觉自己看待广告的眼光，彻底变了。
评分我买来是想看营销理论、广告术语之类的广告常识，谁知道里面全是洋洋洒洒的行业鸡汤。。
评分此书辣鸡，全篇碎碎念，木有啥逻辑，木有啥干货。第一次被豆瓣评分给蒙蔽了双眼。
评分浮夸广告界的一股清流。
评分我买来是想看营销理论、广告术语之类的广告常识，谁知道里面全是洋洋洒洒的行业鸡汤。。
评分有点干货，有点啰嗦，新人看知识，老人看个乐。
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