具体描述
《我看电商2》是行业畅销书《我看电商》的续集。
《我看电商》自出版以来，连续印刷14 次，受到业界人士和广大读者的高度好评。《我看电商2》承续作者一贯的风格，以行业观察、经验分享为出发点，重点分析了过去一年中国电商界的最新动态与趋势，包括双11点评、京东关闭拍拍、上市公司私有化等。
电子商务是我国近年来发展最快的新兴行业之一，作者作为这个行业的长老级领军人物，善于思考，长于实操。《我看电商2》内容对于所有电商从业人员、研究人员、学生和有兴趣了解这个行业动向的读者，都是一本不可多得的必读书。
作者简介
黄若：中国传统零售和电商行业长老级领军人物，人称黄药师。 三十年零售管理经验，历任易初莲花、麦德龙高管、阿里巴巴副总裁、天猫创始总经理、当当网首席运营官等职。是一位极具前瞻力并且注重实战的零售管理者。现创办会员制进口电商特购社（www.tegoushe.com），并主持分享型自媒体“我看电商”。
目录信息
双11 实际上是中国电商一道独特的风景线。 双11 于2009 年诞生，到现在已经走过了7 年。从一开始的一年只做几千万销售额到2015 年达到了932 亿元，一天之内，淘宝和天猫做了900 多亿元，再加上京东和其他电商公司一起发力，当天总交易额超过1 千亿元的销售，应该可以申请吉尼斯世界纪录了。
2 再见拍拍 / 13
拍拍网原本是腾讯旗下的电子商务交易平台， 成立于2005年。早期主要依托腾讯QQ 的用户资源， 经营网游、数码、女人馆、运动、学生、哄抢、彩票等七大频道，并同步推出腾讯的在线支付平台——财付通。上线两年内，其注册用户数已接近5000 万人，在线商品数超过1000 万件。2014 年并入京东集团。
3 供给侧改革与电商的新机会 / 24
随着国内供给侧改革的推进，生产端的着眼点将逐步从来料加工、制作低端便宜商品向有品质、有品牌附加值的方向发展，对于电商企业来说，这是一个难得的机会。
4 对话O2O / 30
这是一盘可以下得很大的棋，但是开局没有布好，开局没有布好就是把整个棋盘做乱了，大家都是靠补贴的方式来试图抢别人的生意，很少去挖掘新的服务潜能， 缺乏以“我怎么去建立自己的核心竞争力”这样的定位来构建O2O 行业新格局。
5 圈子营销与社交红利 / 42
社交红利最大化的释放，其基础就是移动互联网的发展，特别是微信工具的普及，社交平台用户黏性大大增加，碎片化时代的需求被几何级数放大，天然的红利因此释放。而能够
最早捕捉并获得这些红利的人，大多是那些善于运作社交平台的深度网民，他们以85 后，90 后人群为主体，也有不少意见领袖参与其中。
6 合并大舞台的背后 / 50
从这些收购、合并的案子中，我们看到了什么？这背后存在着各种关联，各种利益的牵扯，各种未来趋势的判断。
7 跨境电商面面观 / 57
我始终认为跨境电商只是一个投机倒把的生意，构不成一种真正的商业生态。
8 关于假货的理性思考 / 66
关于电商和假货之间的关联，我们需要有一种更加理性的态度来看待，而不是相互作为攻击对手的公关炮弹，总是在指责别人。
9 电商投资实体零售 / 73
电商和实体零售其实可以比喻为同父异母的两兄弟，一先一后，彼此为了各自更好的商业利益在两个轨道上竞争。电商这几年发展很快，实体零售也逐渐意识到互联网的影响力，开始布局电商。
10 风雨一号店 / 81
在中国所有的电商企业里，一号店是一个特殊的现象。之所以成为一个特殊现象，最主要的原因就是一号店拥有沃尔玛的血液。
11 又见百度做电商 / 92
2015 年中国电商还有一个比较大的事件，就是百度高调宣布他们重新进入电商领域，他们决定做百度MALL。 套用当年曾国藩奏折的名句，百度做电商，可以说是“屡战屡败，屡败屡战”。
12 中国特色的平台主义 / 99
中国特色的平台主义，即通过经营网络平台实现销售最大化的商业模式，是中国电商不同于其他国家最显著的一个特点。任何人希望了解中国电商，首先要全面了解这种平台模式的来龙去脉。尤其在B2C 买卖模式一直整体难以盈利的市场环境下，平台的重要性再怎么强调都不为过。
13 关于内容电商 / 113
这是最近两年新出现的电商销售名词。以前大家只是一味地拼价格，搞各种活动促销。现在随着移动社交平台的普及，以及各种内容APP 的出现，例如视频、专题介绍、发烧友圈子等，内容与电商销售的结合正在成为一个新趋势，以至于连阿里这样的大企业都把2016 年定义为内容电商年。
14 又说资本寒冬 / 121
2015 年的风投对于电商和O2O 上演了一部宠爱和冷眼的温差大戏。上半年的时候，随便什么项目都能拿到融资，大概从2015 年7 月开始，风向忽然调转，很多创业者发现融资越来越困难，很多O2O 融不到钱，倒闭数上升，有人就说资本寒冬到来了，要咬紧牙关。
15 移动电商的崛起与困惑 / 129
移动电商时代，购物车的明显应用，我们怎么去做购物车营销，怎么跟进购物车做反向推动。公车效应，我们怎么利用上下班时间推出更适合今天这个环境节点这个场景的主题销售。路径压缩，我们如何让用户在3 分钟内实现一次购买，这些都是移动时代给予的机会和新的运营课题。
16 传统企业再闯电商路 / 141
传统企业里的线下零售公司，具有发展电商的更好条件，因为它们天然的具有供应链的把控能力，这恰恰是所有零售业态的核心。
17 聚美优品的转型 / 152
一家从零开始迅速崛起的年轻电商公司，正在经历着上市以后的转型之痛。
18 进口快消品的机会与特购社 / 164
我对于中国用户消费升级以后对优质食品、快消品的追求趋势坚信不疑。我们看到富裕起来的国人一开始大量购买豪车名表，满足的是“面子工程”，随着中产阶层的诞生，随着80后、90 后群体进入家庭阶段，他们对于优质的日用商品、居家生活食品的需求快速上升。
19 电商“末班车” / 175
在中国电商进入成熟发展期以后，新进入者需要用新的方法去耕耘市场。
20 给2016 年电商创业者的几点建议 / 181
又一个新的年头开始了，在今天，创业机会一点都不比几年前少。核心在于，如何将时代赋予的机会，变成自己的机会。
附录A “ 移动电商营销和品牌打造”——第一场千人视频论坛 / 185
2016 年1 月27 日，视频类电商自媒体“我看电商”第一场直播论坛开始，历时两个小时，邀请了我的好友徐智明、许晓辉两位，和我一起打造这场千人视频直播论坛，围绕主题“移动电商营销和品牌打造”，一起探讨，一起与网友互动。
后记 “我看电商”自媒体 / 219
· · · · · · (收起)
读后感
摘抄: 双11，拉动淡季的销售。 每年四月季度年度销售的旺季， 而第四季度从传统上讲有两个销售热点， 一个是国庆节，另一个是新年。 从十二月初开始圣诞、新年的销售。 十月中旬开始到十一月下旬，在整个第四季度日历表上，是一个相对的低迷期，这是从零售端来看。从供应端，...
评分摘抄: 双11，拉动淡季的销售。 每年四月季度年度销售的旺季， 而第四季度从传统上讲有两个销售热点， 一个是国庆节，另一个是新年。 从十二月初开始圣诞、新年的销售。 十月中旬开始到十一月下旬，在整个第四季度日历表上，是一个相对的低迷期，这是从零售端来看。从供应端，...
评分摘抄: 双11，拉动淡季的销售。 每年四月季度年度销售的旺季， 而第四季度从传统上讲有两个销售热点， 一个是国庆节，另一个是新年。 从十二月初开始圣诞、新年的销售。 十月中旬开始到十一月下旬，在整个第四季度日历表上，是一个相对的低迷期，这是从零售端来看。从供应端，...
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评分摘抄: 双11，拉动淡季的销售。 每年四月季度年度销售的旺季， 而第四季度从传统上讲有两个销售热点， 一个是国庆节，另一个是新年。 从十二月初开始圣诞、新年的销售。 十月中旬开始到十一月下旬，在整个第四季度日历表上，是一个相对的低迷期，这是从零售端来看。从供应端，...
用户评价
第五篇： 近期翻阅了一本关于电商的书籍，让我对这个行业的认知有了质的飞跃。我原本以为，这本书会充斥着各种案例分析和商业策略，但出乎意料的是，它更侧重于从人文、社会以及文化等多个维度去解读电商的现象。作者并没有直接给出“如何做电商”的答案，而是引导读者去思考“为什么电商会成为今天的样子”，以及“电商将如何塑造我们的未来”。书中对互联网时代的消费心理变迁有着非常细致的刻画，从最初的商品驱动到如今的文化和情感驱动，这种转变的背后逻辑被剖析得鞭辟入里。我尤其印象深刻的是，作者通过一些非典型的电商案例，展现了电商如何渗透到生活的方方面面，如何成为连接人与人、连接地域与地域的桥梁。这本书的阅读体验非常独特，它不是让你去学习技巧，而是让你去理解现象，去思考本质，非常有启发性，也让我对这个正在高速发展的行业有了更深刻的敬畏。
评分第一篇： 这几天沉迷于一本关于电商的书，虽然我不是电商从业者，但出于好奇和学习的心理，还是把它找来拜读了。不得不说，这本书的视角很独特，它没有从枯燥的数据分析或者复杂的算法模型入手，而是以一种更加贴近生活、更加人性化的方式，探讨了电商的兴起和发展。作者用了很多生动的例子，比如某个小镇因为电商而焕发新生，某个手艺人因为电商找到了新的销路，这些故事让我深切地感受到了电商对普通人生活产生的巨大影响。它不仅仅是一种商业模式，更是一种社会变革的力量。我尤其喜欢书中对“信任”这个概念的探讨，在虚拟的网络世界里，信任的建立显得尤为重要，作者通过一些案例，解析了商家如何通过诚信经营赢得消费者的心，以及消费者如何在这个体系中找到安全感。读完之后，我仿佛对电商有了全新的认识，不再是冰冷的交易平台，而是充满了人情味和可能性。书中的语言流畅自然，读起来一点也不费力，仿佛在听一位经验丰富的长者娓娓道来，分享他多年的观察和思考。
评分第四篇： 不得不说，这本书成功地打破了我对电商的刻板印象。我一直以为电商就是围绕着“流量”、“转化率”这些冰冷的数字打转，但这本书却用一种非常温暖的笔触，描绘了电商背后的人文关怀和价值传递。作者没有回避电商发展过程中出现的一些问题，比如信息不对称、过度营销等，但她更关注的是如何通过电商平台，让信息更加透明，让优质的商品和服务能够被更多人看见，让人们的生活因此变得更加美好。我最喜欢的是书中对“社群”和“内容”在电商中的作用的分析，这让我意识到，未来的电商不仅仅是简单的商品交换，更是一种基于兴趣和信任的连接。通过阅读这本书，我仿佛看到了一个更加人性化、更具温度的电商未来。它让我重新思考了自己在电商中的角色，以及如何在这个快速变化的时代中，做出更明智的选择。
评分第三篇： 这本书绝对是我近期阅读中最让我惊喜的一本！我之前对电商的理解一直停留在“买东西方便”这个层面，但读了这本书之后，才发现它的世界远比我想象的要丰富和复杂得多。作者以一种非常宏观的视角，将电商置于整个社会经济发展的脉络中进行审视，探讨了技术进步、消费升级、全球化等多种因素如何共同塑造了今天的电商格局。我特别欣赏书中对“生态”这个概念的解读，电商不仅仅是买卖双方的互动，更是一个包含了物流、支付、内容、社交等众多环节的复杂生态系统，而这个生态系统的健康发展，离不开每一个参与者的努力。书中的一些观点非常有前瞻性，让我开始思考电商的未来走向，比如去中心化、智能化、个性化等趋势，这些都让我感到耳目一新。虽然内容量不小，但作者的叙述条理清晰，逻辑严谨，读起来一点也不觉得枯燥，反而有一种在知识海洋中畅游的快感。
评分第二篇： 我最近读了一本关于电商的书，说实话，一开始我以为会是那种硬核的技术解读，或者是一些商业大佬的成功秘籍，但读下来之后，却发现它带给我很多意想不到的启发。书中并没有直接罗列各种成功案例，而是更侧重于电商背后的逻辑和驱动力。它探讨了消费者心理的演变，从最初的“物美价廉”到如今的“体验至上”，这种转变是如何发生的，以及商家如何去适应和引领这种变化。作者对消费者的洞察非常深刻，我常常会因为书中的某些描述而恍然大悟，原来我自己在网购时也是这样想的，这样做的！这种“感同身受”让阅读过程变得非常有趣。此外，书中还触及了一些关于电商伦理和社会责任的话题，比如平台如何平衡商家和消费者的利益，以及电商对传统零售业的冲击和融合，这些都引发了我很多关于未来的思考。虽然我不是专业的电商人，但这本书让我看到了这个行业背后更深层次的价值和挑战。
评分一个阶段的评论总结
评分机场读物
评分深入浅出讲了许多作者关于电商、行业、和市场的观点，在今天电商成为日常，渗入到每一个人生活中的社会下，适合所有人一读。
评分一个阶段的评论总结
评分后面水了
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