引言
第一编 广告概述
第1章 广告概述
第一节 广告概念
一、广告的定义
二、广告活动的要素
第二节 广告的分类
一、根据广告的受众来划分
二、根据广告的传播范围来划分
三、根据广告的媒介来划分
四、根据广告的功能来划分
五、根据产品生命周期来划分
六、根据广告的目的与效果来划分
七、根据广告的诉求方式来划分
八、根据广告是否有营利动机来划分
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第2章 广告活动的本质
第一节 作为传播过程的广告活动
一、广告活动概述
二、作为传播过程的广告活动
第二节 作为营销要素的广告活动
一、市场营销的重要影响因素
二、市场营销观念
三、广告在营销组合中的作用
四、广告在整合营销传播中的地位
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第3章 广告历史
第一节 广告产生的动力及其初始形式
一、古代广告
二、中世纪的广告
三、印刷术的发明与广告
第二节 现代广告的发展
一、前工业化时期：19世纪以前
二、工业化时期：19世纪初到19世纪末
三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代
四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
第三节 中国广告的历史与现状
一、广告在中国的起源和发展
二、近代中国广告
三、当代中国广告
第四节 广告学说
一、广告学说的起源
二、广告学说的发展
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第4章 广告的功能
第一节 广告的经济功能
一、广告对商品供需的影响
二、广告对竞争的影响
三、广告对价格的影响
四、广告对消费者的影响
第二节 广告的社会影响
一、虚假广告现象
二、潜意识广告现象
三、广告中的低俗格调
四、广告与儿童
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第二编 广告活动的参与者
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第三编 广告活动
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第四编 广告专题
参考文献
再版后记
三版后记
· · · · · · (收起)