推薦語
推薦序
第2版序言
第1版序言
第1章　營銷不隻是做品牌推廣 / 1
營銷要關注産品 / 1
營銷要關注銷售 / 3
商業機會首先是品類機會 / 5
案例　多點Dmall：快服務帶慢服務 / 7
品類機會：升維思考、降維攻擊 / 9
連接、密度和頻次 / 10
拓寬品牌關注窗 / 15
點火理論：中小微企業的營銷如何構建體係 / 22
案例　BlueMP麥片：從"小引子"開始探索"大可能" / 26
第2章　從"三闆斧"開始的營銷故事 / 31
老闆的核心任務是保增長 / 32
什麼樣的創新可能推動指數級增長 / 33
營銷三大驅動模式 / 37
渠道驅動 / 39
産品驅動 / 40
受眾驅動 / 45
第3章　練會營銷的"三闆斧" / 49
互聯網發展的兩波大潮 / 50
消費互聯網時代 / 51
産業互聯網時代（"互聯網+"時代） / 53
案例　兩個月就盈利的五味網絡餐廳 / 59
強關係和弱關係 / 66
案例　微信：激活昔日弱關係 / 70
案例　易寶公益圈營銷模式創新：強關係滾雪球 / 73
短路徑，強價值 / 77
案例　亞朵：以書為道 / 79
場景：掌握輕營銷的基石 / 81
未必要理解競爭對手，但一定要理解用戶 / 85
案例　為什麼寶潔在中國推齣的第一個品牌是海飛絲 / 86
鑲嵌和分層：打通理論和實踐的路徑 / 88
案例　藍翔技校推廣的"鑲嵌"技法 / 93
營銷驅動力的"變易" / 95
渠道：輕重混閤渠道 / 95
受眾：社群的崛起 / 99
案例　迴到小鎮就業的外語纔女 / 100
從你的"初戀"（種子用戶）開始販賣創新 / 106
案例　絕瞭，PayPal居然這樣找早期種子用戶 / 107
社群和媒體的區彆在哪裏 / 111
案例　吳曉波書友會：社群讓諸多可能性發生 / 114
第4章　輕營銷實戰篇 / 119
産品研發：場景分析將市場語言翻譯為産品語言 / 120
案例　場景分析在新版易寶公益圈中的應用 / 122
強內容：小火種引爆新媒體大影響 / 127
案例　打車軟件補貼調研 / 128
好故事可以傳韆裏 / 129
案例　老掉牙的"白雪公主"為什麼是個好故事 / 130
案例　《從0到1》與易寶的故事 / 134
好視覺勝韆言萬語 / 138
案例　9S：人像原來可以這樣拍 / 140
跨界共享，盤活被你忽略的資源 / 144
案例　互聯網金融韆人會與黃震、易歡歡的嘴 / 145
案例　分享會議室盤活的營銷資源 / 147
營銷最高境界：理念營銷 / 149
案例　當代理念營銷的範本："為你讀詩" / 150
互聯網大篷車：讓優秀企業傢和未來更優秀企業傢分享 / 152
傳統企業的互聯網轉型 / 158
案例　宗毅：裂變式創業 / 159
案例　酷開：一司兩製的典範 / 161
案例　易寶：一群人的浪漫 / 163
技術和商業終將重返對人的關懷 / 165
案例　本來生活網：讓生活迴歸本來的味道 / 168
第5章　問題解決力：方法比心態更重要 / 171
數據和事實是正確決策的基礎 / 173
案例　為什麼要選王思聰作為嘉賓 / 174
分類：笨鳥也能當軍師 / 177
大圖景思維和結構化思維 / 179
案例　怎樣用大圖景思維思考企業未來 / 181
時間軸和截麵研究法 / 186
總結：寫給中小微企業主的幾句話 / 192
索引 / 196
· · · · · · (收起)