第1 章 跨境电商扬帆起航 ........................................................................................ 1
1.1 跨境电商到底“跨”的是什么？ ........................................................................ 2
1.2 忆往昔出口贸易，观如今进口跨境之未来 ........................................................ 4
1.3 一切看GDP 说话 .................................................................................................. 9
1.4 进口跨境电商的政策红利 .................................................................................. 15
第2 章 跨境时代弄潮儿 ........................................................................................... 20
2.1 谁是第一个吃螃蟹的人 ...................................................................................... 21
2.2 百家争鸣的进口跨境电商时代 .......................................................................... 24
2.3 B2C 自营商业模式 .............................................................................................. 30
2.4 C2C 商业模式 ..................................................................................................... 36
2.5 “平台+B2C”自营混合商业模式 ....................................................................... 42
2.6 M2C 平台商业模式 ............................................................................................ 49
2.7 “导购+返利”商业模式 ...................................................................................... 51
2.8 极致消费者体验 .................................................................................................. 53
2.9 无时尚，不跨境 .................................................................................................. 55
2.10 电商3.0 狂想曲 ................................................................................................. 56
第3 章 时尚零售王国的金字塔 ................................................................................ 62
3.1 时尚品牌全解析 .................................................................................................. 63
3.2 设计师是灵魂 .....................................................................................................71
3.3 供应链到底有多重要 .........................................................................................74
3.4 揭开时尚买手的神秘面纱 .................................................................................82
3.5 拥抱社交媒体 .....................................................................................................85
3.6 畅想全渠道零售 .................................................................................................92
第4 章 创业在美国 ................................................................................................101
4.1 创业商机从何而来 ............................................................................................ 102
4.2 追逐兴趣的脚步 ................................................................................................ 103
4.3 中国时尚消费者的痛点 .................................................................................... 106
4.4 万丈高楼平地起 ................................................................................................ 111
4.5 4P 营销理论之Product ..................................................................................... 123
4.6 4P 营销理论之Place ......................................................................................... 129
4.7 4P 营销理论之Price ......................................................................................... 142
4.8 4P 营销理论之Promotion ................................................................................. 148
4.9 商品采购 ............................................................................................................ 161
4.10 跨境物流服务商 .............................................................................................. 167
4.11 初创公司财务管理 .......................................................................................... 169
4.12 诗和远方 .......................................................................................................... 174
第5 章 中国跨境电商的世界梦 .............................................................................178
5.1 洋码头：购在全球，只做洋货 ........................................................................ 180
5.2 唯品会：唯品国际，精选好货 ........................................................................ 187
5.3 波罗蜜：只卖当地店头价 ................................................................................ 199
5.4 蘑菇街：我的买手街 ........................................................................................ 208
5.5 海蜜全球购：世界小店不卖冰冷的商品 ........................................................ 219
5.6 捷通物流：跨越太平洋的惊喜搬运工 ............................................................ 229
5.7 郭培：最中国，最全球 .................................................................................... 235
第6 章 时尚大跨境 ...............................................................................................246
6.1 历史上的时尚大跨境 ........................................................................................ 247
6.2 团购启示录 ........................................................................................................ 250
6.3 好戏才刚刚开始 ................................................................................................ 256
附录..............................................................................................................................258
附录一 《人民日报》对贺俐中美创业之路的报道 ............................................... 259
附录二 时尚杂志OnlyLady 专访纽约时尚买手贺俐 ........................................... 260
附录三 洋码头时尚买手贺俐故事特写 ................................................................. 262
附录四 贺俐为中国环球小姐撰写的特稿 ............................................................. 265
· · · · · · (收起)