緒論
第一章 中國電影産業現狀與分析
第一節 中國電影産業發展曆程簡述
一、1949年之前的中國電影産業
二、1949年之後的中國大陸電影産業
第二節 中國電影産業現狀
一、産業規模
二、産業鏈構成
三、市場結構
第三節 中國電影企業概述與分析
一、中國電影企業概述
二、中國電影企業比較分析
第二章 電影運作流程介紹
第一節 好萊塢是如何煉成的——經典好萊塢的工業體係解析
一、大製片廠製度——大環境與前提
二、製片機製
三、發行機製
四、放映機製
五、營銷策劃機製
第二節 專業化細分的現代電影工業體係解析
一、現代電影工業體係架構介紹與圖示I
二、電影開發簡述
三、電影投資簡述
四、電影製作簡述
五、電影營銷簡述
六、電影放映簡述
第三節 案例分析：華誼兄弟的電影工業化道路
一、植入式廣告的商業運作
二、“製片人導演”的華誼模式
三、貫徹“明星製”的平颱化轉型
四、工業化運作的産業鏈打造
第三章 電影産品與電影項目開發
第一節 電影産品與電影項目
一、電影産品的概念
二、電影産品的生命周期
三、電影産品的開發策略
第二節 案例分析：《非誠勿擾》VS《徵婚啓事》
第四章 電影金融服務
第一節 電影業的投融資活動
一、電影投資和融資
二、電影投融資的方式有哪些
三、電影投融資的前提條件
第二節 完片擔保
一、什麼是完片擔保
二、完片擔保的作用和意義
三、完片擔保如何實施
四、完片擔保案例：FFI的《諾博士》
第五章 電影市場調研
第一節 電影運作不同階段的不同市場調研
一、立項階段的可行性調研
二、粗剪之後的試映測試
三、放映後的觀眾調研
四、周期性的市場調研．
第二節 電影消費者的宏觀研究
第六章 電影製作管理
第一節 電影製作流程
一、第一個時期：策劃時期
二、第二個時期：籌備時期
三、第三個時期：拍攝時期
四、第四個時期：後期製作時期
五、第五個時期：發行放映時期
第二節 電影製作中各工種的職能
一、投資方
二、生産管理和支持部門
三、內容創作部門
第三節 電影製片工作所需準備的文件
一、策劃籌備期
二、拍攝期
三、後期製作期
四、發行放映期
五、準備製片工作的注意事項
第七章 電影營銷
第一節 電影宣傳
一、市場定位
二、品牌策略
三、營銷策略與常用模式
四、新媒體與電影營銷
五、危機公關
第二節 電影發行
一、影院市場發行
二、其他渠道的發行
三、電影檔期
第三節 電影版權的商業開發
一、媒體類衍生産品
二、快速消費類衍生産品
三、電影形象使用授權
四、相關産業開發
第八章 電影放映終端經營
第一節 院綫管理
一、不同性質院綫與影院的關係及優劣勢比較
二、院綫與影院的業務區分
三、院綫與影院的利益劃分
第二節 影院經營
一、主營業務
二、副業經營
第三節 影院投資
一、選址
二、物業形態
三、設施設備
四、影院投資的趨勢
第九章 案例分析——好萊塢工業體係形成的曆史脈絡和內在的産業邏輯
第一節 迪士尼案例分析
一、持續的創新機製
二、一體化的業務體係
三、成功的品牌運營策略
四、資本的力量
五、成熟的版權運營模式
六、小結
第二節 獅門影業案例分析
一、清晰的業務定位和發展策略
二、銷售渠道的開發和全球化拓展
三、資源杠杆的成功運用
四、小結
參考文獻
索引
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