现代广告通论（第三版）

出版者:中国传媒大学出版社

作者:丁俊杰

页数:300

出版时间:2013-7

价格:45.00

装帧:平装

isbn号码:9787565706813

图书标签:广告学广告0106_广告设计,视觉传达_概论社会学-新闻传播沃尔特·李普曼新闻传播学营销商业

《现代广告通论（第3版）/普通高等教育“十一五”*规划教材·中国传媒大学广告专业系列教材》以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。

用户评价

希望今年有机会让我有动力再读一遍吧

个人觉得这本通论和阿伦斯的《当代广告学》互相补充，《当代》是简要学科基础的解释，而《通论》则更多着重在理论和历史发展的讲述。看完《当代》来看《通论》就不会这么吃力，两本搭配吃透了，能够构建起基本的广告学知识体系。

作为广告学基础教材，内容全面丰富且简单易懂，很多地方能看出对阿伦斯的借鉴，同时融入我国实例，旁注很多小知识点，还有关键词和课后思考题，考试用很不错。

上岸啊！

上岸啊！