推荐语
推荐序
第2版序言
第1版序言
第1章　营销不只是做品牌推广 / 1
营销要关注产品 / 1
营销要关注销售 / 3
商业机会首先是品类机会 / 5
案例　多点Dmall：快服务带慢服务 / 7
品类机会：升维思考、降维攻击 / 9
连接、密度和频次 / 10
拓宽品牌关注窗 / 15
点火理论：中小微企业的营销如何构建体系 / 22
案例　BlueMP麦片：从"小引子"开始探索"大可能" / 26
第2章　从"三板斧"开始的营销故事 / 31
老板的核心任务是保增长 / 32
什么样的创新可能推动指数级增长 / 33
营销三大驱动模式 / 37
渠道驱动 / 39
产品驱动 / 40
受众驱动 / 45
第3章　练会营销的"三板斧" / 49
互联网发展的两波大潮 / 50
消费互联网时代 / 51
产业互联网时代（"互联网+"时代） / 53
案例　两个月就盈利的五味网络餐厅 / 59
强关系和弱关系 / 66
案例　微信：激活昔日弱关系 / 70
案例　易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球 / 73
短路径，强价值 / 77
案例　亚朵：以书为道 / 79
场景：掌握轻营销的基石 / 81
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户 / 85
案例　为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝 / 86
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径 / 88
案例　蓝翔技校推广的"镶嵌"技法 / 93
营销驱动力的"变易" / 95
渠道：轻重混合渠道 / 95
受众：社群的崛起 / 99
案例　回到小镇就业的外语才女 / 100
从你的"初恋"（种子用户）开始贩卖创新 / 106
案例　绝了，PayPal居然这样找早期种子用户 / 107
社群和媒体的区别在哪里 / 111
案例　吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生 / 114
第4章　轻营销实战篇 / 119
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言 / 120
案例　场景分析在新版易宝公益圈中的应用 / 122
强内容：小火种引爆新媒体大影响 / 127
案例　打车软件补贴调研 / 128
好故事可以传千里 / 129
案例　老掉牙的"白雪公主"为什么是个好故事 / 130
案例　《从0到1》与易宝的故事 / 134
好视觉胜千言万语 / 138
案例　9S：人像原来可以这样拍 / 140
跨界共享，盘活被你忽略的资源 / 144
案例　互联网金融千人会与黄震、易欢欢的嘴 / 145
案例　分享会议室盘活的营销资源 / 147
营销最高境界：理念营销 / 149
案例　当代理念营销的范本："为你读诗" / 150
互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享 / 152
传统企业的互联网转型 / 158
案例　宗毅：裂变式创业 / 159
案例　酷开：一司两制的典范 / 161
案例　易宝：一群人的浪漫 / 163
技术和商业终将重返对人的关怀 / 165
案例　本来生活网：让生活回归本来的味道 / 168
第5章　问题解决力：方法比心态更重要 / 171
数据和事实是正确决策的基础 / 173
案例　为什么要选王思聪作为嘉宾 / 174
分类：笨鸟也能当军师 / 177
大图景思维和结构化思维 / 179
案例　怎样用大图景思维思考企业未来 / 181
时间轴和截面研究法 / 186
总结：写给中小微企业主的几句话 / 192
索引 / 196
· · · · · · (收起)