馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom)
《時代》雜誌“全球最具影響力100人”,《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者,全球首席品牌營銷大師,在全球擁有百萬忠實粉絲。
林斯特龍公司首席執行官;擔任世界多傢頂級公司的顧問,包括麥當勞、百事可樂、聯閤利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼、葛蘭素史剋等;還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作傢。
全球知名品牌營銷大師馬丁•林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦,他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是,在堅持瞭6個月之後,他失敗瞭。懊悔之餘,他決定來一個大揭秘,全麵披露世界著名品牌隻做不說的營銷秘密。
馬丁•林斯特龍將營銷中最隱蔽卻又最實用的手段稱之為隱形說客,正是這些隱形說客,讓消費者徹底放棄瞭理性。
利用恐懼、性、名人、懷舊情緒,企業嚮消費者兜售安全、夢想和渴望;通過同儕壓力、口碑營銷,消費者不知不覺就陷入購物狂潮;大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節,其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入早有心理準備,但當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘,還是免不瞭震驚!
本書一方麵給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啓發,揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略;一方麵也提醒每一位消費者,如何識彆企業的營銷把戲,避免被品牌洗腦,最終清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。
發表於2024-12-22
品牌洗腦(珍藏版) 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
這本書齣版在2013年,我以為,我們該透露的都已經透露給營銷者。我們的喜好,我們的消費記錄,我們的性取嚮,我們生活習慣……他們能在我們胚胎期作用於我們的媽媽,能作用於對我們有影響力我的朋友,作用於我們的下一代,還有什麼是他們做不到的。 但營銷者能把這些寫齣來就...
評分雖然有點間接,不過仔細讀讀,這本書確實提供瞭對於當代最好的營銷模式的研究,盡管是從反麵。翻譯得一般。 p4 音樂對於胎兒記憶的産生具有非常強大的作用. p99complex adaptive systems,整體的力量要大於各個部分的總和,無法通過個體的行動來預測集體性的結果。 我們也是被...
評分《品牌洗腦》是一本可讀性很好的書。 因為我一直在運營PPT領域的書籍品牌《說服力-讓你的PPT會說話》係列,還有我的個人品牌“鞦葉”。 所以我在閱讀時很投入,每個章節的手法我會先想,我有沒有用到,我是有意識用的呢,還是無意識撞上?如果沒有用到是我的知識麵不夠還是我...
評分全球知名的品牌營銷大師Martin Lindstorm進行為期一年的“戒毒”實驗——不購買新的品牌商品——寫就的一本書。其實不到半年,他就放棄瞭。這個引子,像根骨頭,勾引著我這條小狗。 我也因此發現瞭一個新的思考社會、文化、人類的角度——品牌與營銷。心理學、人類學、社會學...
評分不想寫太多書評,容易流於教條。力薦這本書的一個主要原因是,你把書裏的案例都背下來的話,在國內就能夠忽悠一票人瞭。 根據個人的理解再梳理一下本書的章節目錄。 第1章在講我們從娘胎裏開始就已經被營銷瞭。第 3 章的品牌成癮和第 6 章的...
圖書標籤: 營銷 品牌 商業市場營銷 商業 思維 廣告 方法論 馬丁
我是一個常年搞公關的人,卻也是一個非常容易受品牌影響的人,這本書剖析瞭許許多多營銷背後的套路,真實得讓你大呼原來如此。在商品社會,這樣的研究是非常有必要的,至少我們需要瞭解自己活在一個怎樣被建構的社會裏,特彆喜歡裏麵的歸類還有語言的錶達方式,可能欠缺瞭點數據實證,但這並不影響它的錶達價值。
評分不失為好的社會心理學讀物
評分我不吃那一套,除瞭性價比和剛需,我不為任何買單
評分我是一個常年搞公關的人,卻也是一個非常容易受品牌影響的人,這本書剖析瞭許許多多營銷背後的套路,真實得讓你大呼原來如此。在商品社會,這樣的研究是非常有必要的,至少我們需要瞭解自己活在一個怎樣被建構的社會裏,特彆喜歡裏麵的歸類還有語言的錶達方式,可能欠缺瞭點數據實證,但這並不影響它的錶達價值。
評分馬丁真的是營銷奇纔!他能用通俗易懂的語言總結齣目前營銷屆的現狀以及展望,剖析得甚為全麵,切入的角度也很獨特,是不可多得的品牌營銷好作品。更有趣的是,我發現書中提及到瞭若乾次“杜剋大學”“花旗”甚至是“武漢大學”,感到非常親切!
品牌洗腦(珍藏版) 2024 pdf epub mobi 電子書 下載