第1章 農村電商——互聯網的新颱風1
目前農村電商的概念比較雜，筆者個人傾嚮於認為，農村電商是縣以下涉農電商的總和，大體包括下行的工業品下鄉、上行的農産品進城、電商要素鄉村聚集的淘寶村現象和電商生態全麵發育所形成的縣域電商。
在席捲傳統産業的電商浪潮之下2
電子商務的演化與基本類型 2
電商風潮愈演愈烈 5
電商演繹的營銷神話 5
電商導緻商業競爭如火如荼 6
電商總體由1.0時代嚮2.0時代邁進6
當前電商發展的競爭熱點 7
當前農村電商的進展、問題與趨勢 9
國務院為農村電商專門發文所傳遞的重要信號 18
2017年中央一號文件傳遞的農村電商信號 23
農村電商為什麼會這麼熱27
農村電商真的靠譜嗎 31
給電商下鄉信心的四大理由 34
做農村電商應關注的一些積極變化37
把握農村電商的四大商機40
如何把握好農村電商的商機 44
正視農村電商的七個現實問題 46
思考農村電商人纔瓶頸的六個維度50
農村電商需要補上三農這堂課 53
電商要與電商服務商一起下鄉 57
第2章 電商下鄉——大地上的新競爭.60
轟轟烈烈的農村電商運動已經進入第三個年頭，最初美好的憧憬至今難言實現，反倒是加入農村電商爭奪戰的各方力量與日俱增，大有“引無數英雄競摺腰”的態勢。
角逐農村電商的六種力量61
阿裏巴巴：從農村再造一個淘寶到人纔上升到首位戰略 65
京東：從“兩條腿走路”到“三F戰略” 71
蘇寜：從綫上綫下一體到“三化五當”戰略75
中國郵政：一隻正在醒來的農村電商“獅子” 80
中國電信：從“給人服務”到“直接動手” 82
供銷總社：藉電商重現“王者歸來” 84
浙江趕街：一個從未住腳的農村電商探索者89
淘實惠：縣域電商自生態的美好願景 93
樂村淘：一個有農民味的農村電商96
農資電商：上市企業的集體喧囂 98
第3章 淘寶村現象——田野裏的新革命104
淘寶村都有哪些共同的經驗？首先，普遍有帶頭人的不可低估的示範引領作用。其次，普遍具有一定的産業基礎來做支撐。再次，普遍錶現為年輕人勢不可當的創業熱情。最後，依然需要相對成熟的産業環境。
細說淘寶村之一：農村的互聯網新風107
細說淘寶村之二：共同的經驗 110
細說淘寶村之三：成長的煩惱 112
細說淘寶村之四：正在發生的改變 115
細說淘寶村之五：給農村電商帶來的啓示 118
細說淘寶村之六：未來的展望 121
江蘇睢寜東風村：草根的無中生有 124
浙江義烏青岩劉村：近水樓颱先得月127
廣東揭陽軍埔村：能學來的與難學的——從淘寶村發育模式看農村電商的行政推動 130
淘寶村的過去崛起與未來突圍 133
第4章 縣域電商——縣長的新課題 137
每一個縣域電商的實踐都在啓示著一個共同的問題，在韆差萬彆的情況下，縣域電商必須從實際情況齣發，找到自己的真正優勢，提齣對應的有效措施，不可盲目照搬彆人的模式，也不可簡單地進行攀比。
電商帶給縣域經濟轉型升級新機遇 140
浙江遂昌：農村電商的全麵探索者 144
浙江義烏：網上的再造 149
浙江臨安：綫上綫下齊飛 151
浙江麗水：梧桐工程有奇效154
浙江桐廬：大樹底下好乘涼156
河北清河：電商帶來第二春159
山東博興：新農村包圍城市161
浙江海寜：電商倒推産業轉型 163
甘肅成縣：一個核桃的逆襲165
吉林通榆：係統的委托 167
陝西武功：從縣域電商到電商經濟的跨越 170
縣域電商發展的七個認識問題 173
縣域電商發展中應關注的五個問題 176
縣域電商頂層設計之我見 180
縣域電商園區：更需要的是繈褓而不是時裝 185
最好的縣域電商模式要符閤六條標準189
第5章 農産品電商——土包子的新玩法192
農産品電商規模已經超過1 000 億元，蔚為壯觀。然而這一切似乎纔是一個開始，因為全國每年消費的食品約為8 萬億元，農産品約為4 萬億元，生鮮産品約為2.5 萬億元，目前電商的滲透率還極低。所以，農産品電商被譽為電商最後的藍海，市場爭奪之戰愈演愈烈。
農産品電商，看上去很美 193
做農産品電商要想清楚五個問題 195
初做農産品電商常見的三個問題 197
對農産品電商問題的幾點反思 199
生鮮電商在泥潭中努力掙脫202
在“雙十一”中反思農産品電商 206
“雙十一”又來瞭，生鮮電商怎麼辦 208
農産品電商：是又一次淘品牌的狂歡嗎 210
農産品電商：是否把一切都從頭來過214
做好農特微商的幾大特質，你占幾條219
摒棄農産品電商的傲慢與偏見 225
農村電商中的農産品上行為什麼不容易 228
最愛是鬆鼠——三隻鬆鼠的電商之道 230
民歌一唱品牌俏——土豆姐姐營銷現象淺析 233
第6章 電商扶貧——脫貧的新通路 237
電商扶貧的內涵可以視作以扶貧開發為要義、以電子商務為主要載體的各方麵措施的綜閤體，大體是一個不斷外延的同心圓形態，各地可以從實際齣發，有重點地進行選擇，並隨著實踐的深入進行拓展。
電商扶貧的概念與基本內涵238
電商扶貧的國傢戰略與政策重點 241
四大力量推動下的電商扶貧實踐與探索 244
電商巨頭扶貧的基因分析——主要電商平颱扶貧模式簡評與建議 253
電商扶貧應該在六大方麵擴大探索 257
以商道行人道——關於電商扶貧的幾點思考 263
當前電商扶貧麵臨的幾個睏難 266
隴南實踐對電商扶貧的啓示269
第7章 我讀電商——老問題的新錶現273
讀書是筆者的一大愛好，這幾年平均一周讀一本書。從2013年起陸續讀瞭一些電商方麵的書籍，有一些心得。總體感覺：電商並沒有改變商業的基本邏輯，質優價廉、童叟無欺、和氣生財等，所以，電商目前齣現的問題，隻是一般商業問題在電商上的新錶現。（由於篇幅所限，本章內容不能全部展現，讀者可用手機掃碼閱讀。）
不可避免的轉型——讀黃若的《走齣電商睏局》
電商的問題還是管理的問題——讀黃若的《再看電商》
電商沒有秘籍——讀子道的《子道說：電商不難》
電商的問題要靠實踐來解決——讀賀關武的《電商，這麼玩纔有未來》
生鮮電商小敗局的啓示——讀《創業小敗局：創業公司長演不衰的21種經典死法案例集》
農村電商創業者的幾條共同經驗——讀《互聯網+綠水青山：農村電商“麗水現象”透析》
後記 274
再版後記276
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