作者簡介
艾·裏斯(Al Ries)
裏斯夥伴(全球)營銷公司主席、營銷史上的傳奇大師、全球營銷戰略傢、定位理論創始人之一。2008年,作為營銷戰略領域的入選者,艾·裏斯與管理學之父彼得·德魯剋、GE前CEO傑剋·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大商業大師”。作為作者,與傑剋·特勞特閤著《定位》《商戰》《營銷革命》《22條商規》《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾·裏斯與女兒勞拉·裏斯先後齣版瞭《聚焦》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。目前,艾·裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等的營銷戰略。
傑剋·特勞特(Jack Trout)
全球營銷戰略傢、定位理論創始人之一,在40多年的實戰中不斷開創與完善瞭定位理論,作品包括《定位》《重新定位》《人生定位》《與眾不同》《顯而易見》《商戰》《營銷革命》等暢銷書。目前為特勞特全球夥伴公司總裁,該公司是美國最負盛名的國際戰略谘詢公司之一,在全球28個國傢設有分公司。
譯者簡介
顧均輝 國內經營過實體企業的定位落地專傢。深研定位理論數年,參與近百傢企業的定位戰略項目。擁有超過20年的企業經營經驗,曾任多傢跨國公司中國區高管,深諳中國本土企業運營之道。現應邀在清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學、武漢大學等定位培訓機構及高等學府講授定位。
至今已在全國授課近100期,為近萬名企業傢講授瞭係統的定位思想及實戰工具。服務過香飄飄奶茶、張一元茶葉、白象方便麵、安徽宣酒、全聚德烤鴨、重慶張鴨子、量子高科、甘其食包子等眾多品牌。
艾·裏斯和傑剋·特勞特推齣震驚整個商界的經典之作——《商戰》,提齣“商業即戰爭,敵人即競爭對手,戰場在顧客心智中”的觀點。時至今日,他們當年提齣的各種商業戰略仍然充滿著活力。為紀念這本驚世之作齣版20周年,裏斯和特勞特為新一代商業人士對全書做瞭注釋和詳述。
這本全球商業暢銷書特彆版揭示瞭今天企業如何智取、迂迴和擊敗競爭對手。作者重新審視瞭1986~2006年的各種商業活動,對商業史上最令人印象深刻的成功和失敗案例進行瞭彆開生麵的深度分析。
裏斯和特勞特闡明瞭如何製定適用於各行各業的有效進攻計劃,除此之外,本書還具有如下特點:
提齣瞭大多數公司(包括大型和小型公司)在製定商業方案時所忽視的基本戰略
提齣瞭商戰的基本原則:進攻戰、防禦戰、側翼戰和遊擊戰
重溫大獲成功和不太成功的廣告,並分析其成功或不成功的原因
對上一版所述市場領導者進行持續跟蹤
發表於2024-09-27
商戰 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
這本書是我收藏的經典商業圖書之一,說實話我怕彆人讀這本書,因為真正理解這本書意義的人都會是我有力的競爭者(若從事同一行業),嗬... 不是說我心胸狹隘,而是說這些話的意思是錶明這本書的重要。這是一本可做為你真正意義上的“指導”圖書之一。
評分 評分這是對我起到啓濛作用的一本書,也是我所買的第三本真正的書,也是看過《定位》後的一本書,其實有時候感覺,這本書和《定位》同樣重要,畢竟它有太重要的思想在裏麵,感謝作者,感謝他們寫的《營銷戰》《定位》《營銷革命》,每一本都是經典。 其實我們可以把問題變得很...
評分這是對我起到啓濛作用的一本書,也是我所買的第三本真正的書,也是看過《定位》後的一本書,其實有時候感覺,這本書和《定位》同樣重要,畢竟它有太重要的思想在裏麵,感謝作者,感謝他們寫的《營銷戰》《定位》《營銷革命》,每一本都是經典。 其實我們可以把問題變得很...
評分關於商戰 兩條大原則,來自剋勞塞維茨: 兵力原則:是所有戰爭原則中最基本的一條,它的本質是弱肉強食法則——大魚吃小魚,大企業打敗小企業。這是最基本的數學原則。不要陷於優秀産品和優秀員工的誤區。 防禦優勢原則:不要在沒有勝算的情況下開戰。要在有絕對優勢的地方...
圖書標籤: 商戰 功利性書籍 2020
深奧,沒經曆過市場營銷的難以理解其中的邏輯
評分定位的延伸戰略
評分深奧,沒經曆過市場營銷的難以理解其中的邏輯
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