广告符号学

饶广祥，符号学-传播学博士，四川大学符号学一传媒学研究所成员。主要的探索方向是，应用符号学方法，讨论品牌与广告面临的理论与操作问题。已发表广告符号学相关的学术论文近20篇，出版《广告符号学教程》，主编符号学论文集《解放的形式》，参与翻译《传媒符号学》(广告符号学部分)。曾参与Burberry的品牌形象分析、墨西哥国家形象研究、Jonniewalker消费文化研究等项目。

出版者:四川大学出版社

作者:饶广祥

页数:232

价格:45.00元

装帧:平装

isbn号码:9787561482551

丛书系列:中国符号学丛书

图书标签:符号学@Sémiologie+Narratologie*成都·四川大学出版社*符號學哲学符号学哲学

目前广告研究存在两大路径：广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。饶广祥编著的《广告符号学》尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属性出发，借用符号学的方法，系统考察广告的表意机制，总结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。

用户评价

不过还是没有讲清楚，如何使用符号学分析广告文本。

不过还是没有讲清楚，如何使用符号学分析广告文本。

三星半，还是有很多没说清楚的地方，不过作为教材还不错，提供了一个新的角度来解读广告是值得鼓励的。#20

一般般咯

一般般咯