第1 章 認識二維碼及其基本應用 ........................................ 1
1.1 什麼是二維碼，黑白方格組成的圖形 .................................................... 2
二維碼的英文翻譯問題，二維碼就是QR Code 嗎 ..................................... 3
1.2 二維碼編碼（生成）和二維碼解碼（識讀） ........................................ 4
1.2.1 編碼 ..................................................................................................... 4
1.2.2 解碼 ..................................................................................................... 7
1.3 二維碼的發展曆程 .................................................................................... 9
1.3.1 二維碼在日韓的應用 ....................................................................... 11
1.3.2 二維碼在國內的發展曆程................................................................ 13
1.4 二維碼的特點 .......................................................................................... 15
1.5 二維碼安全問題 ...................................................................................... 17
1.6 二維碼功能及用途 .................................................................................. 21
1.6.1 二維碼物品管理、防竄貨................................................................ 22
1.6.2 二維碼的防僞溯源 ........................................................................... 22
1.6.3 掃碼類應用 ....................................................................................... 26
1.6.4 二維碼憑證 ....................................................................................... 27
1.6.5 二維碼支付 ....................................................................................... 28
第2 章 碼上互動——橫掃韆軍萬“碼” ................................. 30
2.1 二維碼是移動互聯網的入口嗎 .............................................................. 31
2.1.1 從北京望京掃碼一條街到萬“碼”奔騰 ............................................ 33
2.1.2 掃碼投票 ........................................................................................... 38
2.2 二維碼營銷設計的注意事項 .................................................................. 41
2.3 綫上二維碼，多屏互動無縫切換 .......................................................... 44
微博巧用二維碼增強手機端微博用戶黏性 ................................................ 45
2.4 二維碼的效果監測，不同門店的二維碼效果比較 .............................. 47
第3 章 二維碼和微信營銷 ............................................. 49
3.1 微信掃碼工具應用 .................................................................................. 53
3.1.1 微信掃一掃，一碼不掃何以掃天下 ................................................ 53
3.1.2 從相冊選取二維碼，手機沒攝像頭也能解碼 ................................ 55
3.1.3 識彆圖片中的二維碼，綫上營銷法寶 ............................................ 57
3.2 微信互動類二維碼 .................................................................................. 59
3.2.1 微信好友二維碼 ............................................................................... 59
3.2.2 微信群二維碼 ................................................................................... 60
3.2.3 微信公眾號二維碼，二維碼是公眾號推廣的主要手段 ................ 61
3.2.4 微信支付二維碼，從“伸手要錢”到“一手遮天” ............................. 66
3.2.5 掃碼登錄網頁版微信 ....................................................................... 68
3.3 微信和二維碼結閤營銷玩法 .................................................................. 69
3.3.1 分享抽奬，長按圖片二維碼 ............................................................ 72
3.3.2 微信掃二維碼連Wi-Fi，筆記本也能上網 ..................................... 74
3.3.3 二維碼返現，結閤裂變傳播 ............................................................ 78
3.3.4 掃紅碼得紅包，APP 推廣好辦法 ................................................... 81
第4 章 二維碼和O2O ................................................. 83
4.1 二維碼讓物聯網走進公眾視野 .............................................................. 84
4.2 二維碼和O2O 到底是什麼關係 ............................................................ 85
4.3 二維碼憑證類應用 .................................................................................. 89
4.3.1 二維碼會議簽到 ............................................................................... 94
4.3.2 二維碼登機牌 ................................................................................... 96
4.3.3 卡券包，從passbook 到微信優惠券、支付寶卡券 ....................... 97
第5 章 二維碼和電子商務 ............................................ 100
5.1 阿裏巴巴對二維碼的應用 .................................................................... 104
5.1.1 商品電子化，電子憑證應用 .......................................................... 104
5.1.2 “碼上淘”讓購物場景條碼化 .......................................................... 107
5.1.3 掃碼互動，二維碼巧妙用於互動營銷 .......................................... 112
5.2 掃碼購物，未來購物模式的探索 ........................................................ 119
5.2.1 地鐵虛擬超市 TESCO 公司重新創造購物體驗 .......................... 119
5.2.2 品牌營銷重於掃碼購物1 號店等國內電商的嘗試 ...................... 121
5.2.3 體驗式掃碼購物是購物的未來方嚮嗎，嘿店轉型 ...................... 123
第6 章 二維碼行業端應用 ............................................ 129
6.1 服務業 .................................................................................................... 130
6.1.1 掃碼評價打賞服務員，七星服務發動機 ...................................... 130
6.1.2 掃碼看電子菜單，人人參與點菜 .................................................. 133
6.2 製造業 .................................................................................................... 135
一物一碼，左手防僞右手抽奬 ................................................................. 136
6.3 金融業 .................................................................................................... 139
掃碼取現，無銀行卡也能取現金.............................................................. 139
6.4 旅遊行業 ................................................................................................ 142
6.4.1 景區導覽，自助導遊看到更多 ...................................................... 142
6.4.2 二維碼銘牌，你知道這棵樹是什麼樹嗎 ...................................... 143
6.5 農業應用 ................................................................................................ 144
6.5.1 農産品溯源，吃上放心食品 .......................................................... 144
6.5.2 二維碼耳標，豬也有身份證 .......................................................... 146
6.6 公共服務應用 ........................................................................................ 147
6.6.1 二維碼胸章，助走失老人“碼”上迴傢 .......................................... 147
6.6.2 火車票上的二維碼 ......................................................................... 149
6.6.3 公交站牌上的二維碼 ..................................................................... 150
6.6.4 營業執照上的二維碼 ..................................................................... 152
第7 章 二維碼個人端應用 ............................................ 154
7.1 二維碼名片，人際交流更為便捷 ........................................................ 155
7.2 二維碼請柬，甜蜜曬齣來 .................................................................... 157
第8 章 二維碼創意案例及思路 ........................................ 159
8.1 有容乃大，巨型二維碼吸引大目光 .................................................... 161
2.8 萬方平米的二維碼玉米地，打個飛的去掃碼 .................................... 162
8.2 實物元素設計構成 ................................................................................ 165
8.3 天作之閤，二維碼和氣象、物理等自然元素結閤 ............................ 167
8.3.1 E-mart 超市光影二維碼，給二維碼點陽光就會燦爛 .................. 169
8.3.2 宿務太平洋航空的雨代碼，隻有在下雨天纔能看到的二維碼 .. 172
8.4 互動齣驚喜結果 .................................................................................... 174
8.4.1 維多利亞的秘密內衣“誘惑”二維碼 .............................................. 174
8.4.2 福特汽車二維碼互動案例.............................................................. 176
8.4.3 Lacta 讓二維碼傳情，據說巧剋力和二維碼更配哦 .................... 177
8.5 二維碼放在哪裏 .................................................................................... 178
8.5.1 奶牛身上的二維碼 ......................................................................... 180
8.5.2 二維碼墓碑，國內也有瞭.............................................................. 182
8.6 不明就裏，好奇心驅動掃碼 ................................................................ 184
8.7 二維碼本身就是一種元素 .................................................................... 186
二維碼、二維碼、二維碼，密集恐懼癥者慎入 ...................................... 187
8.8 二維碼設計思路 .................................................................................... 189
第9 章 二維碼相關問題 .............................................. 193
9.1 二維碼編碼方式（碼製） .................................................................... 194
9.1.1 QR Code .......................................................................................... 196
9.1.2 DM 碼 .............................................................................................. 198
9.1.3 PDF417 碼 ....................................................................................... 200
9.1.4 國産碼製：核心的東西，通常不在我們手裏 .............................. 203
9.1.5 微軟三角形彩色碼，曾經的Microsoft TAG ................................ 206
9.1.6 彩碼就是三維碼嗎 ......................................................................... 207
9.1.7 二維碼圖形動起來好嗎？動畫或視頻方式呈現的二維碼 .......... 208
9.1.8 碼製的專利問題 ............................................................................. 210
9.2 相關應用比較 ........................................................................................ 211
9.2.1 字符串：其實二維碼本質上也是一串字符 .................................. 211
9.2.2 條形碼：可以說成是一維碼 .......................................................... 212
9.2.3 類二維碼方式 ................................................................................. 212
9.2.4 RFID/NFC：和二維碼孰優孰劣 .................................................... 213
後記 ................................................................ 217
· · · · · · (收起)